文/fancy
出來混遲早要還的!
張藝謀堂堂一大「國師」,春節檔電影【第二十條】,被賈玲沈騰這群喜劇人甩在後面也就算了,連卡通片【熊出沒】也狠狠壓在它頭上。
你說,這氣找誰出呢?
究其原因,張藝謀還得從他自身去找。
去年春節檔,他的【滿江紅】因為內容跟不上票房,可所謂被罵慘了。
其次,用的主演易烊千璽,是個有過特權爭議的流量咖。
演技外形也挺捉急,口音還帶有日本大佐味,被嘲笑了整個春節檔。
但要說翻車最慘的,還得是我們的EMO導演。
從他選人到所謂一鏡到底的誇張言論,都被惡搞了遍。
【滿江紅】本來就拉,再被【流浪地球2】這樣優秀種子選手對比,更襯得一無是處了。
甚至【滿江紅】票房都被懷疑有水分,否則它拿下春節檔票房第一成績實在是很難服眾。
張藝謀因為這部片子口碑一落千丈,以至今年他攜新電影【第二十條】回歸,許多觀眾情緒逆反,並不想買賬。
而且【第二十條】講述的是法律,看起來挺壓抑。
並不是說它的題材本身就是錯的,反而大過年的觀眾都想看喜劇圖一樂呵,所以這個時候,相比於【第二十條】,賈玲的【熱辣滾燙】和沈騰的【飛馳人生2】,就成為了觀眾的首選。
另一方面,【第二十條】行銷方向錯了。
前期宣傳全都是鋪天蓋地的催淚悲情效果,宣傳物件也逮著趙麗穎這一大流量狂薅。
明明講述的是有關於正當防衛的法律,卻硬生生讓大家誤以為,電影是將殘疾人治愈或者是拐賣題材。
觀眾本身就對這電影感到壓抑,經過這麽一宣傳,更不想到電影院去被教育了。
然而,真正到電影院看過後,觀眾才發現【第二十條】笑點其實很密集。
笑點全部在馬麗和雷佳音這些演員身上,可是他們作為主演,在宣傳的時候卻絲毫沒有存在感,反觀配角趙麗穎被占據頭版,正片戲份卻沒有四番的高葉多。
可能對於普通觀眾來說,本來對電影不抱多大期待,結果發現笑點密集,驚喜萬分。
但對於那些只沖著趙麗穎來的粉絲而言,自家姐姐戲份那麽少,這是詐騙吧,怎麽會開心呢?
等到劇組及時發現,想要改變行銷方向時,#馬麗演技#的話題被推上熱搜。
只是,到這裏卻為時已晚了。
大部份觀眾完成先入為主,以至於片方徹底失去了行銷最佳期。
早知如此,何必當初,如果能按照電影輕喜劇效果去宣傳,【第二十條】何需淪為被【熊出沒】狠狠甩在後面呢?
其實,也不難發現劇組為何犯下如此低階的錯誤。
去年,張藝謀的【滿江紅】就以流量搭配實力派吸引票房,效果顯而易見,屬於瞎子都能看見的成功。
然而,今時不同於往日,張藝謀還想再玩同一套路,觀眾反手送他們一個俗字。
因為相比於趙麗穎這樣的頂級流量,馬麗更對觀眾的口味。
劇組偏偏不這麽操作,讓女主馬麗在宣傳前期受盡了委屈。
馬麗被一個配角狠狠壓在頭上,大家替她鳴不平,也對這部電影的騷操作產生了抵觸的情緒。
最後的最後,這部電影票房被狠狠甩在後面,更重要的是它沒有爆梗出圈。
如果後續再不發力,基本就坐實了墊底的結局。
不過,一切還太早定論。
至少現在還沒有迎來結局,自然也就沒有所謂的輸贏。
【第二十條】雖然「槽點」滿滿,但這些槽點逐一剖析,卻反而成為了它的賣點。
好比如法治題材沒有大家想象的那麽壓抑,反而因為輕喜劇效果,讓觀眾笑的時候,被生動上了一課。
如果仔細觀察的話,還會發現【第二十條】這兩天,無論是口碑票房還是上座率都出現了逆跌。
整體而言,【第二十條】還是有希望能超越前面三部電影的。
要是看了評論區網友發言,那更是對這部電影充滿了極大的反超信心。
開啟評論區,看到這些對主演堪比黑粉的發言,既心酸又好笑。
電影有兩大流量,一個是小鮮肉劉耀文,另一個就是我們堪比女主的三番女配趙麗穎。
兩位流量大,黑粉也是多。
他們的粉絲,為了讓所有人都去看【第二十條】,使出了渾身解數:「如果你討厭劉耀文或者是趙麗穎,那就過來看吧。他們一個在片裏被校園暴力,一個被惡霸欺負,老公吃牢飯,女兒被搶,全家被騷擾到盡頭險些跳樓。」
換句話說,那些黑粉看到這些,可不得十分解氣,大喊一聲爽快嗎?
堪比泥石流的發言,反倒為【第20條】提供了反向行銷的策略。
林子大了什麽鳥都有,畢竟誰也保不準,真的有觀眾沖著想解氣的目的觀影。
本身【第20條】就是一部輕喜劇,但這個梗遠比電影裏的笑點還要好笑。
所以不要再為類別發愁了,春節檔看它絕對沒錯!