歐洲杯結束了，對我來說，印象最深的就是金靴獎杯的設計了。這屆的金靴獎/神射手獎杯由螞蟻集團旗下全球化品牌Alipay+冠名，頒發給了歐洲杯進球最多的球員！
一股來自東方的神秘力量主宰了歐洲金靴獎杯的設計。來，我們來看看這個獎杯的設計。
初次看到這個獎杯時我嚇了一跳！啥？球員的身體被掏空了？
感覺有點生硬，像把一個大鐵勾點和肉體拼湊起了起來焊成了獎杯。
後來聽到官方解釋我才恍然大悟：原來是支付寶的「支」字被巧妙地設計成了拔腳怒射的球員。
對於此造型，作者的解釋是：「我們采用了歐洲人比較熟悉的古典寫實風格，與此同時又在其中隱藏了一個小篆體的中國漢字「支」，這樣歐洲人看起來比較熟悉，同時也是我們展現「文化自信的」一個特別方式。」
支付寶的解釋是：「希望借助這座獎杯，把中國傳統文化與螞蟻集團的全球化理念，傳遞給全世界。」
其實借助頂級賽事出海，已成為中國企業推廣全球化業務的重要方式。本屆歐洲杯，13家頂級贊助商中，有5家來自中國，包括螞蟻集團、vivo、比亞迪、速賣通和海信，分別代表了支付科技、智能電話、新能源汽車、跨境電商等熱門「出海賽道」，為中國企業的全球化樹立了榜樣，這是很好的趨勢。但是咱們這對外宣傳文化的設計方式，卻不敢茍同......
歐洲店員在推薦使用 Alipay+支付
據說這座獎杯是由畢業於中央美院雕塑系的85後設計師設計。
其實這個獎杯在2020年的歐洲杯就亮相了，當時是C羅得獎。這屆只是把底座換了換。
這到底是簡單粗暴還是巧妙？我也是醉了......
當然了，審美這東西，仁者見仁智者見智，可能只是我第一眼感覺不好吧，沒準大家都覺得很漂亮呢......
為了「文化自信」而用力去搞文化符號就稍顯生硬了，我覺得 真正的文化應該是潛移默化的，先把東西做美了，人家才有興趣去了解你的文化 ......
實在抱歉，作為一名設計師，也許是我太糾結於設計和美學了。其實 設計師就是個幹活兒的，並沒有決策權，領導怎麽說你就怎麽做 ，誰給錢誰是爺。話說回來，這是螞蟻高層的高明行銷策略也說不定呢。也許人家就是要明目張膽地體現支付寶的品牌元素，歐洲人看到肯定會問了：「我靠！這造型好突然！為什麽要這樣設計？」然後推廣人員就可以講出那個「支」字的故事了。
最後附上幾張我感覺不錯的獎杯設計，算是學習交流吧。
