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作者 | 李東陽 來源 | 李東陽朋友圈
終於，谷愛淩與黑粉開始短兵相接，放下了一直以來的體面。
幾天前，奧運冠軍谷愛淩釋出短影片，回應了近段時間針對自己的惡評：「5年來代表中國參加41次世界大賽，為中國獲得39枚獎牌，為國家隊介紹3個主教練，為國家隊捐贈自由式滑雪板，為中國和女性在世界發聲，黑子為國家做了什麽？」
▶ 圖源： 谷愛淩社交媒體截圖
這是場避無可避的交鋒，只不過此番回應並沒有平息事態，反而再次激起了人們對於這位天才少女的爭論。
輿論場中的聲音毀譽參半，從「人人都愛」到如今的爭議纏身，谷愛淩遭遇的轉變似乎有些不可思議。
要知道，在【福布斯】雜誌公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，谷愛淩以2210萬美元 （約合1.58億元人民幣） 高居第二，身處兩屆冬奧會的間隔期，仍舊擁有不俗的商業價值。
那麽，站在商業角度來看，谷愛淩的出現、爆火與爭議對於體育事業究竟意味著什麽？
從天才少女到商業女王
要說巴黎奧運會上帶來最大驚喜的運動員，想必繞不過鄭欽文的名字，作為摘得中國首枚奧運網球單打金牌的運動員，其一夜之間火遍千家萬戶。
背靠堅實的運動成績，其商業價值一路飆升，各界熱議鄭欽文很有可能超越谷愛淩，成為「中國最具商業價值運動員」。
如此盛況，谷愛淩不會陌生，因為兩年多前的冬奧會上，這位天才少女一經亮相便斬獲金牌，填補了中國隊在自由式滑雪女子大高台上的空白。
▶ 圖源： 奧林匹克運動會
之後，她成了被國人熟悉的滑雪天才，商業代言拿到手軟，彼時市場預測其代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣。
直到今天，其商業價值場上場下遍地開花，憑借個人品牌與影響力，谷愛淩在社交媒體坐擁大量粉絲，同時在體育界和商界取得了顯著成功。
可以說，從不同維度來看，這個大女主劇本都極具誘惑力。
只是，縈繞在谷愛淩身旁的不止有關註度和美譽，還有揮之不去的質疑聲。
首先，也是最讓人們耿耿於懷的便是國籍問題，這是最混亂的一個官司問題，質疑者聲稱其雙重國籍來回跳轉，在不同國家之間來回端水。
關於這些，谷愛淩鮮少做出直接回應，其在公開場合談到最多的，一是要在中國普及冰雪運動，鼓勵女生勇敢追夢；二是文化自信與文化包容。
但這類聲音難以平息部份人的怒火，於是有關她的新聞總是少不了拿著放大鏡的凝視。
巴黎奧運會上，谷愛淩曬出與中國選手合影，被指責蹭流量，即便同樣頂著世界冠軍的身份也難逃問責。
其私生活方面，同樣被無數媒體緊盯著，有任何風吹草動就會被無限放大。
此次谷愛淩的正面回應，想必也是承壓已久，不堪其擾，選擇了直接向黑粉開炮。
只是其商業價值的基本盤就在這部份人群，這樣一番回應勢必會傷害到部份粉絲群體，所謂黑粉也是粉，這個層面上的商業較量容不得差錯。
不過也說明了如今的運動員，商業化是其必經之路，同樣也是其無法回避的難題之一。
搭上體育商業化的高速列車
有人說，谷愛淩的成功建立在傾註國內大量體育資源的基礎上，這其實是句正確的廢話。
之前的文章我說到過，體育的本質就是一場博弈，包含政治、經濟、文化到商業，全都裹挾其中，從來沒有絕對的純粹，只是始終在尋求平衡。
我們選擇與谷愛淩達成協定，不單是為了在冬奧專案上實作新突破，更是為了中國的體育行銷開啟新局面。
所以說，從商業角度看，谷愛淩的成功本質上是一場雙贏。
因為體育場本就是商業場，這裏麪包含著龐大的商業價值，但運動員才是開啟若幹可能性的那把鑰匙。
咱們國家的體育商業化之路，進入90年代後開始拉開大幕，08年北京奧運會到達了一個頂峰，在這之後迎來了一個「黃金時代」，姚明、劉翔、李娜、郭晶晶、孫楊等體育巨星層出不窮，體育商業價值被無限挖掘放大。
可往後推幾年，咱們掉進了一個低谷時期，中國體壇缺乏具有國家化影響力的巨星，而原本紅到發紫的林丹、孫楊等人，各自陷入了爭議中。
眼瞅越走越順的體育商業化之路，也有些迷失了方向，商業市場同樣很著急，那段時間品牌繫結體育運動員掀起了小高潮。
於是谷愛淩的出現十分解渴，而且占盡了「天時地利人和」，這也是為什麽她能有如此龐大的商業價值的原因，某種程度上她揭開了體育明星的新時代。
在夏奧會、冬奧會再到世界杯等賽事中，有實績有商業內容的體育明星，是各方共同的期待，所以尋找下一個「谷愛淩」勢在必行。
不信你看這次的巴黎奧運會，出征之前很多品牌采取了較為穩妥的策略，選擇押寶孫穎莎，但沒想到半路殺出了個鄭欽文。
▶ 圖源： 微博@鄭欽文Ana
鄭欽文的出現，讓人們看到了體育商業化新的可能性，不僅商業價值來到了新的高度，同時開啟了中國體育界的嶄新時代。
接下來需要期待的，就是更加輝煌的賽事成績加持，鄭欽文如今的一場比賽的關註度呈幾何倍數增長，遠高於那時她闖入澳網決賽的關註度。
從這個角度看，谷愛淩等運動員的出現，是體育商業化路上的必然因素。
體育商業化的蜜糖和砒霜
體育明星實作其商業價值最大的路徑，離不開跨界，也就是說體育圈與娛樂圈在商業這一塊是極其相似的。
飯圈化這個最惡毒的詛咒，就讓運動員嘗盡了苦頭。
陳夢的場上遭遇依舊歷歷在目，孫穎莎同樣是受害者之一，在這樣的輿論風波下根本沒有贏家。
所以說，谷愛淩被抨擊的事件中，這一點是值得關註的，因為這不單是她個人的肚皮痛，而是新時期運動員群體的通病。
只是纏上谷愛淩的恰好的國籍等問題，是最頭疼的一類。
這也給所有運動員提了個醒，隨著體育商業化行程推進，如今運動員們不僅需要站在場上的聚光燈下，場下仍然得打起十二分精神。
這是蜜糖與砒霜的兩端。
即便是「人人都愛」的全紅嬋，依然有人拿著放大鏡無限指摘，甚至簡單購物買個手機也能登頂熱搜，接受著各路媒體的挖掘。
▶ 圖源： 新浪熱點
奧運會期間大火的羽毛球「梁王」組合，在談起奧運會後變化時，王昶稱自己各種社交媒體資料全被扒光，私密的曝光給生活帶來了一些困擾。
所以現在官方下場開始大力整治飯圈，向著不良文化開始說不。
但悲觀來講，這正是體育商業化路途中的產物，還記得仙劍中的邪劍仙，正是蜀山五長老的邪念集合而成，他常掛在嘴邊的一句話：「我是他們身體的一部份，若我消亡，他們也一定會死。」
現在問題已經產生了，而且日益嚴峻，接下來怎麽打出一套完美的「接化發」，將邪路引上正道，才是化解矛盾的根源所在。
*編排 | Sunnyue 稽核 | Sunnyue
本文正選於李東陽朋友圈（ID： LDYMarketing ）
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