潮新聞 記者 張夢月 通訊員 胡昊 陳亮
杭州打造國際「賽」「會」之城，有了新的動作——
3月28日，杭州市會展集團有限公司、杭州市體育產業發展集團有限公司在同一天揭牌成立。這兩家全新組建而成的國企，隸屬於杭州市商旅集團（運河集團），將助力突破性推進國際「賽」「會」之城建設。
今年是杭州持續放大亞運效應，闊步邁入超大城市新征程的再出發之年。企如其名，杭州市會展集團和杭州市體育產業發展集團，無疑對應著杭州構建特色賽事會展體系的「左右手」——辦會和辦賽。
為何在此時落地這兩家新集團？對於杭州高水平建設國際賽事之城、國際會展之都將帶來怎樣的流量效應和乘數效應？
實作「1+1＞2」賽會效應
打造「國內一流、國際知名」的系列品牌賽會和龍頭賽事，是杭州放大亞運效應、打造國際「賽」「會」之城的既定目標。
「硬核」的辦會、辦賽能力，離不開「專業的人做專業的事」。
此前，杭州在【關於放大亞運效應打造國際「賽」「會」之城的實施意見】中提出，要堅持市場化和專業化方向，引入專業營運主體，形成「企業主體、市場運作、政府支持」的辦賽辦會模式，推動賽事展會與文旅經濟、賽事經濟、會展經濟等上下遊行業深度融合，將賽會熱度輻射到城市方方面面。
兩家新集團的成立，正是要做這件「1+1＞2」的事。
以杭州市會展集團為例，在原杭州市國際會展博覽集團有限公司的基礎上，整合杭州國際會議中心有限公司、杭州旅遊投資發展有限公司、杭州西湖國際旅行社有限公司和杭州西湖博覽會博物館等資源，目前已經有全資或控股企業11家、參股企業1家。
會展業是一個極具溢位效應的產業，有著1:9的產業帶動效應，通常是商品流通、科技合作、文化交流、發展旅遊、拉動經濟綜合發展的重要途徑。杭州市會展集團的「重組」，正是為了承接這一經濟關聯帶動效應。
「作為一家全市產業會展發展平台，我們將依托市商旅集團文、商、旅、會、體產業資源優勢，發展好產業會展、城市會展、數碼會展和綜合配套服務及場館營運等。」 市會展集團相關負責人告訴記者。
亞運之後，杭州迎來了「賽事熱」，眾多高級別賽事借著亞運東風湧入這座城市。目前，杭州正在申辦的國際性賽事已有20余場，還將結合自身自然、文化優勢資源打造本土賽事特色場景，培育本地賽事品牌。
賽時的「流量」要轉化為 「增量」，意味著從謀劃階段就要有一支專業的隊伍。杭州市體育產業集團的定位，正是成為打造國際賽事之城的主平台，培育賽事經濟的主力軍，孵化體育IP的先行者和協同消費產業的連結器。
「比如我們有‘體育+’板塊，將利用杭州山水資源和商旅集團文旅產業優勢，依托水陸發展集團等旗下企業，大力培育體育旅遊、休閑旅遊，加強賽會聯動，形成文商旅體展融合發展。」杭州市體育產業集團相關負責人說。
城市即展場
【關於放大亞運效應打造國際「賽」「會」之城的實施意見】中，重點提到了「提升全球數碼貿易博覽會和西博會等重大展會的美譽度」。這兩個具有杭州辨識度的重量級展會，將成為杭州市會展集團今後的「拳頭產品」。
記者了解到，市會展集團成立後，將重點營運杭州國際會議中心、武林之星博覽中心、白馬湖國際會展中心等陣地，主攻「賽道」為產業會展和城市會展兩大塊，輔以數碼會展等數據驅動下的會展營運新模式，推動會展數實融合。
全球數碼貿易博覽會 記者 董旭明 攝
首先是以產業會展牽引重點產業發展。永久落戶杭州的全球數碼貿易博覽會，將成為杭州引進國際品牌展會的「橋梁」和「標桿」。
杭州市會展集團將依托杭州大會展中心，按照「國家級、國際化、專業化、數碼化」目標定位，對標國際消費類電子產品展覽會，聯動漢諾威工業博覽會、世界人工智能大會、巴塞隆拿智慧城市博覽會、杜拜醫療用品展覽會、香港國際創科展、印度尼西亞數碼化轉型博覽會等國際頂級展會，不斷提升數貿會營運實效。
同時，透過數貿會加強與英富曼、勵展、柯萊睿、漢諾威米蘭、巴塞隆拿展覽、東浩蘭生、和香港貿發局等國內外頭部主辦方合作，對標杭州產業圖譜，嘗試在人工智能、生物醫藥、智能物聯、高端裝備、綠色能源、低空經濟等領域，力爭三年內引入（合作營運、並購）或培育1-3個國際知名展會品牌。
圍繞建設國際會展之都的目標，杭州提出了要「打造以賽會為核心的復合型消費場景」。城市會展，便是牽起千家萬戶的重要橋梁。
城市即展場，是接下來杭州「城市辦會」的主要宗旨。「我們將依托西湖國際博覽會這一百年會展品牌，學習法國尼斯狂歡節、愛丁堡藝術節、日本花火大會等國際知名展會，煥新西湖國際煙花大會、西博會國際狂歡節等品牌，力爭三年內引入或培育1-3個具有國際影響力的城市級展會活動IP。」杭州市會展集團相關負責人說。
2022ADM十周年 記者 王建龍 攝
以賽會為核心的復合型消費場景怎樣搭建？杭州將擴大亞洲設計管理論壇暨生活創新展（ADM）、「電商中國」「知味煙火」「絲鹿東方」「行野行也」出行方式展等自主培育消費類展會的品牌知名度，培育國貨「潮品」、消費電子、時尚藝術（家居、服裝、珠寶）等新型消費展會品牌。
會展也是一座城市傳播文化特色的「視窗」。為此，杭州將結合大運河文化產業帶和三江兩岸「世界級旅遊文化帶」建設，聯結中國國際動漫節、杭州文化創意產業博覽會，嘗試開發培育國際性的休閑文化、數碼內容、動漫遊戲、創意設計等文化產業展會活動，助力城市文化傳承與交流。
引進重磅賽事和培育原創IP賽事
邁入「後亞運時代」，源源不斷的賽事，成了杭州承接亞運紅利的重要一環。杭州市體育產業集團相關負責人介紹，集團將從體育賽事、場館營運、體育科技、體育資產管理（產業基金）、體育+五大板塊入手，致力於成為全國體育產業和賽會經濟領域的領軍和標桿企業。
首先是體育賽事板塊。此前，杭州市體育局公布，杭州2024年全年計劃申辦、承辦、舉辦的區級以上體育賽事活動共450余項，其中，國際級、國家級賽事近100項，2024世界羽聯世界巡回賽總決賽等重磅賽事已確定落戶。
「我們將著力招引營運國際頂級和品牌體育賽事以提升體育產業能階，擴大城市國際影響力，同時結合杭州資源稟賦和優勢運動專案，培育杭州特色原創IP體育賽事，從而打造產業辨識度。」杭州市體育產業集團相關負責人說。比如，集團正在洽談霹靂舞相關的原創IP賽事，作為巴黎奧運會正式比賽專案，霹靂舞社會基礎良好，可推廣性強，能夠打造出濃厚的群眾健身活力氛圍。
霹靂舞進社區 記者 林雲龍 攝
場館營運板塊，怎樣做好亞運場館賽後利用，充分發揮亞運遺產紅利成為關鍵。對此，市體產集團將積極承接優質場館資源，大力推行輕資產營運模式，專業服務場館規劃、建設、營運各環節，構建場館多元化經營模式，探索「體育+休旅」「體育+商業」「體育+演藝」「體育+培訓」等體育綜合體融合經營模式。
在杭州亞運會期間，數實融合的觀賽體驗為世人所驚嘆。在體育科技板塊，杭州將以承接「智能亞運一站通」、票務系統等亞運重要科技套用和寶貴數據資產為契機，構建「智能賽會一站通」新場景，打造智慧場館新標桿，塑造數碼體育「技術工具+平台營運+套用場景」的核心產品力。
此外，杭州市體育產業集團還將參與組建賽會之城產業投資基金，圍繞體育裝備、體育IP孵化、體育內容傳播等上下遊，加大投資布局，構建產業生態，推動產融結合，助力體育產業高質素發展。
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