「種一棵樹最好的時間，是十年前。」
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文 / 王帥
編 / 郭陽
十年，能做些什麽？
十年，可以經歷五屆奧運會、兩屆世界杯；可以讓一個嗷嗷待哺的嬰兒長成青蔥健壯的少年；可以讓一項科技從實驗室內走向家喻戶曉；可以讓一個品牌從初出茅廬變得人盡皆知。
或者，可以讓一段合作成就業界新的紀錄。
10月23日，2024-25賽季的NBA即將正式拉開帷幕，這也是騰訊與NBA攜手的第十個年頭。就在10月18日，騰訊和NBA正式宣布，提前續約至2027年。
十年不是終點，精彩還在繼續。
周年盛典價值裂變，
裏程碑賽季還有哪些玩法？
當騰訊在2015年首次成為NBA的官方合作夥伴時，可能沒人會想到，這筆簽約將歷經十年，成為中國體育市場的典範與標桿。
十年可以塑造一代人的認知。如今，在00後乃至10後的新生代球迷眼裏，騰訊已經約等於「NBA去哪兒看」這個問題的標準答案。十年也可以見證一個行業的起落。走過體育版權市場風風雨雨的騰訊，也從當年初涉賽事轉播的新生勢力，蛻變成了中國體育媒體的一代宗師。
外行看熱鬧，內行看門道。在營運NBA十周年這樣的裏程碑時刻，老兵騰訊還能帶來哪些創新思路與玩法，已經引發無數期待。
豐富的一線經驗讓騰訊深知，國內坐擁1.25億人口的籃球迷市場雖然潛力巨大，但想要充分引爆卻從來不是易事。能否為球迷和品牌制造足夠的價值，讓每一個生態相關方都能在這場NBA的籃球狂歡中獲得新鮮感、參與感和認同感，始終是戰局成敗的關鍵。
在即將熱力開打的十周年賽季，騰訊就將透過「品牌曝光+廣告互動+內容表達+線下活動」的一體化媒體營運矩陣，為業界奉獻一次全方位的「匯報演出」。
騰訊NBA的季前賽預告
為了和廣大球迷共慶十周年的達成，騰訊NBA準備了豐富的福利和內容回饋使用者。不僅包括全新的十周年主題演播室、直播間十周年專屬特效以及各類互動玩法，更有會員、NBA球衣、聯名T恤和大量相關周邊好禮，在每日的比賽直播期間不間斷放送。
尤其是揭幕戰周，每日一場「十周年主題直播」，10萬天會員+豪禮驚喜隨時空降，讓看球的樂趣翻倍提高。
騰訊新演播室的主題動態渲染效果
十一前夕在京城制造了一場街球盛宴的【籃場風暴】，將在新賽季以【十周年特別版】的姿態震撼回歸，透過整合地區升級賽和海外邀請賽等大受好評的機制，街籃熱潮勢必再度席卷全國。
9月底結束的【籃場風暴】掀起熱潮
今年奧運會期間，影院集體觀賽迅速成為體育消費的流行風尚。新賽季，騰訊也將推出【十年球迷院線行】，移植奧運期間的成功案例，深入多地影院，幫助更多球迷享受大片級的觀賽體驗。
結合影片號內容開發的【我的微信好友】NBA超巨直播計劃，一鍵直播帶球迷和各位當家巨星零距離互動；【探營十年NBA】短影片欄目，則會帶廣大球迷零門檻看懂NBA轉播執行的台前幕後。
備受喜愛的【閃耀新聲】女主播大賽自然不會缺席，兼具才華和魅力的行業新星誰能成為新「萬人迷」惹人期待。還有人氣偶像宋雨琦、於適，都將重磅加盟相關節目，為騰訊的NBA十周年送上專屬驚喜。
伴隨著崔永熙在今夏參加選秀，鵝廠為其量身打造的紀錄片【跳出界限】成為現象級的內容產品。新賽季，騰訊乘勝追擊，【跳出界限】將把目光瞄準新生代天才選手楊瀚森，詳實講述他2024-25賽季的賽場表現，爆款直接「預定」。
【跳出界限】系列將聚焦楊瀚森
此外，針對青少年、草根選手和大學生這三大籃球消費人群，企鵝獨家客製的三檔籃球節目也將助推籃球文化在不同圈層實作同頻共振，借勢NBA讓籃球真正成為年輕人的交流舞台。
而看點多多的衍生內容所圍繞的，就是話題永不掉線的NBA正賽。主菜配菜相得益彰，給本就不缺流量的NBA更添一把熱度。
騰訊借勢NBA助推籃球文化落地
為了讓資源疊加的價值更好裂變，騰訊也在這個裏程碑賽季開發了多平台、高曝光、客製化、強互動的品牌廣告點位，用十年積累打磨的方法論對NBA商業化的生態閉環加以升級完善，把千萬球迷的澎湃激情轉化為高效的流量切口，為合作品牌提供NBA級別的場景賦能，價值回饋有望再攀高峰。
十年耕耘碩果累累，
版權營運創造行業典範
2014年，「46號文」的釋出攪動了中國體育產業的一池春水，可以接觸到國際頂級體育IP的版權市場就成為巨頭們的必爭之地，一時之間風起雲湧、好不熱鬧。
如此大背景之下，2015年騰訊首次簽約NBA的新聞所帶來的轟動，仿佛也被淹沒在了版權大戰的硝煙之中。
2015年騰訊首次簽約NBA
但滄海橫流方顯本色。站在十年的節點回望，當曾經的巨頭一個個黯然離場，騰訊與NBA長期穩定合作的含金量卻越發得到凸顯。也難怪過去幾年，籃球迷總會對足球迷戲謔道：「起碼，我們不用擔心下賽季去哪兒看。」
時至今日，我們不得不承認，體育版權本身是一筆難做的「慢生意」，想要實作商業價值的最大化，需要精耕細作的營運與長期主義的堅持，兩者相輔相成、缺一不可。
而騰訊對NBA版權的操作，無疑為中國體育媒體制造了範例。
從簽約之初首次實作上千場次的高畫質直播，到獨家簽約ESPN為中國引入內容生產的「中央廚房」模式；從引進並自制海量的NBA衍生內容產品，到整合文娛資源自創娛樂化的跨界線下籃球賽事。
十年篳路藍縷，鵝廠的身份早已不止於媒體，其構建出的籃球生態，不僅大幅加速了NBA的本土化傳播，也為自己贏得了口碑與流量的雙豐收。
事實上，早在2016年，騰訊體育相關負責人就曾表示，「騰訊不會因為互聯網內容就降低媒體的要求，在未來，互聯網一定要做出電視的水準。」現在來看，彼時的預測還是保守了。如今，以騰訊為代表的國內互聯網媒體，其制播層級已經絲毫不遜於電視。其中，就離不開NBA帶來的機遇。
知春路西格瑪大廈200平的專業演播室，見證了NBA「騰訊時代」的開端；北京冬奧會首鋼園區的超級演播群，則象征著騰訊的轉播品質達到了奧運級別。「把網店搬進轉播間」的BOOM潮流演播室，邁出了隨看隨買一站式消費體驗的大膽嘗試；騰訊總部面積800平的XR專業級演播空間，更標誌著全亞洲領先的轉播技術集大成的套用實踐。」
希格瑪綜藝演播室
四德演播室
首鋼演播室-
騰訊總部新演播室十周年校園主題場景
為NBA的轉播服務練就的專業制播能力
既是對球迷付出的真金白銀的實在反饋，也成了騰訊站上國內媒體平台頂尖序列的深厚底氣。
21世紀，人才的價值得到了前所未有的體現。而每個賽季包括NBA全場次直播在內的天量比賽轉播，就意味著大規模的人才需求。鵝廠對於女主播、解說員等青年從業者的挖掘和扶持，則堪稱覆寫生態的手筆。一茬又一茬新人，在經歷了騰訊NBA這樣的「黃埔軍校」的歷練後，在體育產業的各處發光發熱，他們都是行業生生不息的源動力。
新一屆【閃耀新聲】比賽正在進行中
國際級體育IP的版權究竟該怎麽玩？鵝廠用十年求索，為中國體育市場交出了一份高分的答卷。而在這一過程中得到的人才、設施、經驗與打法，都是中國體育媒體不可多得的財富。
多維發掘產品價值，
騰訊NBA的未來值得更多期待
中國傳統文化講究十全十美，對於中國體育產業的老兵騰訊來說，十年不僅是對過去的肯定，更是對未來的期許。
10月18日，在上海舉行的騰訊影片V視界大會上，騰訊影片副總裁韓誌傑正式宣布了與NBA完成新一輪續約的訊息。騰訊將繼續以「NBA中國數碼媒體獨家官方合作夥伴」的身份與NBA合作至2027年。中國球迷也將在騰訊旗下的全媒體平台，獲得包括NBA全場次直播、點播、短影片、衍生節目在內的豐富觀賽及互動體驗。
這次續約，也意味著騰訊與NBA的合作時長將達到12年。這一數碼不僅創下了NBA與中國數碼媒體合作的最長紀錄，更是中國互聯網媒體平台連續采購國際頂級賽事版權的最長紀錄。
「新生無畏」——V視界大會上騰訊NBA十周年的主題口號響亮而幹脆。隨之而來的，將是騰訊對NBA整體營運打法的全面升級。
騰訊影片V視界大會現場
據韓誌傑透露，在新的十年開啟之際，騰訊體育將以多維跨界、新星人類、無限街頭三大版塊為主線，圍繞NBA打造一系列體娛IP，觸達更多領域的潛在受眾，持續啟用和放大NBA在中國的商業價值。其中，剛剛引爆全網的聚星名人賽的第二屆賽事，也將如約而至、升級炸場。
剛剛結束的聚星名人賽轟動全網
此外，透過旗下騰訊影片、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網、QQ、QQ瀏覽器、極光雲視聽等數碼媒體和社交平台，騰訊將繼續以矩陣之力，推動 NBA在中國的品牌發展與中國籃球文化的生態建設。
成功的經驗不是創新的束縛，而是前進的基石。從十周年賽季的口號不難讀出，鵝廠的初心和十年前初入籃壇時並無二致，那就是持續擴大NBA的中國球迷群體規模，並為球迷帶來更加優質的服務與體驗。
十年為期，輕裝上路。新生無畏，未來已來。
在歷史的長河中，十年或許短暫，但在一個行業的變遷中，十年的分量遠比想象中重要。在中國體育產業從熱血沸騰到回歸理性這過山車一般的十年裏，騰訊與NBA的長情攜手，更顯得彌足珍貴。體育版權生意在中國的上下求索中，「騰訊方案」開拓出了一條值得借鑒的道路。
一切過往，皆為序章。
這個十年，中國體育市場風雲變幻。驀然回首，騰訊不僅為國內的體育版權營運樹立了標桿，也為體育媒體業積累了寶貴的經驗與財富。站在十年起點再出發的騰訊，還有更多的十年等待奔赴，藍圖之下，藏著星辰大海。
就從這個賽季開始吧！
