原標題：旅遊讓農業文化遺產「活」起來
農業文化遺產是一種活態遺產，其保護方式不同於一般遺產，既不能將其放置在博物館中封閉保護，也不能任由其在現代化的沖擊下逐漸消失。動態保護是符合農業文化遺產活態性、動態性、適應力特點的保護理念。自2005年中國開始探索農業文化遺產保護以來，由於對農戶生計多樣性的貢獻及其對遺產價值傳播的作用，可持續旅遊成為動態保護的一種重要方式。
在一般鄉村旅遊中，尤其是以景觀見長的鄉村旅遊地，遊客透過鄉村環境和氛圍的互動感受，形成對鄉村的直觀印象，繼而透過鄉村飲食、住宿等加深對鄉村的了解，從而獲得較為全面的鄉村旅遊體驗。不同於一般鄉村旅遊和休閑農業，農業文化遺產旅遊更加重視農業生產本身及其相關的生物多樣性和文化多樣性作為旅遊產品的呈現，而非簡單強調鄉村環境及鄉村地域的氛圍營造。
農業文化遺產具有季節性明顯、脆弱性高、復合性強等特點，傳統的農耕技術、優秀的農耕文化、豐富的生物多樣性等在一般鄉村旅遊中不易直接呈現的要素，是農業文化遺產旅遊核心內容的重要組成部份。此外，在很多鄉村旅遊中趨於邊緣化的鄉村居民，是農業文化遺產旅遊的核心吸引要素之一。遺產地居民不僅是遺產的守護者，同時也是農業文化遺產旅遊中不可或缺的構成。遺產地主客交流形成的價值共創在不斷豐富遺產地文化多樣性的同時，也推動農業文化遺產系統的演進，使農業文化遺產在新的價值形成中逐漸適應現代發展。
目前，中國22項全球重要農業文化遺產、188項中國重要農業文化遺產所在地均註重發展旅遊，依托農業文化遺產建設主題博物館、主題餐廳，開發研學課程等，不斷探索適合的旅遊專案和活動。
數碼化時代，農業文化遺產的價值多功能性依托資訊科技得以多角度呈現，豐富了文化遺產的內涵，也給農業文化遺產旅遊發展帶來新機遇。
一方面，由於農業生產有較強季節性，基於農業生產的農業景觀和民俗文化同樣具有鮮明季節性和資源分散性，利用資訊科技整合農業文化遺產地互動式數碼旅遊平台，如數碼博物館、數碼互動遊覽等，可以使遊客借助影像、音訊、影片等在同一時空體驗不同季節不同區域的景觀和產品。弱化旅遊淡旺季對遺產地旅遊的影響，豐富了遺產地的產品類別，更好滿足遊客對於農業文化遺產旅遊產品的需求，為其提供更加全面的在地和非在地旅遊體驗。
另一方面，農業文化遺產豐富的生態、文化價值透過新媒體等方式宣傳擴大影響，豐富了產品展示形式和遊客對於文化遺產的感知，也促成線上產品轉化為線下消費。數碼經濟新模式如電商直播等有助於促進小農戶和市場的對接，形成遺產地產品IP，擴大從農產品到旅遊產品的轉化規模。同時，數碼化時代農業文化遺產地的主客交流方式發生變化。農業文化遺產作為傳統農業系統，旅遊產品開發和市場需求存在一定距離，資訊科技的發展使得遊客能夠透過新媒體平台更好了解農業生產系統的內部結構，包括農民對於土地的利用、農業生產監測、農作物溯源等，農民可以利用社交媒體進行直播、互動、產品銷售以及相關表演，拉近遺產地居民和潛在遊客之間的距離，進而推動農業遺產實地旅遊。
數碼化為農業文化遺產旅遊發展提供了推動力，既要充分利用資訊科技帶來的便利，同時也要註意避免可能會出現的問題。例如，為了數碼化而數碼化，只關心遺產地資訊化硬件建設忽視對核心保護要素的內容組織，社交媒體的資訊失實破壞農業文化遺產真實性，過分強調「網紅」效應而忽視遺產地居民作用等。
（作者系北京聯合大學旅遊學院副院長、教授）(經濟日報)
