圖片來源@視覺中國
文 | 眸娛
如果張藝謀的喜劇電影【第二十條】和動畫電影【哪咤2之魔童鬧海】同時擺在你面前，你會選擇觀看哪一部？
出品方光線傳媒已經替大家做了選擇，【第二十條】官宣定檔大年初一，這也意味著大眾和市場期待已久的【哪咤2】將會無緣春節檔。
在2024年春節檔電影市場大混戰之時，光線傳媒選擇押寶張藝謀的喜劇，其實也不難理解，畢竟2023年張藝謀的【滿江紅】和【堅如磐石】是光線參投影片中票房最高的兩部。
也意味著， 盡管在動畫電影市場頻頻動作，但劇情片依舊是光線傳媒領跑電影市場的優勢之一。
而這在某種程度上也能反映光線傳媒的2024年的業務重點： 真人和動畫，它全都要 。
01 真人電影還是動畫電影？
其實很難說清楚，觀眾和市場到底更青睞【第二十條】還是【哪咤2】。
同屬光線傳媒2024年的重點專案，【第二十條】的亮點在於導演張藝謀和喜劇題材，【哪咤2】更吸引人的地方是在動畫IP和前作的影響力。
而光線傳媒選擇拿出【第二十條】加入春節混戰，無非出於兩個角度考慮：
其一是受到春節檔市場特點的影響，合家歡喜劇更適合這個特殊檔期 ，2024春節檔已經定檔的五部真人電影中，其中四部是喜劇，頭部電影公司統一押寶也證明春節檔確實是喜劇的天下；
其二是張藝謀個人IP品牌的影響力在春節檔已經得到驗證 ，2023年春節檔票房冠軍【滿江紅】就是出自張藝謀之手，光線傳媒也因為參投了【滿江紅】導致2023年第一季度凈利潤同比增長了63.38%。
據眸娛統計，光線傳媒2023年共參投並上映了9部電影，累計票房達到84.37億元，其中張藝謀執導的【滿江紅】和【堅如磐石】兩部電影就占到總票房的69%。
從票房盈利的角度來看，光線傳媒在春節檔選擇推出【第二十條】其實是更保險和穩健的操作。
但從市場關註度來看，毫無疑問【哪咤2】是高於【第二十條】的 。
從2023年3月，光線傳媒董事長王長田透露【哪咤2】預計在2024年上映，到10月份【哪咤2】開通官方抖音賬號，甚至在【第二十條】官宣定檔之後，觀眾的反饋都是「哪咤呢？」
作為曾經拿下50億票房的動漫IP，【哪咤2】一方面肩負著國漫崛起的重任， 另一方面更是光線傳媒持續開拓動畫電影產業、布局國漫神話宇宙的重點專案， 市場期待值自然不容小覷。
其實從【第二十條】和【哪咤2】的定位就不難看出，真人電影和動畫電影對光線傳媒分別有著不一樣的意義：
真人電影是光線傳媒的主力票倉，而光線傳媒對動畫電影的布局則是出於增強核心競爭力、提升在電影市場參與份額的目的 ，所以真人和動畫要兩手抓。
但從整個電影市場來看，毫無疑問動畫電影一定是光線傳媒最受業內期待和關註的專案。
02 2024，光線傳媒迎來動畫電影元年
在行業近20家頭部影視公司中，光線傳媒在動畫市場的布局是最早且投入最大的，可以說是 國內動畫電影賽道的先行者 ，而2024年光線傳媒也將持續推動動畫電影產業的開發。
目前光線傳媒旗下專註深耕動畫產業的廠牌有兩個， 一是2015年成立的霍爾果斯彩條屋，二是2022年新成立的光線動畫 ，兩大廠牌分工協作，共同搭建了光線傳媒的動畫制作體系。
彩條屋是國內最大的動畫電影廠牌，主要負責對外投資 ，目前已經投資了近20家一流動畫制作團隊，比如【大魚海棠】的制作團隊彼岸天、【深海】的制作團隊深海十月等等，彩條屋出品發行的動畫電影累計票房已經超過百億。
而 光線動畫成立的目的是為了出品光線傳媒自有的動畫電影 ，主要負責光線的中國神話宇宙專案，目前處在前期的開發階段，梳理並構建「中國神話宇宙」體系，暫時還沒已經完成的電影專案，如果順利的話，第一部作品【小倩】或許會在2024年上映。
一個對外投資，一個對內自制，光線傳媒的動畫制作體系已經逐漸完善，而光線傳媒2023年的中期報告顯示，公司目前有近40部電影正在分階段推進中，其中一半以上都是動畫電影。
顯而易見，2024年乃至未來光線傳媒都會持續在動畫產業發力，也勢必會在動畫電影賽道與其他頭部電影公司拉開差距，以差異化內容形成自身品牌效應。
然而，一個不可回避的問題在於，動畫電影相對真人電影來說確實減少了一部份片酬開支，但優質動畫電影的制作周期相對比較長，普遍在四到五年左右， 在眸娛看來，開發效率必然會成為影響光線傳媒打造動漫產業的一大掣肘 。
雖然光線傳媒已經擁有彩條屋和光線動畫兩大廠牌，但由於整個神話宇宙體系太大，開發專案過多，光線傳媒已有的制作力量難以滿足開發需求，這也導致了產能遠遠不夠。
整個2023年，光線傳媒僅僅上映了兩部動畫電影，其中【深海】的制作周期長達七年，雖然在制作技術上有了創新和突破，但投資也因此變大，最終片方有沒有回本都無法確定。
而2024年光線在動畫電影上的投入將會持續增加，無論是【哪咤2】還是中國神話宇宙的第一部電影【小倩】，能否盈利其實完全看票房，這在某種程度上也 反 映出了光線傳媒在動畫產業布局上存在的另一個問題，那就是商業模式單一，完全依賴於票房收益 。
光線傳媒的內容內容非常明顯，絕對主要業務就是電影內容的制作，根據光線傳媒2022年度報告顯示，電影及相關衍生業務的營收占到全年營收的78.57%，經紀業務營收則占到21.39%，相比阿裏、中影等其他頭部電影公司， 光線在影院業務、線下實景娛樂業務方面並沒大規模的布局，一定程度上會影響光線的抗風險能力 。
而兩相結合來看，一旦動畫電影的開發效率沒有達到預期，電影專案未能如期上映，主要依賴票房收益的光線勢必會受到影響。
所以這也回到了上文提到的，光線雖然大力投資開發動畫產業，但也絕對不會舍棄主力票倉真人電影，真人和動畫全都要。
03 AI，光線傳媒的下一個「主角」
在光線傳媒董事長王長田2023年致光線員工內部信中，其實已經透露了2024年乃至未來幾年光線的重點發展方向—— AI技術與內容創作的結合 。
從整個影視行業來看，AI技術的發展越來越快，運用範圍也越來越廣泛，多家頭部影視公司都在主動探索AI技術在影視內容制作環節的運用， 而眸娛認為，AI技術的進步對光線傳媒的幫助是最大的 。
光線以動畫電影為主要業務之一，而動畫的制作主要是靠數碼和技術工具，AI技術在其中發揮的作用會更大。
一方面，光線傳媒動畫專案的開發效率確實存在不足，而AI技術實際上能夠提升制作效率， 比如利用AI生成動畫表演、特效、細節，包括一些動畫電影場景的渲染，是能夠大大減少制作團隊的工作量，提高產能。如果說原本光線傳媒一年只能上映兩到三部動畫電影，那麽套用AI技術之後動畫電影的產量或許能夠提高到5部左右。
另一方面，對於光線傳媒這種頭部影視公司來說，每年開發的專案非常多，在劇本的創作上存在很大的壓力，在一定程度上會影響專案的開發速度，而 AI和ChatGPT能夠提升劇本創作的效率 。
王長田在員工內部信中不遺余力地表示了對AI技術在影視內容創作中的看好，並強調未來會嘗試在影視細分領域參與AI的開發套用，但問題在於，市場雖然看好AI技術，但觀眾對AI並沒有太大的好感。
從本質上來看，AI技術就是制作合成，整個創作過程是機械的，對於需要投入情感和靈魂的內容創作行業來說，AI始終無法取代真人的創意思維，所以也遭到了一部份創作者的抵制。
實際上，AI技術是一個工具，優勢和劣勢都非常明顯，能夠提升內容創作效率是真，但也確實沒辦法保障品質，而 光線傳媒要做的就是如何在保證內容品質的基礎上進一步提高效率，讓內容創作體系得到最佳化。
解決了這個問題，或許AI技術的套用能夠成為光線傳媒在真人電影和動畫電影制作上的一大「殺器」，產能的提升在一定程度上也能讓光線傳媒商業模式單一、抗風險能力不足的問題得到緩解。
