春節檔收官了。
戰績喜人：
票房80億，觀影人次1.6億，破了歷史紀錄。
但對影迷來說，始終耿耿於懷。
史上最熱鬧春節檔，居然撤了一半。
2月14日【我們一起搖太陽】宣布要在初五後結束，暫定於3月30日清明檔再映。
2月16日，【紅毯先生】宣布「溝通失敗」，但什麽時候再聊呢？
仍屬未知。
之後，其余兩部動畫電影也宣布撤檔，這讓喜氣洋的春節檔，瞬間變得淒涼。
對此有人嘲諷：打不贏就跑，還不是要圈錢？
也有人憤怒：大魚吃小魚，就是不公平。
分析撤檔潮，確實不容易。
不僅因為罕見。
更因為：
在一片紅火的數據中，我們越來越難看到真相了。
所以今天。
請允許Sir給這個「史上最熱鬧」春節檔，瀝一瀝水。
01
截至大年初五。
【紅毯先生】和【我們一起搖太陽】票房均未破億。
放在總票房80億的春節檔，占比都只有1%。
△ 來源：燈塔專業版
很多人說，這是好片遇上了錯的檔期。
比如【紅毯先生】講貴圈荒誕，普通觀眾根本「看不懂」；而【搖太陽】講的是抗擊疾病，觀眾不太會當作春節檔首選。
但題材的小眾，無法解釋票房的反常。
因為過去的春節檔，就算是再「非主流」的電影，只要口碑過得去，都不見得被擠壓成這樣。
最早突破春節檔常規調性的是2018年的【紅海行動】，戰爭場面流血斷肢，但依然票房大爆；去年春節檔程耳的【無名】同樣作者風格強烈，很多人也說看不懂；田曉鵬的【深海】，主角是抑郁癥小女孩，同樣不符合春節氛圍。
春節期間，【無名】【深海】的日票房，能達到【紅毯】和【太陽】的5倍以上。
事實上，不是【紅毯】和【搖太陽】選錯檔期。
因為對好片來說，爭取春節檔，並不是瞎湊熱鬧，而是符合市場經驗的選擇。
那為什麽過去經驗，今年就失效了呢？
在捷報頻傳的泡沫中，是時候看清真相了：
首先，是影院的生存更不確定，排片更謹慎了。
據【毒眸】報道，在以山東東營為例的三四線城市，【紅毯先生】和【搖太陽】從大年初一開始，排片就受到了嚴重擠壓。
對小城市來說，大規模返鄉的春節檔，比其他任何一個檔期（包括暑期、國慶）都更重要，收入占了全年三成以上。
所以影院經理為了保證收益，必須把場次都讓給上座率更高的電影。
也就是符合節日氛圍、熱度已經爆棚的頭部選手。
所以即便不撤檔，或許【紅毯】和 【搖太陽】，本來就沒機會出現在小城市影院。
另一個關鍵原因。
則是今年的觀影人次迎來了增長天花板。
觀影人次1.6億，似乎很威風，但其實跟計算方式有很大關系。
春節檔票房是按放假天數算的。
過去的假期是從除夕到年初六，但電影都是初一才上，所以基本相當於只算了6天。
今年除夕不休假，演算法則是 初一到初八，所以整整則多了2天。
據一名小紅書博主@BENIEAL計算，如果把換成年初一到初六，今年春節檔的觀影人次實際是1.3億。
什麽水平呢？
比不上2018年的1.44億、2019年的1.31億，和2021年的1.6億。
那也比去年好？
但必須考慮客觀情況：
去年的電影都比較長，能排的場次比今年少了30萬。
△ 來源：小紅書博主@BENIEAL
再對比上座率，今年春節檔是32%，去年為38%，2021年則是43%，幾乎是逐年在下降。
頭部電影的討論度太高了。
高到讓人誤判，春節檔仍是百發百中的票房靈藥。
但觀影人次的負增長、上座率的下降，都在告訴我們：
今年春節檔，遠不如想象中那麽欣欣向榮。
就像房價跌的時候，先賣不出去的總是三四線城市。
同理，當春節檔大盤不理想，最先被犧牲的肯定是腰部、尾部影片。
2021年，【你好！李煥英】50億，【唐探3】46億，瓜分了春節檔票房的8成，這是春節檔首次出現「二八效應」。
但盡管如此，奇幻動作片【刺殺小說家】、小眾文藝向的【人潮洶湧】，都能達到10億和7億。
哪怕是觀影人次更低的2022年，【喜羊羊與灰太狼】都能收獲1.6億。
何況，【紅毯先生】豆瓣6.8，寧浩、劉德華對30歲以上群體來說，仍有強大的號召力；【我們一起搖太陽】豆瓣7.9，雖說沒有頂流，但題材也是瞄準了年輕人。
當這樣定位準確、口碑過硬的商業片，都會無法回本、被迫撤檔。
這已經說明：
春節檔，不靈了。
這不再是躺平就能分到肉吃的檔期。
甚至可以說。
它已經成了競爭最慘烈的修羅場。
用【飛馳2】的話來說，是「旱的旱死，澇的澇死」
02
早在8部影片定檔時，主串流媒體就發文說，這是史上最熱鬧的春節檔。
但仔細辨認，未免言過其實。
8部春節檔電影，3部是動畫。
其中，撤檔的2部動畫都是中小成本，質素實在普通，受眾也和【熊出沒】高度重合，並不是像【深海】那樣能吸引自來水、讓人耳目一新的作品。
其余5部真人電影，雖然口碑都不錯，但題材卻驚人的趨同。
未看見【流浪地球】【刺殺小說家】等明擺著的特效大片，都是中小體量的故事片。
除了疫情爆發的2020年，這種情況過去五年都沒有過。
對比去年春節檔。
由於疫情的短暫積壓，定檔的7部電影，題材沒有一部是重合的。
【滿江紅】懸疑喜劇，【流浪地球2】科幻大片，【交換人生】愛情喜劇，【無名】諜戰動作，【中國乒乓】真人體育。
就算是動畫片，都有調性和受眾各有側重的【深海】和【熊出沒】。
今年的春節檔，可能是對題材包容度最低的一屆。
不再出現逆襲的黑馬。
因為頭部影片，都是為春節檔量身打造的「產品」。
只要輔以不出錯的行銷、宣發，就不可能再有其他電影的位置。
再進一步分析。
今年的春節檔電影，為什麽都往喜劇方向宣傳？
【飛馳人生2】喜劇成分是比較多的；賈玲的【熱辣滾燙】，雖然喜劇演員多，但其實淚點比笑點多；【紅毯先生】更貼近寧浩早期作品的嚴肅荒誕，算不上通俗喜劇。
還有【第二十條】。
電影更重要的底色，是社會批判、案件改編。
但這些標簽，完全沒有在前期宣傳中出現，反而是相當保守地打出了「我愛我家」的標語。
盡量包裝成合家歡。
但前期宣傳又沒有釋出多少搞笑片段，反而重點渲染趙麗穎的苦情戲，導致觀眾沒有確定的觀影預期，排片和票房一直墊底。
直到假期結束，憑口口相傳的「現實關懷」，實作了票房逆襲，目前已反超了【熱辣】和【飛馳2】，晉升日冠。
如果【第二十條】在早期宣發不是主打喜劇，而是往現實批判的方向發力，那麽效果？
現實可能很骨感。
排片說不定更虐。
春節檔的膨脹，伴隨著電影的萎縮。
大家越來越趨於去電影院消費一種和節日有關的氛圍。
而不是欣賞電影本身。
今年跨年的【一閃一閃亮星星】推出下雪場，話題火爆。
票房超過7億。
可一旦過了「時令」，還會有人關註這個電影嗎？
從日票房表現來看，幾乎就是「兩夜情」。
如果說前幾年，大家在看電影的熱情膨脹，不滿足於清一色年夜飯式的春節檔，呼籲更多不同風格的電影在春節調節口味。
那麽現在，則又顛倒過來。
或許不是需求變了，而是 觀眾也換了一批人：
變成了更關註「現實」痛點、靠短影片接收訊息、需要每五分鐘一次情緒刺激的觀眾，成為了輿論基礎。
所以難怪。
今天的創作者，已經高度應激。
為了安全著陸。
只能保守地將「喜劇」元素放在最顯眼的位置，藏起真正的鋒利。
03
其實【紅毯先生】去年就曾定檔11月，後面改檔1月，最後才下決定在春節檔上。
一個是因為，電影投資高達2億，預計8億才能回本。
但去年國慶檔到今年春節檔之前，影院上座率都相當低迷。
哪怕是【海王2】【涉過憤怒的海】這樣的年度重磅，最終票房都只有3億左右。
所以【紅毯先生】選擇春節檔，某種意義上，也是無奈之舉。
目前，【搖太陽】宣布將定檔清明。
大家都說這才合適：
一個探討死亡話題，激發生活力量的題材。
這個結論看似沒有問題。
但過去我們對市場的期待，並不是這樣。
我們會批評節日檔期的過度擁擠，呼籲質素過硬的影片，選擇在冷門檔期上映，盤活市場。
就像2022年春節檔。
當【長津湖】作為主流大片，碾壓性拿下票房冠軍，而其他「湊數」的電影被擠到了邊緣地帶。
當影院的生存愈發焦灼，好片不敢在非節日上映。
賈樟柯，曾為這種不健康的市場結構發聲：
這幾年的電影，成功的類別過於單一。比如我們太過於依賴檔期，電影作為一種便宜的、常態化的娛樂消費， 以前觀眾可以每周看一兩場，現在變成只有春節或者熱門檔期才會去看，這是不正常的。
其實【紅毯】和【搖太陽】選擇在春節檔上，既是為了票房，也是想給行業開個好頭。
寧浩說，檔期是被塑造的，我不相信春節只適合合家歡，應該給觀眾看點不一樣。
韓延也說，我認為電影適合在任何一個檔期上，市場應該有一些差異化。
過去一年，中國電影市場總票房高達550億。
前十位沒有進口片的位置。
這是文化徹底自信了嗎？
仔細看：
觀眾規模，對比2019年下降了近6億，甚至比不上間歇性封控的2021年。
這麽大的缺口，到底是為什麽呢？
或許就是寧浩和韓延說的的「差異化」。
對成熟導演來說，為節日檔期「客製」產品不難；將投資的大部份，花在更能刺激票房的行銷上，更不難。
但如果我們的市場，所有人都只敢成為產品經理，只想著迎合大眾嗨點、批次制造一次性消費品，而不再追求創作的開拓。
那麽電影的未來，又會通向何方？
今年春節檔，【熱辣滾燙】以一騎絕塵的熱度占領輿論中心。
這當然是宣發的成功，也是賈玲的個人魅力。
但讓Sir感到危險的是：
當回到電影，我們的評論空間，怎麽越來越小。
電影創作者不自由。
他們兼顧的事情太多，比起搞創作的手藝人，更像焦頭爛額的小老板。
市場、審查、檔期……全部都要考慮好，一子錯，則像【紅毯】和【搖太陽】那樣，滿盤皆輸。
電影觀眾不自由。
我們走進影院，未必是被電影吸引。
更多時候，只是在為資訊繭房、社交貨幣而買單。
看什麽，什麽時候看，能不能看完整版，都無法由自己決定。
當你真金白銀買了票，想維護常識，呼籲良好的觀影環境，還會被說成「高高在上」。
電影院不自由。
最難的時候過去了。
可生存仍然沒有著落：
在沒有節日、票補、返鄉潮的日常裏，上座率低得可憐。
為了生存，沒有人再為藝術發電，更多的排片，要讓給財大氣粗的頭部電影。
甚至影院也要開拓業務了：球賽直播、午休服務……
我們越來越不理解：
為什麽看似形勢一片大好，但就是無法回到過去？
許多電影引進了，又好像沒引進。
你無法及時了解到它們的動態。
更不能再無所拘束地談論它們。
你還在意電影。
但電影的表演、審美、故事，變得越來越最不重要。
比起這些。
誰能占領火爆檔期。
誰敢砸錢爭取排片。
誰更懂傳達主流意誌。
才是一部電影能曝光、被嘉獎的理由。
今天Sir不僅想為撤檔的【紅毯先生】【我們一起搖太陽】打氣。
希望它們都在合適的檔期，找到心意相通的觀眾。
同時也希望。
有一天，我們的市場，不再被好大喜功的贊美淹沒，容得下忠言逆耳的批評，和一切基於創作而不是正確，讓電影回歸電影的言論；
有一天，我們的電影，不再是閉門造車的狂歡，可以揚帆起航，開放地參與全球競爭、共同進步。
最後。
請允許Sir改造一下，一位導演在柏林電影節說的話：
願我們無法被封鎖的思想。
還能抵達每一個尊重電影、珍視電影的人。
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編輯助理：老板娘沒有假期
