作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
最近大家看【新聞女王】了嗎？
回想上次全民追港劇，已經是2013年大爆的【使徒行者】。
沈寂了十年，TVB終於殺回來了。【新聞女王】播出剛剛過半，爆梗金句就住滿了熱搜，豆瓣評分更是一路飆至8.2，成為今年最高評分港劇。
圖源：優酷
作為獨家播放平台，「賠錢孩子」優酷終於扳回了一成，在告別阿裏「大鍋飯」後首次為自己正名。
不過，【新聞女王】出圈，背後最大的贏家卻是八竿子打不著的霸王茶姬。
人在家中坐，富從天上來，說的就是霸王茶姬。
最近，忙著過6歲生日的霸王茶姬用「億」杯好茶交個朋友，連續三天全網熱搜，品牌賺足了吆喝，消費者獲得福利，大家都不亦樂乎。
不僅如此，忙得飛起的霸王茶姬還在【新聞女王】裏「刷屏」了。
有網友發現，劇中大BOSS「方太」和霸王茶姬「撞衫」了。
圖源：@QQQQQqin
瞅瞅這藍白配色，花紋紮染圖案，不能說一模一樣，至少是一個模子刻出來的。
圖源：@今天也很ok
是資深茶友一看到，身體裏的奶茶DNA就要動了的熟悉感。
圖源：優酷
別人看【新聞女王】，學習職場生存法則，茶友看【新聞女王】，打卡「方太同款」，畫風突變笑不活了。
圖源：@殺生丸&玲
不怪網友發散腦洞太大，方太的外套和霸王茶姬撞臉相似度高達80%，連小紅書也產生了「臉盲癥」，推播演算法狠狠get到。
更有意思的是，劇中方太的手下飛爺每集奶茶不離手，是周旋穿梭於爾虞我詐的職場鬥爭的「解壓神器」。
圖源：優酷
愛喝奶茶+方太得力助手的人設，讓方太穿搭撞臉霸王茶姬更有說服力，笑點效果拉滿。
那能是對老板的阿諛奉承嗎？分明是打工人上班摸魚渴望奶茶的眼神，搭配方太的珍珠項鏈來看，簡直不要太適配。
圖源：優酷
玩梗歸玩梗，網友們追劇能聯想到霸王茶姬，側面印證了霸王茶姬視覺設計足以深入人心，形成了鮮明的視覺錘。
一旦消費者看到相似配色的物品，就能夠勾連起霸王茶姬的品牌記憶。
不久前，霸王茶姬官微宣布經典產品「伯牙絕弦」年銷量突破1億杯，與瑞幸的生椰拿鐵以及喜茶的多肉葡萄並列茶飲界三大頂流top，可謂打下了堅實的市場地位。
圖源：霸王茶姬
喝伯牙絕弦的人多了，看劇產生品牌聯想的觀眾自然也不在少數。
與其說是方太穿搭神似霸王茶姬，不如說是霸王茶姬「撞臉」迪奧。
眾所周知，霸王茶姬一直走「擦邊抄襲」行銷路線，是致敬是巧合還是抄襲，為此網友曾吵翻天。
今年年初，霸王茶姬推出的一組國風行銷，以傳統皮影藝術宣揚雲南馬文化，其中一款周邊袋子就和迪奧托特包「撞臉」了。
圖源：微博
透過對比圖來看，霸王茶姬圖案的排列組合形式非常相似。
不過鑒於迪奧有「馬面裙」「花鳥圖」的抄襲前科，網友們反而為霸王茶姬用魔法打敗魔法的方式叫好，達到了反向宣傳效果。
在時尚圈有這麽一條不成文定律：小牌抄大牌，大牌抄秀場，秀場抄文物，茶友們當然是選擇原諒霸王茶姬了。
憑借著「撞臉」笑話段子，霸王茶姬成為TVB分姬，坐收一波天降討論熱度，這波屬實贏麻了。
有人歡喜，有人愁。
霸王茶姬不花分文美美「白嫖」代言，而真正的金主爸爸卻遭人嫌棄，擱哪說理去？
【新聞女王】首播5集，中藥品牌金水寶第一個在劇中進行中插植入，共計5個廣告，時長總計25S。
金水寶的加盟，也讓【新聞女王】成為第一部有中插廣告的港劇。
圖源：微博
本以為是兩全其美的合作，電視劇實作商業價值，金主爸爸完成品牌露出，沒曾想反而弄巧成拙。
「肺屬金腎屬水，補腎益肺金水寶」，魔性的廣告詞反復出現洗腦，讓人夢回被電視台醫藥廣告支配的恐懼，被網友狠狠吐槽。
補腎藥品雖然對應女主角man姐「走腎不走心」的人物設定，但是和劇中新聞行業的時尚調性不符，多少有點違和感。
第一個打call的金主品牌引發「萬人嫌」，品牌方估計哭暈在廁所。
隨著劇情進度條前進，【新聞女王】熱度一路攀升，除了金水寶外，也吸引了不少品牌加入創意中插。
「老面孔」三九感冒靈永不缺席，廣告時長高達8S，截止目前占據最長廣告時長。
圖源：優酷
淘淘氧棉和爺爺的農場時長5S，表現中規中矩，討論度一般。
品牌廣告以中插和片尾植入形式為主，為觀眾營造陪伴式追劇氛圍體驗，借勢劇集熱播提升品牌曝光度，潛移默化植入觀眾的心智。
可以預見的是，隨著劇情的高潮叠起，後續品牌廣告也會陸續發力，【新聞女王】的吸金能力不容小覷。
在一眾品牌鬥艷前，殺出了最大「黑馬」霸王茶姬，可謂抓馬又好笑。
話說回來，站在廣告行銷角度分析【新聞女王】炸裂出圈的原因，可以總結為以下幾點：
1、定位職場群像戲，主打現代版【後宮甄嬛傳】。
【新聞女王】劇情聚焦傳媒公司內鬥與新聞行業生態，將多方勢力的職場鬥爭與「山頭文化」展現得淋漓盡致，貼近真實職場生活，能夠激發強烈的代入感和共情感，與觀眾實作同頻共振。
2、打破女性職場劇刻板印象，詮釋鏗鏘「她力量」。
當內娛電視劇還在宣揚「戀愛大過天」，以沒人要、嫁不出去視為女性角色的人生重大挫折點時，【新聞女王】一句「年度最狠詛咒」刷屏全網。
圖源：優酷
作為一部女性職場劇，【新聞女王】沒有家長裏短、丈夫背叛、重返職場的俗套開局，呈現的是一副不拘泥於情愛、野心與欲望兼備的女性職場眾生相。
人間清醒的犀利台詞戳破女性的職場困境和社會偏見標簽，給觀眾帶來了耳目一新的體驗，契合「她力量」崛起的大趨勢。
圖源：優酷
突破單一敘事思維，深挖人性的灰度，在一片傻白甜和傳統好人感化反派的套路下，【新聞女王】更加貼近復雜多變、人性微妙的真實世界，也更能夠戳中觀眾的心。
正所謂，想要做好行銷，關鍵在於洞察人性。
【新聞女王】的爆火，或許也能給品牌帶來一些寶貴的行銷啟示錄。
