近年以來，日本動畫影片在華市場日益壯大，已然成為彌補西方大型跨國企業IP空缺的優選。國內諸多電影公司紛紛投向日片市場，大量引進老作品的同時，亦將部份經典作品重映於內地。為適應當前觀眾需求，各家公司的推廣策略愈發多樣化，相應的投入資金亦有所增加。
在這一大規模的引進與宣傳中，不僅透視出日本影片在華市場的無限潛能，同時也揭示了諸多現實問題。譬如，盡管引進的數目激增，然而許多影片的實際表現並未達到制作方所預期的高度。諸如【垃圾場決戰】等作品便是典型例子，盡管該片曾在日本取得過數百億日元的票房佳績，然而在中國市場上的反響卻頗為平淡無奇。
新海誠與宮崎駿的破圈效應
盡管存在挑戰，日本動漫仍產出過許多成功之作。以2016年引入國內的【你的名字。】為例，透過光線影業的精準行銷策略，影片成功跨越原有粉絲群體，取得了高達5.76億人民幣的票房佳績。此舉不僅使新海誠導演在中國年輕人群體中聲名鵲起，更引發了大眾對日本電影的廣泛關註。
相較於此，像宮崎駿與新海誠等知名導演，憑借在中國穩定的受眾群，其影片自身即具備強大吸重力。因此，在引入時，引進者勇於投註堪比好萊塢動畫大片的宣傳力量，有效組合導演聲譽與作品特質，直接觸動廣大非影迷群體。
劇場版的困境與機遇
然，盡管如宮崎駿與新海誠等導演之作聞名遐邇且具鮮明個性，卻仍難以引領日本電影業穩健增長。實際上，建立起長期穩定的票房市場的仍是那些依據日本漫畫主題創作的動畫工作室出品的大銀幕版影片。
盡管這些動畫劇場版在國內享有一定程度的粉絲擁躉，然而考慮到上映時差等因素，大部份忠實粉絲在日本本地過早地觀看了這些作品。因此，盡管有強大的IP作為背景，票房收入依然難以達到預期效果。
宣發策略的變革
然而，2019年【名偵探柯南】劇場版的顯著票房成功，為我們揭示了一種新穎的策略思維。該片在國內的成功得益於其較之日本BD/DVD發售後的提早上映時間，進而有效防範了網絡盜版行為。
自那時起，眾多日本影片開始采納此種嶄新宣傳策略。尤其於2023年，部份影視企業因改變引進及行銷策略而成功培育出數部高票房日本影片，進而引發廣大影視企業對進口日本影片行業的關註與興趣。
日影的大眾化挑戰
需註意的是，日本動畫電影在中國仍屬於較為小眾的觀影方式。在票房分配上，影院通常更傾向於熱門影片而非具有特定宣傳活動的此類電影，因此其排片率普遍較低，即便附帶相關周邊或特殊權益以引發觀眾關註，亦難以達成如日系同類產品那般的長期市場效應。
綜觀全域，盡管日影進軍中國市場飽嘗困境，但亦蘊含著巨大的潛力。在電影產業持續探新求變的精神指導下，我們堅信日影在華的未來前景必定廣闊無盡。
