文 | 文娛先聲，作者 | 雨過炊煙，編輯 | 先聲編輯部
西瓜、啤酒、爆款劇，才是夏天的專屬標配。
如今，暑期檔劇集激戰正酣，各大平台紛紛拿出站內爆款打頭陣。目前最火的劇依然是優酷的古裝劇【墨雨雲間】，截至6月18日，該劇已連續14天登頂燈塔市占率Top1。騰訊影片的【慶余年2】收官後，【玫瑰的故事】火速救場，上線三天，站內熱度突破30000，另一部與優酷拼播的軍教題材劇【海天雄鷹】也擠進了排行榜前三。
相比之下，愛奇藝和芒果TV的表現有些遜色。
愛奇藝迷霧劇場的懸疑劇【看不見影子的少年】即將收官，但即便靠著張頌文與榮梓杉二搭的噱頭，也沒有激起過多水花，S+級的【狐妖小紅娘·月紅篇】 則是雷聲大雨點小，直到收官熱度都沒破萬；芒果TV僅有與愛奇藝拼播的【時光正好】排在燈塔全網正片播放量前十，另一部古裝輕喜劇【南城宴】則排在20名開外。
從各大平台最近的表現來看，騰訊影片爆款劇最多，【長相思2】等熱門劇集即將上線。不過，其它平台也有寄予厚望的作品待播，比如愛奇藝的【錯位】、【烏雲之上】，優酷的【半熟男女】等。
那麽，今年暑期檔，各大平台能否靠著爆款劇集實作會員拉新？
古偶劇內卷，S+或將失靈
古偶劇已經卷到了新高度，典型如【狐妖小紅娘】直接拍出了三部曲系列，每一部都是班底上乘、演員陣容豪華的S+制作。
頗為遺憾的是，楊冪、龔俊主演的【狐妖小紅娘·月紅篇】熱度與口碑皆不符合觀眾對於S+劇集的預期，接下來的竹業篇和王權篇不知能否挽回頹勢。
另一部S+劇集【慶余年2】低開高走，認領了「劇王」稱號，但口碑稍稍不及第一季。而優酷一部中小體量的劇集【墨雨雲間】，竟然靠著走重生復仇路線，意外成為爆款。
由此看來，S+劇集的爆款流量密碼正在逐漸失靈。 當然，這種情況並非只出現在今年暑期檔劇集中。
縱觀去年的暑期檔古偶劇，只有【長相思】和【蓮花樓】守住了S+陣地，前者憑借多對CP虐戀圈粉無數，後者靠著武俠江湖探案路線出圈，皆在同類題材中做出了創新嘗試。
作為對比，其它S+古偶劇仍然在熟悉的古偶套路中反復橫跳。比如肖戰、任敏主演的【玉骨遙】的師徒配置就被吐槽為低配版【花千骨】，龔俊、迪麗熱巴主演的【安樂傳】只靠演員顏值強撐，對標【蒼蘭訣】的【七時吉祥】同樣啞火，楊超越演技成為吐槽重災區。
正當S+劇集激戰正酣時，反而是B站一部小成本的古裝劇【古相思曲】意外靠口碑出圈。這部劇將男女主處設定在逆時空，男主沈不言和女主陸鳶背道而馳的宿命，註定了二人的愛情以悲劇收場，「她情深時他不知，他深情時她不識」。雖然這部劇受成本所限，服化道和布景較為粗糙，但極致的BE美學令觀眾嗑生嗑死。
這恰恰說明，比起盲目內卷S+級大成本、大制作，講好故事內容才是劇集出圈的關鍵。
從今年暑期檔待播古裝劇來看，愛奇藝手握檀健次、周依然主演的古裝喜劇【四方館】以及羅雲熙、宋軼主演的古裝探案劇【顏心記】等，能否再現【長風渡】和【蓮花樓】的爆款盛況，有待觀察；唐嫣、劉學義主演的【念無雙】也被提上了日程，以唐嫣為代表的85花還能在古偶的舒適區通知多久，還需打上一個問號。
【墨雨雲間】之後，優酷還有趙今麥、張淩赫主演的男女雙重生古裝劇【度華年】，趙今麥再度參演古裝劇值得期待；騰訊影片由五位導演聯合指導的【金庸武俠世界】剛剛上線，但截至發稿前市占率僅有3.82%，從豆瓣評論也能看出，很多觀眾對經典翻拍並不買賬，【長相思2】和【柳舟記】有望暑期與觀眾見面。景甜、張淩赫主演的仙俠劇【四海重名】也將上線芒果TV，高顏值仙俠劇同樣賺足了觀眾期待。
由此看來，各大平台的題材類別基本延續了過往的爆款風格。
【卿卿日常】之後，【四方館】繼續走古裝喜劇路線；【蓮花樓】火了以後，古裝探案繼續被市場青睞；仙俠劇同樣延續了高顏值的主角設定，不知劇情能否有所突破。此外，爆款IP系列仍然是古裝劇的流量密碼，至於【長相思2】能否兌現長尾IP的爆款效應，還需開播之後下結論。如今，古偶賽道已然卷上加卷，要想突圍著實不易。
都市劇來襲，【玫瑰的故事】搶先領跑
職場都市劇在暑期檔同樣具有爆款潛質，比如【我的前半生】、【三十而已】、【理想之城】等劇都曾掀起了各種議題的討論。最近上映的電視劇【玫瑰的故事】，也成為了騰訊影片的站內爆款。
然而，觀眾對於這部劇的討論卻停留在劉亦菲顏值層面，「看這部劇你需要看劇情嗎？不需要，只需要看美貌就行了」等言論不絕於耳，卻恰恰掩蓋了都市劇本應傳遞的社會議題。
曾幾何時，觀眾還能透過【歡樂頌】看見縣城普通家庭出身，外貌學歷都不占優勢的邱瑩瑩如何一步步在上海穩紮穩打的勵誌過程。雖然人人都在罵邱瑩瑩拎不清，但她就是成千上萬普通打工人的縮影，遇見渣男、被職場霸淩等各種遭遇極易令人感同身受。
如今，【玫瑰的故事】裏的黃亦玫出場就拿大女主劇本，美貌與智慧並存，畢業於中央美院，父母是清華教授，哥哥是建築公司高管。這直接就剝奪了觀眾做夢的權利，然後望洋興嘆：「條條大路通羅馬，有的人直接就出生在羅馬」。恰因如此，這部劇雖然靠著劉亦菲的美貌贏得了熱度，但劇情有些懸浮，後續要做到熱度與口碑齊飛，有待觀察。
去年暑期檔也有【裝腔啟示錄】、【一路朝陽】等收視率較高的職場都市劇，前者故意將劇集定位於裝腔作勢的懸浮風格，實則借裝腔諷喻職場、情場亂象，每個角色故意拿腔拿調的表現著實令觀眾忍俊不禁。後者則將時間跨度拉到十二年，極具層次感地展現了兩位女主不同的職場境遇。可惜的是，這兩部劇並沒有成為類似【三十而已】的現象級爆款，畢竟，劇中角色要麽是頂尖精英，要麽是一路開掛的天選打工人，與普通人的距離太過遙遠。這恰恰說明，都市劇或許正在呼喚更多的【歡樂頌】、【平凡之路】。比起千篇一律的精英人設，像邱瑩瑩、潘巖那樣的職場菜鳥，才更像你我身邊的打工人。
今年的都市劇中，優酷的【半熟男女】聚焦輕熟齡觀眾，原著小說【這裏沒有普男信女】與【裝腔啟示錄】是同一作者；騰訊影片即將上線譚松韻、許凱主演的【你比星光美麗】，該劇聚焦醫療投資行業，實作了一定創新；芒果TV與愛奇藝拼播的【時光正好】目前熱度一般，接下來，愛奇藝將上線【你的謊言也動聽】，爆款情況未知。
從簡介來看，今年的職場都市劇似乎更偏向甜寵賽道，但這也意味著主角的成長線可能會讓位於愛情線，霸總人設在所難免，女主可能依然離不開男主的幫助才能解決問題。不過，當觀眾越來越呼籲劇集裏出現她力量時，這樣的設定有可能並不討喜。
歸根結底，觀眾始終渴望拒絕懸浮的職場都市劇，並期望透過劇中主角的打拼過程，獲得一定的成長與共鳴，而不是盲目看著主角上演一路點開金手指的逆襲。
懸疑劇啞火，誰能復刻【隱秘的角落】？
半年過去了，今年上映的懸疑劇依然沒有出現一部現象級爆款。
無論是愛奇藝迷霧劇場的【不可告人】，還是優酷懸疑劇場的【微暗之火】、【新生】，都未達到爆款標準。就連張頌文、榮梓杉在【隱秘的角落】之後二搭主演的【看不見影子的少年】，也沒能重現爆款奇跡。
而至關重要的暑期檔，就成為了懸疑劇翻盤的最佳時期。
去年的懸疑劇中，優酷的【他是誰】前期熱度較高，但後期啞火，豆瓣僅有5.6分，沒達到及格標準。愛奇藝的【不完美受害人】豆瓣7.6分，但不及【隱秘的角落】、【沈默的真相】，【消失的十一層】、【消失的痕跡】等劇則撲得悄無聲息。
從待播片單來看，懸疑劇大戰仍然集中在愛奇藝和優酷兩家。 騰訊影片X劇場的【掃鼠嶺】、【棋士】等懸疑劇可能在2025年與觀眾見面，【風過無痕】、【黑白森林】定檔時間未知，芒果TV的懸疑劇仍然是短板，始終缺少全民爆款。
愛奇藝即將的懸疑劇類別多樣，蔣龍、馬吟吟主演的【消失的大象】定位於荒誕懸疑輕喜劇，馬伊琍、佟大為主演的【錯位】聚焦都市懸疑，楊旭文、楊誌剛主演的【唐朝詭事錄之西行】主打古裝探案，孫儷、羅晉主演的【烏雲之上】釘選涉案懸疑，張頌文、陳都靈主演的【孤舟】將上演戰爭懸疑，年代感十足。
優酷的白夜劇場同樣有著充足的儲備作品，據說【白夜追兇2】有望定檔暑期，這部續作觀眾已經等待了七年，優酷這麽多年也被詬病只有一部【白夜追兇】，倘若【白夜追兇2】能如期上線，有望出現未播先火的效果。此外，優酷還有張藝謀監制的【雪迷宮】，曹保平監制的【邊水往事】，電影導演入場同樣能給懸疑劇增加爆款機率。
一個顯而易見的變化是，今年上線的懸疑劇似乎不再對陳年舊案有過多執念。
根據簡介，【錯位】、【消失的大象】都是由新案牽扯出案中案，懸疑感十足。過去一些慘淡撲街的懸疑劇中，無非是技術條件不足，導致舊案難以偵破，等到謎底揭開之後，卻又辜負了前期的大量鋪墊，比如【誰是兇手】的結局就令觀眾難以接受。相比之下，【白夜追兇】、【獵罪圖鑒】等劇集塑造的新案環環相扣，每個案子都能拷問人性反而兼具懸疑感與深度。與其他類別的劇集相比，觀眾對懸疑劇的期待往往更高。然而，正所謂「期望越高，失望越大」，但透過片單，仍然希望這個暑期檔能再現【隱秘的角落】「一起去爬山嗎」、「給你拍照片」的網絡熱梗。
結語
暑期檔卷爆款已然成為了常態，除了以上常規的爆款劇類別之外，年代劇、刑偵劇等類別劇集也有望黑馬殺出。
姚曉峰導演的年代劇【北上】，於和偉、丁勇岱主演的當代涉案劇【我是刑警】，黃景瑜、辛芷蕾主演的近代革命劇集【孤戰迷城】等劇都有爆款潛質，有望復刻【父輩的榮耀】、【警察榮譽】、【追風者】等劇集的爆款奇跡。
當觀眾已經習慣2倍速追劇後，對於各大平台而言，與其盲目進行比拼數量的軍備競賽，不妨繼續提質減量。這個暑期檔，究竟哪些劇集能黑馬殺出，哪些劇集只能被迫陪跑？
等到財報季來臨，一切自有分曉。
