作者|劉小土
編輯|李春暉
如果影片網站也有人格，那麽優酷一定是磨人妖精和霸道總裁的雙管齊下。要不怎麽【邊水往事】才結束熱播，導演算就直接入職阿裏大文娛、成立了三邊坡工作室。
導演入職平台意味著什麽？硬糖君看來，這起碼是「兩個首次」——首次有導演正式入職長影片平台，且三邊坡工作室是阿裏大文娛首個由導演帶領的劇集工作室。對於這次的首開先河，算表示，三邊坡工作室未來將專註於原創，並借助阿裏大文娛豐富的平台資源和影視工業化能力，推出更多好看的劇。優酷副總裁謝穎則表示，期待更多有理想、有使命感、願意一起提升行業的導演加入阿裏大文娛。
由此觀之，我們大概也有了鑒定劇集撲爆的新指標：真正讓平台喜出望外、喜不自勝、喜上加喜的爆劇，總會忍不住馬上把主創也收入麾下。
作為豆瓣評分8分、今年暑期檔的黑馬懸疑劇，【邊水往事】可謂後勁兇猛。很多觀眾至今還沒從追劇的快樂裏抽離，只能再刷一遍、在社交媒體反復討論「沈星會不會再回到三邊坡」，喊話優酷再多整點硬菜上桌。
只是沒想到，為了讓使用者吃得更好，褲褲子竟直接把老算這新銳「名廚」變成私廚。導演在平台成立工作室，創作者口碑、代表作清晰可查，觀眾大大降低了試吃的風險，還可以嘗試更多招牌菜式。如此驚喜的售後服務，也難怪網友直呼「優酷能幹大事」「老算抓緊營業」「史上最強返場」。
老算和優酷這波操作，也讓外界對劇集「長尾效應」有了新的理解。以往我們談及好劇的長尾效應，指的往往是一部劇完播後，平台采取長線營運策略，盡可能讓熱度、影響力更加持久。
但這種長尾效應仍然具有明顯的時效性和局限性，觀眾的熱情和註意力終會消散，故而有「三月劇粉」的說法。而現在，優酷和爆劇創作者成立工作室、達成深度合作，也就把單部劇集的IP效應擴容為一個創作廠牌的品牌效應。如此，一錘子買賣變成更深度的內容產出模式，在將好作品價值最大化的同時，也讓好導演的創造力持續產生復利。
這簡直是對長尾效應的神級理解。如果這能成為一種穩定的創作生態，無疑將沖擊整個行業的想象力。
當然，事情也不是那麽簡單的「金風玉露一相逢」，想通了便能做好。老算加盟阿裏大文娛，也不是什麽怦然心動，而是日久生情。
在很多觀眾心中，老算是靠【邊水往事】在今年暑期檔「飛升」、一躍成為備受矚目的新銳導演。但事實上，老算也是熬了五、六年才挖開這條上升通道。2018年，他就已拍完自己的處女作【瘋人院】——一部風格強烈的科幻懸疑網劇。
彼時，網劇的發展正逐漸從草莽走向有序、而觀眾尚未過分審美疲勞。絕大多數平台和創作者都傾向於給觀眾提供標準化菜式，盡量避免冒險創新。
老算說，【瘋人院】這個專案前前後後折騰好幾年，只有優酷敢投資。「優酷敢，我就來了」。世有伯樂，然後有千裏馬。或許正是這個美好的開頭，才讓我們有機會在今年看到【邊水往事】、看見一位成熟的類別劇導演。
在這個降本增效的時代，平台和創作者都在變得保守，反其道而行之的優酷就成了創新者的堅實後盾。不獨老算，【異人之下】導演許宏宇、【新生】導演申奧、【少年歌行】系列編劇周木楠……這些創作者都是在優酷，創作出了當時市場沒有過的、「只有優酷敢投入」的令人耳目一新之作。
這些創作者也因此被視為扛起中國影視發展大旗的新銳力量。他們都在視聽風格上擁有鮮明的個人銘印，題材與主題的選擇也呈現出一致性與個人化。這些創作者明白自己的追求，如果得到足夠的自由和支持，他們有能力、有意識、也有條件持續推出個人風格強烈的作品。而安心的創作環境和極具前瞻性的影視工業化能力，也是其他創作者選擇與優酷穩定合作的原因。
比如許宏宇的作品節奏暢快、分鏡絢麗、且腦洞夠大，故而能把【異人之下】的超現實段落拍得足夠吸睛，讓觀眾感受了一波中國都市奇幻的魅力。在許宏宇看來，跟優酷做【異人之下】不是簡單的合作，「是真的讓影視產業有一個新的變革或者啟動」。
再比如周木楠內建「少年感」，擅長書寫江湖浪漫，用【少年歌行】【少年白馬醉春風】坐實「最適合年輕人的武俠」的評價。周木楠少年江湖系列的落地背後，則是優酷引領劇集市場潮流、積極探索內容表達創作方向、加強與年輕使用者共鳴共情的戰略定力與戰術活力。
過去五年，總共有294位元編劇、38位元導演的劇集處女作在優酷播出。不得不感嘆優酷的慧眼與魄力，正是因為其大膽押註老算、許宏宇、申奧、周木楠這些新銳創作者，這才有了如今觀眾爭相買股的場面。
這些深度合作仍在繼續。在優酷9月公布的2024-2025片單裏，算的新作【懸案】也在其中，網友紛紛喊話「趕緊端上來」。「周木楠少年江湖系列」的最新一部影視化作品【暗河傳】正在拍攝中，許宏宇執導的【異人之下之決戰！碧遊村】亟待播出……
當平台不再熱衷搞預制菜，不再生搬硬套曾經的爆款標準，而是把重心重新放到創作本身，追求更新穎、更真誠的表達。這其實才是專業主義、長期主義的回歸，才是一個為好內容全力以赴的平台該有的狀態。
老算也提到，「從【瘋人院】到【雲端】，再到【邊水往事】，我的作品幾乎都在優酷。現在和營運、宣發、IP衍生品從合作夥伴變成了同事，就可以更前置地展開協作，讓作品在制作環節就考慮到宣傳、播出、售後的情境，更好地與使用者互動，取得最佳效果。虛擬拍攝的棚我也去看了，如果後續拍科幻題材，我就敢想了。」
此前，阿裏大文娛三年戰略裏曾提到，培養新生代創作者，推動文娛產業升級。優酷將堅持頭部內容戰略，提高自制比重，透過穩定且差異化的獨播內容，強化會員心智。
自然，不只是優酷，影片平台都想跟優秀創作者捆綁更深。這很好理解，擁有穩定的人才資源，才有可能實作優質作品的穩定供應。尤其是合作一批知根知底的創作者，才能最大程度確保作品維持在一定水平，符合觀眾的平均預期。
這種情況下，使用者和平台更容易建立信任關系，黏性也能得到極大提高。更何況，很多導演、編劇主動走向台前，獲得了前所未有的註意力、甚至獲得了一批忠誠粉絲。平台跟他們達成長期合作，自然會承接到一定的流量和話題。在某種程度上，這也是劇集營運前置化的一種方式。在優酷追完【邊水往事】的粉絲，大抵是架不住【懸案】的誘惑。
選擇和被選擇同時發生，創作者也會對平台營運能力、內容生態有所考量。這或許也能解釋，為什麽優酷總能吸引到新銳創作者。因為它在「為好內容全力以赴」的品牌主張下，堅持頭部內容戰略、提高自制比重、為觀眾提供穩定且差異化的獨播內容。這個過程裏，平台不拘一格、廣開大門，主動尋找誌同道合的同路人，只為共創好內容。
文娛風起雲湧，爆劇導演加入平台，成立自制工作室，這或許是影視工業新時代的開始。三邊坡工作室是阿裏大文娛首個由導演帶領的劇集工作室，但絕不會是最後一個。
為好內容全力以赴、與好人才結伴同行，這正是我們普通觀眾所樂見的。這麽多人努力博我一笑，真正應了時下的流行網絡梗：我上互聯網就是來享受的。各位接著奏樂，接著舞。
