文 | 古古
編輯 | 古古
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36億閱讀量背後的焦慮：張繼科「繼能」品牌，是情懷變現還是商業豪賭？
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2023年3月 ，一則訊息在網絡上掀起波瀾：曾經的「藏獒」張繼科，正式宣布退役，訊息一出，無數球迷為之惋惜，曾經那個在賽場上叱咤風雲的「帝國猛虎」終究還是落下了帷幕，告別賽場後的張繼科，並未選擇遠離公眾視線，而是轉身投入了商海， 創立了自己的個人品牌「繼能」
36億，這是張繼科微博超話的閱讀量，也是他作為「頂流」的最好證明， 輝煌的過往能否轉化為商業上的成功？「繼能」品牌 ， 究竟是張繼科情懷的延續 ，還是一場充滿未知的商業豪賭？
「繼能」的誕生：從「藏獒」到創業者的蛻變
張繼科 ，這個名字對於中國體育迷來說，有著特殊的意義，他是最快獲得乒乓球大滿貫的運動員，也是賽場上永不言敗的「藏獒」，時間終究會在每個人身上留下痕跡，2023年，36歲的張繼科，選擇告別賽場， 開始新的征程
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「繼能」品牌的誕生，源於張繼科與陳友興的相遇，陳友興，一位在食品行業深耕多年的老兵，他看到了張繼科身上的商業價值，也看到了「繼能」品牌的潛力， 兩人一拍即合 ， 決定攜手打造一個全新的體育品牌
「繼能」，寓意「繼往開來，能力無限」，承載著張繼科對未來的期許，也寄托著無數球迷的期待， 品牌創立之初 ，外界質疑聲不斷，體育明星跨界創業，成功的案例並不多， 更多的是曇花一現 ，最終黯然離場，張繼科和他的「繼能」品牌，能否打破魔咒？
挑戰與機遇並存：體育品牌突圍之路
中國體育產業近年來發展迅速 ，但同時也面臨著競爭激烈、市場飽和等問題，對於「繼能」品牌來說，想要在眾多體育品牌中脫穎而出， 並非易事
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「繼能」品牌缺乏成熟的營運經驗，體育明星創立個人品牌，往往依靠的是自身的影響力和號召力，但品牌營運，需要的是專業的團隊和成熟的體系，如何從零開始， 構建起一套完整的品牌營運體系 ， 是「繼能」品牌面臨的首要難題
張繼科的個人形象和品牌價值難以完全轉化，作為運動員， 張繼科的形象是積極向上、充滿正能量的 ，但作為品牌創始人，他需要展現出更多的商業頭腦和管理能力，如何將個人的影響力轉化為品牌的競爭力， 是「繼能」品牌需要思考的問題
「繼能」品牌還需要面對來自市場和消費者的考驗，體育用品市場競爭激烈，消費者對產品的品質、設計、功能等方面都有著越來越高的要求， 「繼能」品牌能否滿足消費者的需求 ， 贏得市場的認可 ，還有待時間的檢驗
「繼能」品牌也並非沒有機會
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張繼科擁有龐大的粉絲群體，這是「繼能」品牌最寶貴的財富， 這些粉絲 ，見證了張繼科的輝煌，也陪伴他走過低谷，他們對張繼科的喜愛和支持， 將轉化為對「繼能」品牌的忠誠度和購買力
「繼能」品牌可以依托體育文化進行推廣， 體育 ，不僅僅是競技， 更是一種文化 ，一種精神，張繼科作為中國體育的代表人物之一，他的故事、他的精神，能夠引起更多人的共鳴，從而提升「繼能」品牌的知名度和美譽度
「繼能」品牌還可以探索新興的商業模式，例如直播帶貨，近年來，直播帶貨發展迅猛，成為了品牌行銷的新風口，「繼能」品牌可以借助直播平台， 與消費者進行更直接的溝通 ， 更有效地推廣產品
「繼能」的未來：從情懷到商業的進階之路
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「繼能」品牌的未來 ，取決於諸多因素，但有一點是肯定的，那就是「繼能」品牌不能僅僅依靠張繼科的個人魅力， 更需要打造自身的品牌價值和產品競爭力
「繼能」品牌需要明確自身的定位和目標消費群體，「繼能」品牌的目標， 是成為一個大眾化的體育品牌 ，還是一個高端的運動品牌？「繼能」品牌的目標消費群體，是年輕一代，還是中年群體？只有明確了自身的定位， 才能制定出更精準的行銷策略
「繼能」品牌需要打造高品質的產品，產品，是一個品牌的根基，只有產品質素過硬，才能贏得消費者的信賴，才能在市場上立足， 「繼能」品牌需要在產品研發、設計、生產等方面下功夫 ， 打造出真正能夠滿足消費者需求的產品
「繼能」品牌還需要建立完善的行銷體系，酒香也怕巷子深，再好的產品，也需要透過有效的行銷手段，才能被消費者所熟知，「繼能」品牌需要建立起線上線下相結合的行銷網絡， 透過多種渠道 ， 將產品推廣出去
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王哲涵的「真還傳」：另一種轉型樣本
在體育明星轉型的道路上 ，張繼科並非孤身一人，與他有著相似經歷的，還有王哲涵， 曾經的乒乓球培訓機構樂旋體育的創始人
2023年初， 樂旋體育爆雷 ，數百家門店倒閉， 王哲涵也背負了巨額債務 ，面對困境，王哲涵沒有逃避，而是選擇直面問題，透過直播帶貨的方式自救，並承諾「真還傳」
王哲涵的轉型之路，雖然充滿艱辛，但也為他贏得了尊重， 他用實際行動 ， 證明了體育人不僅可以在賽場上拼搏 ，也可以在商場上奮鬥
「繼能」能否突破重圍？
張繼科和王哲涵的轉型之路，或許能夠給更多退役運動員帶來啟示，體育明星的光環， 可以為他們帶來一時的關註 ， 但想要在商場上取得成功 ，還需要付出更多努力
「繼能」品牌的未來，充滿了未知，但我們相信， 憑借著張繼科的拼搏精神和團隊的努力 ， 「繼能」品牌一定能夠преодолетьтрудности(克服困難) ，добитьсяуспеха(取得成功)
「繼能」品牌的成功與否，不僅關系到張繼科個人的未來，也關系到中國體育產業的發展， 我們期待著 ， 「繼能」品牌能夠成為中國體育品牌的一張新名片 ，為中國體育產業的發展註入新的活力
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