在國足踢完兩場對陣新加坡隊的2026美加墨世預賽亞洲區小組賽後，中國足球重回中超聯賽節奏。2024賽季，中超聯賽媒體版權花落中國移動咪咕，作為旗下「天團解說」的簽約成員，滬上體育名嘴婁一晨將和老搭檔劉越再度聯袂，為全國球迷帶來精彩解說。
從體奧動力的5年80億出道巔峰，到騰訊體育的3年2.4億跌入低谷，再到國企咪咕的5年7.5億回歸常態——作為中國體育最有市場價值的中超聯賽，眼下的媒體版權價格到底是太貴還是太便宜？中國體育產業發展的瓶頸到底在哪裏？日新月異的人工智能會否取代體育從業者的崗位？
1993年3月，婁一晨在上海電視台開啟體育媒體人職業生涯，迄今31年的體育解說從業經歷，讓他始終見證傳統媒體的輝煌、參與影片新媒體的探索。這位中國體育傳媒行業的親歷者、中國付費觀賽模式和體育產業的見證者，有話要說。
做大基數，發展女性消費群體
記者： 咪咕體育已經宣布和中超合作新一個五年，您將在這個平台給觀眾帶來專業解說。在離開五星體育後，您先後加入了影片新媒體的平台，能不能介紹下現在的工作狀態？
2024年3月1日，中超聯賽第1輪，上海海港主場以3比1逆轉武漢三鎮取得中超開門紅。 海沙爾 攝
婁一晨： 這是我時隔三年重新解說中超聯賽。其實，我在咪咕擔任解說也有三年左右時間了，但以英超、歐冠等國際足球賽事為主。過去三年，中超版權是在騰訊，所以這三年沒解說中超，今年咪咕成為全網唯一全場次轉播中超賽事的新媒體平台，我也就重新回來了。其實，作為體育傳媒的從業者，我從未離開過。包括在平時，我也在百視通解說NFL（美國職業橄欖球大聯盟）、MLB（美國職棒大聯盟）等比賽。
記者： 從體奧動力的5年80億，到騰訊的3年2.4億，再到外界傳的咪咕體育5年7.5億——您覺得中超媒體版權的理性估值空間是多少？
婁一晨： 現在中國足球處於低谷，目前中超聯賽的價值和價格，可能也處於相對低谷。最初，體奧動力5年80億的價格，肯定是不理性最終也不可持續。這是一個「不可理喻」的巔峰——未來30年甚至50年，中超聯賽版權可能都賣不出這樣的天價；之後騰訊的3年2.4億，平均一年8000萬元，由於受到疫情影響等，可能營運也不樂觀乃至沒有續約。當然，從推動中國體育產業發展、促進付費觀賽模式養成的角度，入局者更多是扮演鋪路石的角色，不能只算經濟賬，也要算長期的社會效益。
婁一晨和劉越搭檔解說中超聯賽。
2024中超聯賽迎來新的版權營運方，咪咕體育宣布和中超展開五年的合作。
記者： 從一個國家和地區足球聯賽版權的角度，這首先還是一筆經濟賬……
婁一晨： 這個沒錯。在商言商，英超版權在中國賣得最貴的時候，是蘇寧體育時代的3年7.2億美元，但英超版權在美國的價格是6年20億美元。英超每個周末的比賽，在美國當地時間一般都在上午，絕對不是黃金時間段。這就說明在多年耕耘之後，英超賽事在美國市場上能夠吸引到足夠的觀眾。尤其是美國這樣一個世界體育大國，本土賽事資源完全飽和、充分競爭的基礎上，英超聯盟還能跨海而來分一杯羹，值得深思。
上海申花隊球迷。 海沙爾 攝
上海海港隊球迷。 海沙爾 攝
記者： 說到底，是不是我們的體育人口不夠，尤其是願意付費觀賽的人群數碼太少了，或者說，花錢觀看體育賽事的習慣、觀念還沒有形成？
婁一晨： 同樣屬於文體產業，為啥觀眾願意付錢觀看連續劇？電視劇【狂飆】【繁花】都是收費模式，為啥那麽多人願意花錢看？其中願意花錢追劇的女性有多少？應該占據大多數吧……那麽，觀看中超、英超的女性觀眾有多少，只是極少數吧？我都不知道10%有沒有……更何況在日常生活中，女性的消費力更強。所以，中國付費觀賽的瓶頸，如果能把人群年齡結構、人群性別結構搞清楚，答案就水落石出了。在未來，擴大球迷和使用者基數，特別是吸引更多女性觀眾觀賽，中國體育產業才會有更好的未來。
底蘊不足，體育消費人口不足
記者： 在您看來，是不是中國消費者的體育消費習慣還沒完全形成，導致我們付費觀賽模式的探索一路崎嶇？
婁一晨： 我覺得還是要客觀看待，任何一個產業鏈的形成，都需要時間的積累、歷史的沈澱。中國觀眾第一次在電視裏觀看國際大賽，可能要從1982年西班牙世界杯、1984年洛杉磯奧運會開始——滿打滿算也只有40年的時間，對大多數人來說，體育賽事的收視習慣還在養成過程中，還沒有完全成為大多數人的生活方式。
2022年12月20日，球迷在布宜諾斯艾利斯市中心的七月九日大道慶祝阿根廷隊凱旋。 當日，獲得2022卡塔爾世界杯冠軍的阿根廷國家男子足球隊抵達阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，民眾在全城各處慶祝。 新華社發
記者： 前面我們說的是英超、中超，這屬於職業體育，中國的參與群體不算太多；但在中國，觀看世界杯、奧運會的人很多，特別是比賽進行的那兩周，幾乎每個人都是狂熱的體育愛好者……
婁一晨： 這和中國體育的發展路徑有關。中國體育賽事的轉播，當初最早、最重要的平台還是中央電視台，不管是奧運會、世界杯都要升國旗、奏國歌，都關乎國家榮譽、民族自豪，所以在大賽進行的時候，關註度確實很高。我們對國際大賽關註的角度，是成績，是金牌；哪個專案能拿金牌，就有更高的關註度。你可以發現，每到奧運會的時候，你的朋友圈好友都是中國女排的球迷，但日常的中國女排超級聯賽，幾乎沒有人關註。所以， 我們為啥關註奧運會，肯定和金牌有關，更和金牌背後的國家榮譽、民族自豪有關。隨著時間的積累，我們的大多數觀眾形成了對奧運會、世界杯「唯成績論」的收視習慣。
消費習慣，需要時間長線培育
記者：奧運會推崇的是奧林匹克精神，任何國家和地區，都會重視成績吧？
婁一晨： 也有不一樣的地方。以美國為例，美國觀眾當然也喜歡看本國的田徑、遊泳選手拿金牌，但他們更多還是選擇專案本身的吸重力。美國拳擊已經很久沒拿到奧運會金牌了，但職業拳擊的拳王爭霸賽在美國都是付費觀賽，像當年的泰森、荷莉菲爾德，收視率很高；美國網球在小威之後的成績也不算太好，但他們的評判標準是職業賽事體系，包括美網在內的四大滿貫顯然水平更高、更有關註度。所以，收視習慣和金牌有關，但也有很大的區別，這背後有東西方文化的差異。
2021年8月4日，中國選手谷紅（左）與美國選手瓊斯在比賽中對決。 當日，在東京奧運會拳擊女子沈量級準決賽中，中國選手谷紅戰勝美國選手瓊斯，晉級決賽。 新華社記者 歐東衢 攝
記者： 我們經常聽到媒體宣傳：根據國際經驗，當人均GDP達到5000美元時，民眾會產生對體育運動的需求，這是體育行業的溫飽線；當人均GDP達到8000美元時，人們開始關註馬拉松、足球等戶外運動；隨著人均GDP破萬，類似滑雪、賽艇等資本驅動型運動會受到越來越多關註。2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元大關，是否意味著付費觀賽的人群會逐步擴大？
婁一晨： 我個人認為，我們的體育消費人口暫時還無法支撐目前的體育商業邏輯，我們的體育產業其實還在起步階段，不能脫離實際去炒概念。包括你說的這個體育產業和人均GDP的關系，基本都是歐美等西方國家體育產業的發展模型，不能照搬照套，需要建立在體育成為人們真正的生活習慣、生活方式的基礎上。
（漫畫）體質堪憂 「新華視點」記者近日走進一些高校發現，部份學生身體素質堪憂。很多男生做引體向上非常吃力，立定跳遠跳不遠，不少學生短跑爆發力不足，存在「長跑恐懼」。 記者調查發現，大學生身體素質下降，既有學生不願鍛煉的原因，也和一些高校對體測不重視、體育課設定不合理相關。 新華社發 徐駿 作
比如，我們的孩子在高中畢業前，有多少時間參與課外的體育運動，父母對於體育的理解和支持如何？日本1979年的電視劇【排球女將】出現了校園內排球隊和籃球隊搶場地的情況，說明那個時代當地中學教育對體育的重視程度。除了消費水平，體育消費習慣的差異還是很大的，在英格蘭有不少球迷哪怕出去打短工，但每個周末的球賽還是要花錢買套票去看的，畢竟是祖輩幾代人的傳承和信仰。（未完待續）
來源：作者：陳華
