來源：人民日報海外版
【歡迎來到麥樂村】斯瓦希裏語首映式上，中國駐坦桑尼亞大使陳明健向坦桑尼亞AZAM TV頒發授權證書。本文配圖均由國家廣播電視總局國際合作司提供
【山海情】
【超越】
【歡樂頌】在非洲播出的部份中國電視劇海報。
非洲嘉賓參觀2024北京國際廣播電影電視展覽會。
當地時間8月23日，坦桑尼亞達累斯薩拉姆市AZAMTV演播室高朋滿座。展現中國援外醫療隊與非洲人民風雨同舟，共同對抗疾病的中坦合拍電視劇【歡迎來到麥樂村】斯瓦希裏語版首映式在這裏舉辦。
這部劇是國家廣播電視總局國際傳播重點專案，也是共建「一帶一路」倡議提出10周年、中國援外醫療隊派遣60周年、中坦建交60周年的獻禮之作。此前，該劇已於當地時間7月17日在肯雅公民電視台、坦桑尼亞桑給巴爾數碼電視台等開播。
中非廣電視聽合作是中非合作的重要內容。國家廣播電視總局發展研究中心釋出的【中國影視對非傳播研究報告】（以下簡稱「【報告】」）顯示，截至今年8月，中國電視節目已覆蓋所有與中國建交的53個非洲國家，取得從單一節目播出到常態化規模化播出、從電視傳播到與新媒體融合傳播、從贈播到聯合制作的重大突破。
推動中非廣電視聽合作
對非廣電視聽傳播已經形成政府主導、企業主體、市場機制的格局。
從2012年開始，國家廣播電視總局在中非合作論壇框架下舉辦中非媒體合作論壇，策劃實施「中非中阿視聽共享專案」，推動中國視聽傳媒機構積極拓展非洲市場，建立覆蓋全非洲的傳輸網絡，推動中國節目在非洲長期規模化常態化播出，同時持續開展本土化營運，有效提升中國節目在非洲的傳播力影響力，有力塑造良好中國形象，拉近中非人民之間的心靈距離。
8月21日，由國務院新聞辦指導，國家廣播電視總局、中國社會科學院、北京市人民政府聯合非洲廣播聯盟主辦的第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話在北京舉行。論壇以「攜手同行現代化之路」為主題，中非簽署6項廣電視聽協定，釋出20項合作專案，舉辦「友誼·合作」成果展等活動。500多名中非代表參加會議及配套活動。
「從2018年以來，在國家廣播電視總局指導下，北京市廣播電視局連續3屆承辦中非媒體合作論壇，精心打造中非人文領域綜合交流對話平台。」北京市廣播電視局黨組書記、局長王傑群說。
北京市廣播電視局連年舉辦「北京優秀影視劇海外展播季」「視聽中國·北京視聽之夜」等活動，促進中非文化內容產品和技術服務交易，還透過出台全國首個省級視聽國際傳播專項政策【關於加強和改進北京新視聽國際傳播工作的實施意見】，推進全國首支視聽國際傳播專項資金獎勵扶持工作，成立中國（北京）影視譯制基地等措施，不斷提升北京廣電視聽工作的國際影響力。「北京大視聽」文化品牌堅持內容與科技兩翼齊飛、雙輪驅動，【歡迎來到麥樂村】也是「北京大視聽」重點扶持的精品專案。
多渠道傳播中國節目
目前，中國廣電視聽節目透過多種渠道在非洲傳播：中國企業在非洲建立的傳輸覆蓋網絡和自辦的電影片道、中非媒體合作開辦的「電視中國劇場」欄目以及在非迅速發展的網絡視聽新媒體平台等。
「廣電湘軍」在文化「走出去」領域實作令人矚目的突破。2023年6月30日，湖南廣播電視台國際頻道和西非黃金數碼電視台共同創辦的加納金芒果衛星頻道上星開播，覆蓋西非、中非23個國家的近5億人口。湖南廣播電視台國際頻道副總經理萬韶光說，湖南廣播電視台為加納金芒果頻道提供了時長約2000小時、譯配為英語的優質電視節目。
許多非洲觀眾透過當地電視台的「中國劇場」「中國時段」觀看過中國影視節目。截至今年8月初，中央廣播電視總台與埃及、南非、阿爾及利亞等20多個非洲國家的媒體簽署節目播出合作協定，開辟「電視中國劇場」等欄目。
芒果TV國際版在非洲累計下載量為近800萬。優酷、愛奇藝、騰訊影片的海外版也是非洲使用者收看中國節目的渠道。近年來，傳易旗下短影片平台Vskit、抖音旗下短影片平台TikTok和快手旗下短影片平台Kwai等先後進軍非洲，目前在使用者規模方面均列短影片排行榜前列。
中國廣電視聽平台也參與非洲市場的跨境電商行業。TikTok在2023年假日購物季成為南非消費者首選的購物平台。2023年11月，湖南廣播電視台國際頻道在加納金芒果頻道開立電視購物專題，銷售中國制造或在非中資企業生產的農機、電視機、小型家電、假發等商品，迄今累計銷售金額近千萬元。萬韶光表示，依托永久落戶長沙的中非經貿博覽會和位於長沙的中非經貿深度合作先行區，他們有誌於將加納金芒果頻道升級為「中非經貿頻道」，覆蓋全非洲。
中國節目在非洲受歡迎
【歡迎來到麥樂村】總編劇、總制片人梁振華表示，他和團隊透過采訪數百位中國援外醫生，被60年來約3萬人次中國援外醫療隊員在全球76個國家和地區救死扶傷的事跡深深打動。「我們有責任把這些最能體現人類命運共同體理念的故事講給世人聽。」這部劇當時赴非洲拍攝的劇組人員多達178人，動員外籍演員超過1400人，有時候片場會出現3種語言溝通的情景，「可謂文化交流的第一現場」。
展現中非血肉交融的情誼，對中非文化差異平等尊重、如實描寫的態度，汲取非洲人民歡樂情緒、樂觀精神的輕喜劇基調，富有人情味、可愛可親的人物……這些元素讓【歡迎來到麥樂村】在中非播出後都深受觀眾歡迎。據肯雅公民電視台的數據顯示，【歡迎來到麥樂村】斯瓦希裏語版本播出期間，該電視台的收視率為平時的135%。
中國視聽節目已成為最受非洲觀眾歡迎的外國節目之一。2022年，中國發行到非洲的節目金額達1207.41萬美元。
坦桑尼亞桑給巴爾新聞青年文化和體育部部長塔比婭·毛利德表示，坦桑尼亞觀眾從中國影視節目中了解到中國的風土人情和經濟社會發展面貌，感受到中國人民的勤勞、團結、友善以及不怕困難、奮鬥進取的精神。
非洲電影協會駐華首席代表、海上絲綢之路印度洋島嶼協會執行副主席呂克·本紮說，透過媒體報道、影視作品等，中非人民更加深入地了解對方的文化傳統、價值觀念和行為方式，從而消除相互之間的誤解和偏見。
共享視聽科技發展成果
數碼技術在中非媒體合作中至關重要。贊比亞資訊與媒體部部長科尼利厄斯·姆維特瓦說：「贊比亞不斷接觸和了解視聽行業的新趨勢，中國是最佳學習物件。」
10余年來，國家廣播電視總局積極為非洲國家舉辦廣播電視媒體培訓班，共有3100余位非洲國家媒體領域官員、記者和技術骨幹參與國家廣播電視總局研修學院、中國廣播電視國際經濟技術合作有限公司（以下簡稱「中廣公司」）舉辦的交流研討專案。
今年8月21日—8月24日，由中廣公司主辦的第三十一屆北京國際廣播電影電視展覽會在中國國際展覽中心舉行，匯聚500多家中外專業器材廠商。這次展會是第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話的重要組成部份，150多位非洲嘉賓到展會參觀。
中廣公司黨委書記、董事長、總經理熊智輝介紹，中廣公司為非洲嘉賓客製了參觀路線，使他們既可以充分了解中國廣電視聽行業的新成果，也可以接觸到目前非洲廣電視聽發展需要的器材和技術。多位非洲嘉賓在相關展台長時間駐足，了解數碼化改造、超高畫質等方面的技術器材。
早在2006年2月，中廣公司就承建了中國在境外開設的第一家調頻廣播電台——中國國際廣播電台內羅比調頻台。目前，中廣公司負責維護中央廣播電視總台在非洲多國的落地播出，還承接了近10個非洲國家的廣電類專案援建和技術合作。
熊智輝介紹，迄今共有800多位非洲人士參與了30多個中廣公司承辦的交流研討專案。中廣公司為他們設定了技術研發、內容創作、中國國情等方面的課程以及實地考察調研等。很多非洲學員回國後仍與中廣公司保持長期聯系。今年7月，透過研修專案的平台，中廣公司與烏幹達主串流媒體達成合作，「中廣劇場」在烏幹達正式播出，一批中國優秀視聽節目透過「中廣劇場」與非洲觀眾見面。
深化合作共贏未來
【報告】認為，下一步應持續推動中非文化共興，促進中非文明交流互鑒、交融共存，拉緊中非人民的情感紐帶，為彼此文明復興、文化進步、文藝繁榮提供持久助力，為中非合作提供更深厚的精神滋養。
剛果（金）新聞與媒體部部長兼政府發言人柏德烈·卡滕布韋表示，推進更深層次的中非合作，要涉及電視、廣播、紙媒、互聯網媒體等。圍繞共同關註的主題，「我們既是作者，又是主體，也是講述者」。
萬韶光介紹，很多在非洲的中資企業都具備與電視傳媒合作的內容。湖南廣播電視台擁有不少優質IP，透過連結非洲民眾喜愛的音樂元素，挖掘本地歌手，可以帶動企業品牌提升和銷售業績增長。她透露，【非洲快樂男聲】將於明年在肯雅啟動。
王傑群表示，北京市廣播電視局將持續加強與非洲媒體機構和視聽企業的交流對接，聚焦超高畫質視聽、生成式人工智能、虛擬拍攝等重點領域，透過微短劇、短影片、直播等形式，不斷拓展中非視聽交流新空間。
【歡迎來到麥樂村】成為中非廣電視聽合作的樣板。在第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話期間，剛果（金）等幾個非洲國家的與會代表找到梁振華，希望他和團隊到自己的國家采訪采風，繼續拍攝講述中非交流故事的電視劇。
「在全球化時代，中國影視人可以把視野放得更廣闊一些，去寫一寫中國和世界的故事，寫一寫文化交融和碰撞的故事，寫一寫關乎人類命運共同體的故事。」梁振華說。（本報記者 苗春）
【人民日報海外版】（2024年09月10日 第08版）
