文 | 笑口常開
編輯 | 笑口常開
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「刺猬」紮不透暑期檔？葛優王俊凱的票房密碼失靈了嗎？
烈日炎炎的暑期檔，本該是國產電影百花齊放的舞台，然而今年的票房戰況卻顯得格外「撲朔迷離」，這邊廂，【消失的她】以黑馬之姿殺出重圍，狂瀾35億票房，穩坐暑期檔冠軍寶座；那邊廂，【孤註一擲】憑借反詐題材的現實意義，引發社會熱議，票房一路高歌猛進，突破30億大關，就在這熱鬧非凡的暑期檔尾聲，一部看似「穩贏」的影片——【刺猬】卻意外「啞火」， 上映多日 ，票房始終徘徊在低位，與預期相去甚遠， 截至目前 ， 這部由著名導演執導 ，葛優、王俊凱領銜主演的影片，總票房僅勉強突破1億，與業內人士預測的10億票房目標，可謂是天壤之別
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【刺猬】講述了兩個性格迥異的主人公——王戰團和周正，在時代洪流中彼此救贖的故事，葛優飾演的王戰團， 是一位歷經滄桑、精神世界特立獨行的中年男人 ，他以拾荒為生， 卻在精神世界裏構建起一片獨屬於自己的桃花源 ，王俊凱飾演的周正，則是一位正處在青春期的叛逆少年， 他在家庭和學校都格格不入 ，內心充滿迷茫和困惑，一次偶然的機會，王戰團和周正相遇了，兩個孤獨的靈魂，在彼此身上找到了慰藉和希望，他們相互扶持，共同面對生活的風風雨雨
影片的題材並不算新穎，但勝在立意深刻，聚焦社會邊緣人物的生存狀態， 展現了人性的復雜與溫暖 ，葛優和王俊凱的演技也備受認可，尤其是葛優，將王戰團這個角色演繹得入木三分，舉手投足間都充滿了故事感， 王俊凱的表現也可圈可點 ，將周正的叛逆、迷茫、渴望被理解等情緒展現得淋漓盡致，按理說，有實力派演員坐鎮，有現實主義題材加持，【刺猬】的票房表現應該不會太差，但現實卻狠狠地打了臉，那麽，究竟是什麽原因導致這部影片票房遇冷呢？
宣發乏力錯失先機
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在如今這個資訊爆炸的時代， 一部電影想要在市場上站穩腳跟 ，僅僅依靠優質的內容，顯然是不夠的，酒香也怕巷子深，再好的電影， 如果沒有有效的宣傳推廣 ， 也很難被觀眾發現 ，而【刺猬】就犯了這樣一個致命的錯誤——宣發乏力，錯失先機
縱觀【刺猬】的宣發策略
，可以用「保守」、「老套」、「缺乏亮點」來形容， 在預熱階段 ，片方只是釋出了一些常規的海報、預告片，並沒有進行更深入的解讀和推廣，而在影片上映後，片方的宣傳力度也沒有明顯提升，只是組織了一些常規的路演活動，缺乏新意和話題性，難以在社交媒體上引發廣泛討論反觀同期上映的其他影片，例如【消失的她】、【孤註一擲】等， 無一不是在宣發上下足了功夫 ，【消失的她】就抓住了懸疑推理的類別特點，在預熱階段就透過各種方式，制造懸念， 引發觀眾的好奇心 ，而【孤註一擲】則緊扣反詐題材的社會熱點，透過與公安部門合作，邀請專家解讀，以及組織線下觀影等方式， 提升影片的社會影響力 ，引發全民關註和討論
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相比之下，【刺猬】的宣發策略就顯得過於「佛系」了， 影片本身的題材和演員陣容 ， 都具備一定的話題性和討論度 ，但片方卻沒有抓住這些優勢， 進行有效的宣傳推廣 ，最終導致影片在市場上「無聲無息」
題材受限難以引發共鳴
除了宣發乏力， 【刺猬】的題材也是影響其票房表現的一大因素 ，影片聚焦社會邊緣人物的生存狀態，探討人性、救贖等深刻話題， 雖然立意深刻 ，但同時也註定了其受眾群體相對較小
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對於大多數普通觀眾而言， 他們走進電影院 ，更多的是為了放松娛樂， 尋求感官刺激 ， 而像【刺猬】這類關註社會現實、探討人性陰暗面的影片 ，往往會讓他們感到壓抑和沈重，難以引發共鳴
近年來
，隨著國產電影市場的不斷發展，觀眾的審美水平也在不斷提高，他們對電影的要求也越來越高，不再滿足於簡單的故事情節和人物設定，而是更加註重影片的思想性和藝術性，而【刺猬】在敘事節奏、鏡頭語言等方面， 都顯得較為平淡 ， 缺乏新意和突破 ，難以滿足觀眾日益增長的觀影需求王俊凱演技遭質疑流量光環不再？
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作為新生代偶像的代表人物，王俊凱擁有龐大的粉絲群體，他的加盟也為【刺猬】帶來了不少關註度， 在影片上映後 ， 王俊凱的演技卻遭到了部份觀眾的質疑 ， 認為他的表演過於稚嫩 ，難以撐起周正這個角色的復雜內心世界
不可否認
，與影帝級的葛優相比，王俊凱的演技還有很大的提升空間， 我們也不能忽視王俊凱在影片中的努力和付出 ，為了更好地詮釋角色，他認真研讀劇本，虛心精靈演和前輩請教， 最終呈現出的表演 ，雖然算不上驚艷，但也算是中規中矩，沒有拖影片的後腿流量明星參演文藝片
， 本身就面臨著巨大的挑戰和壓力 ，他們需要努力擺脫「偶像包袱」， 突破自我 ，塑造更加真實、立體的人物形象；另他們也要面對來自觀眾和市場的質疑，承受巨大的心理壓力圖片來源於網絡
對於王俊凱而言，參演【刺猬】是一次勇敢的嘗試，也是一次寶貴的學習機會， 相信透過這次的歷練 ， 他會更加明確自己的演藝方向 ， 不斷提升演技 ，為觀眾帶來更多更好的作品
結語：
【刺猬】的票房失利
，是多重因素共同作用的結果， 宣發乏力、題材受限、演員演技遭質疑 ，都成為影片票房失利的「攔路虎」， 我們也要看到影片的閃光之處 ，例如其對社會現實的關註，對人性的探討，以及演員的用心演繹，都值得我們肯定一部電影的成功，票房固然重要，但更重要的是它能否引發觀眾的思考，能否在觀眾心中留下銘印， 從這個意義上來說 ， 【刺猬】雖然票房失利 ，但它所傳遞的思想和情感，依然具有深刻的意義
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