在當前高度融合的娛樂行銷環境中，明星與品牌的合作屢見不鮮，如青年演員、歌手肖戰與知名零食品牌奧利奧的合作就是一例。然而，隨著合作期滿，這場美麗的故事也告一段落，引來了眾多粉絲和消費者的關註和思考。
2023年3月，奧利奧慧眼獨具，選取肖戰擔任品牌代言人，此舉有力推動了品牌年輕化行程。肖戰憑借其獨特的魅力，準確傳達了奧利奧「玩趣無限」的品牌理念，給雙方帶來了業績和聲譽的雙重提升，達成了共贏的效果。
在隨後一整年裏，肖戰與奧利奧聯手推出了許多新穎而具有創意的市場推廣活動，如客製版「戰戰奧利奧」，線上線下聯動推廣，掀起了一波又一波的購物狂潮。這場跨界合作不僅提升了各自品牌價值，還為行業樹立了成功榜樣。部份粉絲甚至將奧利奧形狀的曲奇塑造成肖戰的形象，使產品再次走紅。
盡管時間流轉，合作總有終結之時。隨著肖戰與奧利奧合約失效，這段美好經歷暫時畫下句號。盡管合約已完，但留下的回憶和影象卻歷久彌新。在代言界，代言人的替換司空見慣，每一次離別皆孕育新的開始，對奧利奧而言，意味著尋找新的品牌故事講述者的機會；對肖戰而言，則預示著更加豐富多元的合作可能和更大的事業成長空間。
在品牌代言中，代言人不應被視為遺產繼承人。因此，肖戰與某個品牌停止合作後，總會引起一些質疑甚至指責。例如，由於真果粒品牌與肖戰的合作終止，部份聲音認為肖戰的商務資源下降。實際上，內娛中的商務合作變動頻繁，蒙牛集團在中斷與肖戰的合作後不久，便與肖戰相繼開展了多種奶品專案。
回顧肖戰與奧利奧的合作歷程，呈現出的是一幅雙贏的美麗畫卷。這啟示我們，品牌代言並不只是簡單的形象展示，而是指品牌內涵與明星特質的深度融合，是具有觸動消費者情感、引領消費時尚的力量。對於即將到期的合作關系，我們應以理性心態對待，期待肖戰在新的征程中再創佳績。
