作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

與劇集市場的火熱相反的是，電影市場又冷了，最近幾乎沒有一部受到大眾關註、話題度能夠破圈的電影。近日，#端午檔近十年最差# 話題登上熱搜。

據貓眼專業版數據，截至台北時間6月10日21時，2024年中國 內地端午檔(6月8日至10日)檔期總票房 為3.78億元人民幣，遠低於市場預期，是近十年最低的票房成績 ，甚至低於2014年4.3億元的水準，在去年9.11億元票房成績的反襯下，格外慘淡。

11部影片紮堆，但無一部新片在檔期內票房破億。 檔期內總觀影場次高至139.1萬場、創下中國影史「端午檔」總場次紀錄，但 票房總收入與總觀影人次均同比下滑超五成。

開局遇冷，暑期檔能否後發制人？

無大片「壓艙」： 中腰部影片卷生卷死

端午檔的塌陷更早前已有征兆。

在檔期開始前，【談判專家】【掃黑·決不放棄】【我才不要和你做朋友呢】【美國內戰】 4部影片均提前數日開啟了大規模點映 。截至6月8日17時14分，2024端午檔(6月8日—6月10日)檔期內票房(含預售)突破1億。

隨著KOL行銷、短影片行銷逐步失靈，觀眾更傾向於親友安利、真實口碑，點映作用也越來越被片方所重視。從去年的【八角籠中】到今年的【九龍城寨之圍城】，票房逆襲都與點映策略不無關系，總體來看，口碑優秀、有話題度的片子更適宜於點映。

但 幾部影片的點映票房均止步於千萬級，沒有一部口碑、話題熱度真正發酵起來，基本已經預示著難有黑馬出現 。而在檔期首日，大盤也是相當冷淡：當日總票房不到1.3億，沒有一部單日票房超過2500萬的影片， 大家「拉垮」得很平均。

縱觀整個檔期，新片類別多樣，且口碑並不差。

【談判專家】【掃黑·決不放棄】【我才不要和你做朋友呢】【走走停停】等幾部主要國產片，豆瓣評分分別為7.4分、6.9分、6.6分、7.9分，【美國內戰】【瘋狂麥克斯：狂暴女神】【機器人之夢】三部進口片，豆瓣評分分別為6.4分、7.5分、9.1分， 其類別涉及文藝、喜劇、動作、懸疑、動畫等等，沒有一部「不及格」，且有多部高分之作。

並非被口碑拖垮，那麽，問題究竟出在哪裏？

沒有一部足夠有分量的「頭部大片」壓艙，帶熱市場，中腰部影片卷生卷死，是今年很明顯的問題。 與之相反的是，基本上每一個能夠稱之為大爆的端午檔，都有大片坐鎮。比如2018年和2023年，檔期總票房都突破了9億+，前者有【侏羅紀世界2】，後者有話題爆款【消失的她】。

同樣是三天小檔期，今年清明檔得以打破歷史紀錄，也離不開宮崎駿新片【你想活出怎樣的人生】，與【哥斯拉大戰金剛2】兩部熱門電影的協同作戰。

具體而言， 基本上每一部影片都有自身「難以出圈」的固有弱勢。

「劇改影」的青春片【我才不要和你做朋友呢】再現了「萬達+儒意+華強方特」的強勢組合，據貓眼專業版，該片全網累計曝光傳播人次高至22.29億次，喜劇、穿越類別吸引了一批年輕觀眾，以微弱優勢成為檔期票房冠軍、但它沒有達到同名劇集的口碑水平，在檔期內口碑較為靠後。

另一部人氣較為靠前、想看人數領跑的是【掃黑·絕不放棄】，由光線影業出品，擁有流量明星範丞丞的加持，但名字和題材都不算吸引人，觀眾對同類主旋律早已「脫敏」。

【談判專家】改編自好萊塢經典【王牌對王牌】，是聯瑞影業在【九龍城寨之圍城】後推出的又一部港片，配方熟悉，創新不足。

胡歌、高圓圓主演的【走走停停】，同為麥特影業出品，同為伍迪艾倫風格小品，不少人將之與【愛情神話】進行類比。此前在北京國際電影節上還拿下了主競賽單元最佳影片、最佳編劇、最佳女配角三項大獎。總的來看，該片商業內容不算十分突出，「生活流」文藝內容明顯，主要受眾為影迷群體。

華納兄弟的【瘋狂麥克斯：狂暴女神】作為系列第五部，延續了廢土+機車+重金屬的風格，有著較高的工業美學水準，但作為前傳加入了不少「填設定」和「鋪世界觀」的部份，爽度沒有達到前作的水平。前作【瘋狂麥克斯4：狂暴之路】豆瓣評分高至8.7分，為影迷心中的經典，同時也是整個系列的最高分和異數，要想超越頗有難度。

早在六一節便已經上映的動畫【加菲貓家族】成為端午檔季軍，從側面證明了新片有多「不能打」。

除了上文提到的影片自身內容因素，導致破圈受限之外，客觀來看，今年端午檔正逢高考季，處在六月初， 很多學生群體還沒有放假，也在一定程度上影響了檔期表現。 從往年統計來看，當端午檔處在六月下旬時，更能夠釋放檔期紅利。

影片數量的擁擠，是一直以來的問題，與後疫情時代市場環境的變化有關。 高頻觀眾下降，低頻觀眾增多，大部份觀眾全年僅在大檔期觀影一次。工作日大盤冰冷，節假日突增——行業不得不陷入「檔期依賴癥」、中等體量影片互卷的怪圈。

燈塔專業版【觀眾購票決策的變化趨勢】報告顯示，2023年春節檔+暑期檔票房占全年超過一半，其中2023年春節檔票房占全年12.53%，2023年暑期檔票房占全年37.54%，2023年觀影6次及以上的高頻觀眾占比不到10%，較2019年下降明顯，但人均購票頻次更高； 2023年全年過半數觀眾1年僅觀影1次，低 頻觀影人口2.6億（預估），較2019年的2.3億（預估）增多。 這也就意味著下一個節假日檔期，依然不可避免地會出現「紮堆」狀況。

暑期檔低開之後， 還能不能高走？

當端午檔的低迷已成註定，開局不利， 接下來的希望便是押註於暑期檔能否在之後支棱起來。

暑期檔歷來是動畫電影的主戰場 ，本周將迎來熱血日漫IP【排球少年！！垃圾場決戰】，以及管虎新片【狗陣】，前者有望延續日漫電影近年來在國內票房高歌猛進的勢頭，後者作為一部回歸極簡、做減法的文藝片，剛剛在康城電影節一種關註單元拿下大獎，目測口碑不俗但不屬於撬動市場的類別。

6月下旬，重點影片有皮克斯高分神作IP續作【頭腦特工隊2】，以及目前貓眼想看人數遙遙領先的【雲邊有個小賣部】。【雲邊有個小賣部】改編自張嘉佳的同名暢銷書，由張嘉佳本人擔任導演和編劇，由於原著粉絲群體龐大，可謂未映先熱。不過基於【從你的全世界路過】【擺渡人】等張嘉佳編劇、導演作品的口碑，該片評分可能不容樂觀。

定檔7月份的重點影片，有於適出演的愛情片【歡迎來到我身邊】，流量小生的號召力可以期待一番。邱禮濤【海關戰線】，由謝霆鋒與張學友主演。2005年成龍經典動作片【神話】的第二部【傳說】，仍由唐季禮攜手成龍打造，以及環球影業人氣動畫IP「小黃人」【神偷奶爸4】。

8月七夕檔，則有追光動畫出品、「萬達+儒意「組合的「白蛇」系列第三部【白蛇：浮生】。另外，今日徐崢宣布其執導兼主演的新片【逆行人生】定檔8月9日，回歸現實主義能否引爆市場值得期待。

另外，幾日前， 貓眼暑期檔正式釋出名為暑片嘉年華的首批片單 ，包括【寂靜之地：入侵日】【默殺】【傘少女】【解密】【重生】【逆鱗】【白蛇：浮生】以及沈騰馬麗主演未定名新片（外界猜測為開心麻花喜劇【抓娃娃】），共計8部作品。

其中有六部均未定檔，貓眼主控的有【誤殺】導演柯汶利的謀殺懸疑片【默殺】，動畫電影【傘少女】，繼【周處除三害】後阮經天再度發狠的犯罪片【重生】。沈騰、馬麗主演的未公開新片和陳思誠導演執導、改編自麥家小說的懸疑片【解密】最有可能賣座，沈騰主演的犯罪片【逆鱗】，一反其出演喜劇的常態，也有一定的新鮮度和號召力。

截至6月12日， 已有74部影片定檔暑期檔，但目前還缺乏真正的「定海神針」。 此前烏爾善已經宣布【封神２】因後期工作量與視效難度的升級，無緣暑期檔，可能進入暑期檔的三巨頭中，影史票房TOP4的IP續作【哪咤之魔童鬧海】、明星卡司豪華度堪比春晚且話題度拉滿的【醬園弄】都遲遲未定檔，閆非彭大魔與沈騰馬麗再度聯手的麻花喜劇【抓娃娃】或將成為最有可能的爆款種子選手。

當整個行業都面臨著資金不足的問題，抱團取暖，宣發降本增效，以及大檔期和優質頭部專案向頭部集中，便成為可以預見的長期趨勢。 除了「貓淘共分天下」之外，「萬達+儒意」將成為不容忽視的強大派系。

在即將來臨的上影節，大概率還會有新片宣布定檔。暑期檔能不能逆襲，將取決於新入場者的分量。