文 依
【玫瑰的故事】劇照。 出品方供圖
近年來，「跟著影視去旅行」成為新興的旅遊方式。從【繁花】讓昔日平靜的黃河路變成上海「city walk」的熱門打卡點，到【我的阿勒泰】熱播讓新疆阿勒泰地區旅遊業迅速火爆，都顯示出影視作品正在成為推動文旅融合、促進文旅消費的重要力量。日前，【玫瑰的故事】中的一句台詞「北京到底有誰在」又成為全民熱梗，不少文旅企業趁機「蹭熱度」，為自家做宣傳，劇中出現的一些北京景點也因劇集的播出進一步走紅，印證了影視作品在旅遊推廣方面的潛力。
有熱心觀眾為【玫瑰的故事】中出現的北京景點做了總結：劇中有北京地標性建築鳥巢、首都機場、中國大飯店、國家大劇院；有獨具北京歷史文化特色的鼓樓、明城墻遺址公園、後海；有體現北京現代藝術氛圍的樹美術館、491文創園、798藝術區，甚至還有坐落在北京的清華大學……一個多元立體的北京形象呈現在海內外觀眾面前。北京市政府副市長司馬紅認為，【玫瑰的故事】成功展示了北京作為古都和現代都市的雙重魅力，也增強了城市的文化辨識度和吸重力。
制作精良的影視作品蘊含著多元化的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨特的地域文化，不僅讓觀眾沈浸在精彩的劇情中，還會激發人們對電視劇同類場景的向往，形成突破單一視聽消費的「電視劇+」效應。極具地域特色的建築、服飾、美食、風土人情為故事的發生創造了極具想象的展現空間，從而助力拍攝地的文旅經濟發展，實作影視和文旅的相互成就。
【玫瑰的故事】改編自香港女作家亦舒的同名長篇小說，原作以香港為背景，描寫黃亦玫跨越20余年的成長故事與心路歷程。在改編過程中，故事被賦予了新的地域特色，與北京的城市風貌和文化氛圍相結合，劇中北京的地標性建築和文化場所成為她情感發展和個人成長的見證。同時，劇中對人與人之間情感的細膩描繪和對都市生活的深刻理解，也讓觀眾感同身受，引發他們的共鳴。文化和旅遊部產業發展司副司長馬力說，這部劇憑借真實的生活質感和溫馨的情感表達，帶火北京取景地，拉動文旅消費，體現了影視作品服務美好生活、促進經濟發展、構築精神家園的新作為。
許多影視劇正透過「電視劇+」效應，促進觀眾對劇中所在城市的了解和興趣，激發他們探索這座城、體驗當地文化的願望。
