文 | 香草先生
編輯 | 香草先生
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中國電影，曾經是無數人夢寐以求的造夢工廠，承載著光影傳奇，也蘊藏著財富密碼，2024年，這片銀幕卻似乎失去了往日的輝煌， 陷入了一種微妙的尷尬 ，一邊是票房數碼的起伏不定，一邊是影視公司業績的冰火兩重天， 讓人不禁想問：中國電影 ，究竟怎麽了？
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曾經人頭攢動的影院，如今卻常常顯得有些冷清，熱鬧的春節檔過後，第二季度全國電影市場仿佛被按下了「慢放鍵」，票房收入同比下滑28.7%， 觀影人次更是同比減少了31.2% ， 那些曾經創造過票房神話的數碼 ，如今卻像失去了魔力的咒語，難以再現往日的輝煌
影院的日子不好過，首當其沖的便是那些以影院、院線業務為主的公司，萬達電影，這個中國最大的院線巨頭，也感受到了這股寒意， 盡管一季度憑借春節檔的余溫實作了3.259億元的盈利 ， 但二季度卻虧損了2.125億元 ，上半年凈利潤同比下降了73%，著實令人唏噓
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同樣遭遇「滑鐵盧」的還有橫店影視，作為中國第二大影院投資公司，橫店影視上半年凈利潤僅有8843萬元，同比下降22%，曾經熱鬧非凡的影廳， 如今卻難以吸引觀眾的目光 ， 票房收入的下降 ，讓這些影院巨頭們倍感壓力
更令人擔憂的是，這種「寒冬」似乎並沒有結束的跡象，第三季度，本該是票房熱門的暑期檔，最終卻以同比下降43.55%的成績草草收場， 讓不少業內人士大跌眼鏡 ， 中國電影市場 ，似乎再次走到了一個十字路口
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就在這片看似蕭條的景象中，依然有一些公司能夠逆風而行，交出了一份令人矚目的成績單，光線傳媒，這家以電影投資、發行為主的公司， 上半年凈利潤高達4.728億元 ， 同比增長133.14% ，成為行業內的一匹「黑馬」
光線傳媒的成功，很大程度上要歸功於春節檔的爆款電影【第二十條】，這部由張藝謀執導的電影，最終斬獲了24.54億元的票房，為光線傳媒帶來了豐厚的回報， 成也蕭何敗也蕭何 ， 過度依賴爆款電影 ，也讓光線傳媒的業績存在著較大的波動性
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與光線傳媒類似 ，貓眼娛樂也依靠其在電影票務、演出票務、電影投資發行等領域的布局，實作了上半年2.85億元的凈利潤，盡管同比下降了29.7%，但在整體市場環境不景氣的情況下， 依然算得上是一份不錯的成績單
並非所有電影公司都能像光線傳媒和貓眼娛樂那樣幸運，那些過度依賴爆款電影，缺乏多元化發展戰略的公司，則在這場行業洗牌中顯得有些力不從心，曾經輝煌一時的華誼兄弟， 盡管上半年實作了2472萬元的凈利潤 ， 結束了長達6年的虧損 ，但其盈利能力依然十分微弱，未來的發展充滿了挑戰
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北京文化，這家曾經出品過【戰狼2】【我不是藥神】等爆款電影的公司，如今卻深陷虧損泥潭，上半年，北京文化營收僅有771.8萬元， 同比下降94.31% ， 凈利潤更是虧損了3275萬元 ，曾經的輝煌，如今已成過眼雲煙
面對行業寒冬 ， 電影公司們也紛紛開始尋求自救之路 ，多元化發展，成為許多公司的共同選擇，除了傳統的電影投資、制作、發行業務，越來越多的公司開始涉足電視劇、網劇、網大、微短劇等領域，試圖在新的市場中尋找新的增長點
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萬達電影 ，這個曾經專註於院線業務的巨頭，如今也開始在電影、劇集、遊戲、衍生品等領域發力，上半年，萬達影視出品的【維和防暴隊】和【我才不要和你做朋友呢】分別取得了不錯的票房成績， 為公司帶來了新的希望
橫店影視也在積極拓展影視投資業務，上半年， 橫店影業參與出品的電影包括【飛馳人生2】【熊出沒·逆轉時空】【第二十條】等 ， 涵蓋了喜劇、動畫、劇情等多種類別 ，展現了其多元化的發展方向
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博納影業則將目光投向了劇集市場 ，由博納影業出品制作的國內首部AIGC生成連續性敘事科幻短劇集【三星堆·未來啟示錄】已於7月上線， 為公司在劇集領域開辟了新的戰場
博納影業的嘗試， 也反映了中國電影公司在尋求突破過程中的一種新趨勢：擁抱AI技術 ， 利用人工智能技術進行劇本創作、特效制作、甚至參與到電影發行行銷等環節 ，已經成為越來越多電影公司的共識
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華誼兄弟 ， 這家老牌電影公司 ，也在積極探索AI技術在電影制作中的套用，其即將於9月上線的微短劇【鴻天神尊】，就嘗試利用AI技術生成部份場景，希望能夠透過技術手段降低制作成本，提升制作效率
AI技術在電影領域的套用還處於起步階段 ， 其效果還有待市場檢驗 ，博納影業暑期檔上映的電影【傳說】，就因為過度依賴AI技術，導致影片特效粗糙，劇情邏輯混亂，最終票房慘敗
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中國電影市場，就像一艘航行在波濤洶湧的大海上的巨輪，既有機遇的浪潮，也有挑戰的暗礁，面對行業寒冬， 電影公司們唯有積極調整航向 ， 才能找到新的航道 ，駛向更加廣闊的未來
中國電影 ，需要更多像【第二十條】這樣的爆款作品，來點燃觀眾的熱情，提振市場信心，僅僅依靠爆款電影， 顯然無法從根本上解決中國電影市場面臨的困境
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中國電影 ，需要更多元化的發展路徑，不能把雞蛋都放在同一個籃子裏，除了傳統的商業電影，藝術電影、紀錄片、動畫電影等類別片， 也需要得到更多的關註和支持
中國電影 ， 需要更加註重內容質素 ，不能一味追求流量和票房，好的電影，應該是有思想、有溫度、有力量的，能夠引發觀眾的共鳴，傳遞正能量
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中國電影 ，需要更加開放的市場環境，鼓勵更多優秀的電影人才脫穎而出，也要加強對知識產權的保護，打擊盜版行為， 為中國電影的健康發展保駕護航
中國電影 ， 未來在哪裏？或許 ，每個人心中都有不同的答案，但有一點是肯定的，那就是，中國電影的未來，掌握在中國電影人的手中
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中國電影 ，需要每一個電影人的努力，也需要每一個觀眾的支持，讓我們共同期待，中國電影能夠早日走出困境， 迎來更加美好的明天
回顧中國電影市場上半年的表現， 我們可以看到 ， 這是一個充滿挑戰 ，但也充滿希望的市場
挑戰在於，市場環境的不確定性增加， 觀眾的觀影需求也在不斷變化 ， 電影公司需要不斷調整自身的發展戰略 ，才能適應新的市場環境
希望在於，中國電影市場依然擁有巨大的潛力， 隨著中國經濟的持續發展 ， 人民群眾對精神文化生活的需求也在不斷提高 ，這為中國電影市場的發展提供了廣闊的空間
中國電影 ， 未來可期！
這僅僅是2024年上半年的一個縮影 ，中國電影市場的未來走向， 還需要我們持續關註
你認為中國電影市場下半年會如何發展？哪些電影公司能夠脫穎而出？歡迎在評論區留言 ， 分享你的觀點
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