作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
長影片平台的「漫改熱」還在升溫。
隨著去年【少年歌行】【異人之下】等好幾部漫改劇口碑收視雙豐收，IP劇賽道徹底被平台方重視起來，大廠紛紛選擇了頭部的IP、資源和制作團隊，加碼「大IP真人劇」賽道。
雷報也密切關註相關行業動態，時間來到九月，暑期檔告一段落，長影片平台年度大劇片單也陸續釋出，這段時間，又有新的漫遊改IP真人劇開播，或者被提上日程。
而從具體情況來看，今年最火的IP真人劇，依舊是近兩年率先突出重圍的「少歌」IP劇集【少年白馬醉春風】。其他不少備受矚目的大熱IP真人劇集卻並沒有達到想象中的播出效果，例如「仙劍」IP真人劇【祈今朝】、「狐妖」IP真人劇【狐妖小紅娘·月紅篇】、「盜墓筆記」IP真人劇【藏海花】等劇集，在演員選角、劇情魔改、特效制作等方面飽受爭議。
那麽，除了已經播出的劇集，還有哪些新的待播IP劇值得期待？ 另一方面，IP的衍生品熱度也和真人劇的口碑掛鉤，真人劇衍生品變現情況又如何？
12部已播，25部待播，「少歌」又火，「遮天」「鬥羅2」等官宣
詳細來看，雷報【微信：leinewspaper +關註】盤點了截至發稿日，2024年各平台已播漫改、遊改劇的IP及參投公司情況（人工統計存在誤差），其中部份作品在雙平台播出，因此各平台實際上新漫改劇共計12部，另外，還有至少25部劇集待播或者籌備中。
優酷 方面，2024年推出的新劇不多，走的是穩紮穩打的精品化、優質化路線，並且已經將其核心的「少歌」IP營運成了動畫、影視等方面多點開花的頭部IP系列。
「少歌」系列真人劇【少年白馬醉春風】於2024年7月19日正式開播，由優酷和不可能的世界影業出品。據悉，該劇集開播前就在優酷站內獲得了超過600萬人預約；電視劇正式播出後，其作為【少年歌行】的前傳故事，又一次成功還原小說劇情，為觀眾展現了上一輩的意氣少年江湖畫卷。燈塔數據顯示，截至目前，【少年白馬醉春風】的播放量已經近13億。
另一方面，優酷待播、籌備中的劇集和IP也十分「重磅」。除了此前就傳出要真人化的「少歌」系列【暗河傳】，以及【靈籠】【鏢人】【師兄啊師兄】【異人之下之決戰！碧遊村】（異人之下2）等劇集；在2024優酷年度片單中，還官宣了B站國創區頭部IP【凡人修仙傳】的真人劇，漫畫【當神不讓·前傳】的漫改劇【當神不讓】，一集Netflix出品的兩部「鎮魂街」IP劇集【鎮魂街之熱血再燃】【鎮魂街Ⅲ】。
騰訊 方面，今年的兩部「仙劍」IP續作「撲」得有些慘烈。最近的8月26日，騰訊新播出了大熱IP「盜墓筆記」系列的真人改編劇集【藏海花】。根據官方數據，【藏海花】是騰訊影片開播最快破20000的探險劇。
然而，這份熱度基本還是由原著粉絲帶來的，具體到口碑方面，「稻米」們也在「邊看邊罵」，該劇集從官宣開始就因為演員選角不貼合原著而受到爭議，在劇情設計上，又因為敘事結構問題，顯得故事連貫性不足或者略顯拖沓。總而言之，這一部「盜墓筆記」系列作品也沒有贏得與IP熱度匹配的口碑。
在騰訊影片公布的鵝廠2024年大劇片單中，有新的漫改劇亮相，例如，由騰訊影片和靈河文化共同出品的【鬥羅大陸2】真人劇；同樣改編自騰訊頭部動漫IP的真人劇【完美世界 第一季】，出品方為騰訊影片以及動畫制作方萬維貓動畫；以及改編自常盤勇者的同名漫畫的武俠喜劇【俠客行不通】，由騰訊影片、和美傳媒、銀河酷娛共同出品。
同時，還有許多已經動畫化的頭部小說IP被改編真人劇，例如改編自玄色經典IP、由騰訊影片、新麗電視、Rinx文化傳媒共同出品的【啞舍】，還有【三體2-黑暗森林】【三體：大史】等；此外，還有劉慈欣IP【鄉村教師】，以及番茄小說頭部IP【十日終焉】等作品的真人劇。
愛奇藝 方面，今年在漫改劇賽道勢頭也很足，但已播劇整合績並不亮眼，愛奇藝、光線傳媒共同出品的作品【大理寺少卿遊】算是其中口碑不錯的作品。但上半年改編自大熱頭部IP的【狐妖小紅娘· 月紅篇】 【仙劍四】 還有【烈焰】（【烈焰之武庚紀】）都沒有達到預期口碑，甚至【 月紅篇 】還受到了不少原著粉絲的聲討。
去年，愛奇藝就一口氣官宣了3部改編自頭部女頻IP「狐妖小紅娘」的真人劇【狐妖小紅娘·月紅篇】【狐妖小紅娘·竹業篇】【狐妖小紅娘·王權篇】。原本由愛奇藝與騰訊動漫、恒星重力共同出品，在閱文收購騰訊動漫後，出品方變成了愛奇藝、閱文影視、恒星重力。目前， 【竹葉篇】【王權篇】 還沒有播出。
另外，根據愛奇藝最新訊息，此前已經動畫化、改編自起點白金作者辰東作品的【遮天】也要做IP真人劇了，該專案在2016年就官宣啟動，直到今年4月的愛奇藝世界大會上才正式亮相，由愛奇藝、華策集團克頓傳媒共同出品。
B站 向來不太參與影視劇之爭，今年6月，【時光代理人】改編的同名真人劇正式開播，盡管選角有爭議，但口碑尚可，目前播放量已經破2億；另外，B站去年還官宣了【風靈玉秀】IP改編劇，這兩部作品都是B站國創區的頭部原創IP。
同時，經典遊戲【地下城與勇士】也被改編成了真人劇，由閱文短劇、華誼兄弟火劇出品，溫州影業聯合出品，目前已經進入後期制作階段。
IP改編真人劇如何打破「魔咒」？衍生品授權不易？
可以看到，如今大多數IP真人劇都開始走「系列化」的路線，例如口碑最成功的「少歌」IP系列，一口氣官宣三部的「狐妖小紅娘」IP漫改劇，Netflix一次參投兩部的「鎮魂街」IP漫改劇，以及動畫、電影、電視劇多線開花的「三體」「一人之下」IP，等等。
但值得註意的是，「系列化」路線並不好走，前作的好口碑令觀眾對後續作品的要求更嚴格，而前作口碑不佳，也會影響後續的內容改編方向。
就拿以目前遊改、漫改劇數量最多的IP舉例，【仙劍奇俠傳】IP在口碑最好的兩部經典劇集【仙劍奇俠傳1】【仙劍奇俠傳3】兩部後，其他劇集可以說是改一部「撲」一部，接連達不到預期的作品，讓觀眾對IP真人劇的熱情也有些降溫。
【盜墓筆記】IP系列也「命途多舛」。目前，該IP已經有超8部電視劇或電影作品，包括2015年的季播劇【盜墓筆記】，2016年的電影【盜墓筆記】，以及後續的劇集【沙海】【終極筆記】【怒海潛沙秦嶺神樹】【重新開機之極海聽雷】【雲頂天宮】，再到2024年的【藏海花】，而這其中，在原著粉絲間風評尚可的作品，也只有【沙海】【終極筆記】【重新開機之極海聽雷】三部，其余作品在粉絲間都沒有得到足夠的口碑及認可度，更別提想要「出圈」了。
從這些作品裏，也不難看出國產IP改編真人劇的硬傷，除了選角爭議，還有特效制作水平不夠、劇情魔改和角色塑造不佳等一系列問題。歸根結底，還是回到了IP改編的經典命題——「迎合大眾」還是「尊重原著」？
盡管在市場感知上，遊改、漫改劇越來越多，「破圈」卻真的很困難。縱觀今年「撲街」的幾部大IP真人劇，再對比熱度較高的【少年白馬醉春風】等熱門作品，一定程度上能夠發現，把握好「垂類受眾」，比起努力迎合國民市場，似乎更容易成功。
動漫、遊戲IP內建較強的圈層內容，通俗來講，就是與影視存在「次元壁」。在真人劇推出時，觀眾下意識就會比對劇情、 演員形象 與原著設定是否相似，如果有出入則會產生抵制情緒； 盡管有些真人劇能夠憑借後續內容 糾正這種「先入為主」，但IP改編劇普遍「低開」，已經是不爭的事實。
因此，與其為了迎合大眾而「魔改」，保留原作精髓，抓住IP原本的目標觀眾群，或許更易打造「爆款」。畢竟，如今Z世代成了消費主力軍，其與動漫、遊戲IP的受眾本就有極大一部份重疊。 從這一層面上看，「國民級」IP真人劇或許並不是當前市場的剛需，這些 IP原著本身 的受眾就代表了極強的影響力以及消費力。
在內容之外，近年來，各大長影片平台都在探索劇集衍生品授權變現路徑。
阿裏影業打造的阿裏魚「造點新貨」眾籌平台以及「錦鯉拿趣」品牌就是影視劇衍生品開發的主陣地之一。阿裏影業在7月釋出的2023/24年度報告中表示，拿趣已經與逾40部影視內容結合，包括優酷的獨播劇【長月燼明】【安樂傳】、愛奇藝的獨播劇【蓮花樓】、騰訊的獨播劇【玉骨遙】等。
其中，【長月燼明】的衍生品是相對較為成功的授權案例之一，其在阿裏魚"造點新貨"平台上眾籌的衍生手串，在專案上線短期內超過千萬銷售額，官方Q版手辦則月銷6000+；【蓮花樓】 劇集 衍生 品 專案上線期間，兩個月內銷售額超過500萬元；在騰訊影片4月公布的騰訊IP授權榜單中， 【玉骨遙】 在授權品類和數量上的表現都名列前茅。
今年播出的IP改編真人劇中，【狐妖小紅娘· 月紅篇】是IP授權做得較好的案例， 愛奇藝在Q2財報 中提到 了劇集IP授權成績，表示 【狐妖小紅娘· 月紅篇】 創造了愛奇藝原創劇集IP授權收入歷史新高。
具體活動以及產品方面，據雷報觀察，愛奇藝上線了【狐妖小紅娘·月紅篇】官方正版收藏卡；造點新貨平台上推出了【狐妖小紅娘·月紅篇】的手串、徽章、手機鏈等系列周邊；泡泡瑪特推出的【狐妖小紅娘·月紅篇】系列盲盒手辦在天貓旗艦店內有300+的銷量；聯名方面，6月，茶百道與【狐妖小紅娘·月紅篇】聯動，推出打卡店以及聯名飲品。
目前口碑最好的【少年白馬醉春風】也有不少授權案例，8月與快樂番薯推出的聯名飲品和周邊，以及與華萊士推出的周邊套餐等 活動 被「少白」粉絲津津樂道；阿裏魚造點新貨平台上的周邊手串、棉花娃娃、徽章等產品持續銷售中；昨日，hitcard出品的官方影視收藏卡上線，劇粉也紛紛在社交媒體分 享拆卡心得。
除了這兩部作品，其他IP真人劇的授權衍生品卻沒有什麽「水花」。騰訊影片草場地旗艦店中，【祈今朝】【又見逍遙】【藏海花】等周邊產品，除了「流量小花」虞書欣的亞力克掛件賣得不錯以外，其他產品的銷量都屈指可數；與此同時，從更現實的層面看，今年播出的絕大多數IP真人劇，因為劇集本身的熱度不達標，甚至都沒有進行衍生品專案的開發。
而究其根本，IP原著粉絲不願意為劇集「買單」，是其中的一個重要原因 。
這一定程度上也反 映了IP漫遊改劇的變現困境。首先，IP真人劇本質上也是影視劇的一環，縱觀近年來衍生品賣「爆」的影視劇集【長月燼明】【蓮花樓】，還有 等IP，都有一些共同點，首先，是內容和劇情本身「扛打」，出圈度夠高；其次，是演員夠「頂流」，粉絲消費力可觀。
相比之下，IP真人劇想要做出口碑，提高還原度，首先就要面臨著難以 突破 「次元壁」的問題；另一方面，目前出演漫改、遊改劇的演員，絕大多數都是一些演藝圈的新人，或者二三線演員，並沒有足夠的「流量」基礎。
最致命的一點是，IP原本的消費群體和演員粉絲圈層之間，實際上並沒有較高的重疊度，這就導致IP消費者更願意為原著IP買單，對劇集周邊熱情不夠；而演員粉絲並不局限於單一作品，對IP沒有足夠忠誠度，自然也形成不了可觀的購買力。 這也是IP漫改劇衍生變現的無奈之處。
但也不用過於悲觀，至少從目前看來，國產漫改劇產業起步較晚，並沒有發展成熟， 還 需要繼續打磨；而隨著各大平台的國漫競爭進入「白熱化」，漫改劇的潛在市場也是相當可觀的。
IP 真人劇的最優解究竟是不是迎合「垂直受眾」？ IP 劇商業化變現真的無法「破局」嗎？ 或許各大平台在持續地試錯和打造爆款的過程中，最終能夠找到答案。
