犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
推理綜藝燒腦，燒的是觀眾的腦，更燒的是平台開發者們聰明的大腦。就在近期，愛優騰芒齊卷推綜，四平台四檔新節目，儼然一場「智鬥」大戲。
最先出招的優酷，於3月底上線的【盒子裏的貓】首度在推綜裏碼了一個內娛頂配綜藝咖爆笑局；再是愛奇藝於4月底攜【萌探2024】歸來，綜藝版【孤註一擲】繼續拿捏IP話題流量密碼；5月初的騰訊影片【開始推理吧2】創新卡司配搭，被人均180+帥哥簇擁的迪麗熱巴成了「推綜養成系第一人」；最後是近期開播的【魔術方塊新世界】，聚攏明星+院人死守硬核智鬥的芒果迷綜再展推綜先行者硬實力。
表面來看，這是推綜賽道之爭，但多想一步，這分明是一場四大平台綜藝開發思路的頂尖對決。特別是目前推綜賽道走得並不順，傳播和招商上都碰到了瓶頸，哪個平台能把「迷路」的推綜賽道引向柳暗花明，這故事很有懸念。
愛優騰芒，四條「腦路」？
推綜賽道急需新的「爆點」。
在犀牛君看來，這恐怕是目前該賽道最大痛點。遙想推綜當年，【明偵】初生了，雄姿英發，這檔內娛純原創IP不僅一舉拉動了線上線下推理遊戲產業的多點開花，還成功制造了「全民推理」的破圈影響力。
換言之，由於推綜賽道開局太過高能，給後來者的破局革新帶來極大挑戰。但盡管如此，面對同一道推綜考題，愛優騰芒仍逐漸走出了四條各具特色的「腦路」，才有了今天四檔賣法迥異的推綜IP。
先聊兩檔輕推理。
愛奇藝的【萌探】，可看作是推綜賽道的一個分水嶺。在它之前，推綜的觀感都很「重」，人們對推綜的認知就是破案、燒腦、大騙子；在它之後，推綜變「輕」了，且它的內容元素開始變得相當豐富多元。
打個比方，【萌探】前的推綜相當於劇本殺裏的硬核本（只註重硬核邏輯的推理破案），【萌探】後的推綜可以是歡樂本（更註重一群人玩得歡樂開心）、或是情感本（註重更細膩催淚的深度情感帶入）、亦或是還原本（重點是最後反轉出一個驚天結局或大秘密）。
從這個意義上看，主打明星局+大熱影視IP故事改編+小遊戲大集合的【萌探】，對於推綜的「大眾傳播」功不可沒。而今年的【萌探2024】，簡直把節目的話題傳播密碼玩得更爐火純青了。
如今的【萌探2024】明顯離普通觀眾更近。首先這季不是輕推理，幹脆是0推理了，節目完全註重的是觀眾跟隨萌探團去沈浸式體驗影視IP故事，如第一期類同【孤註一擲】緬甸反詐場景的微恐故事，既有懸疑感又有爆笑觀感的調劑，這才是愛奇藝覺得平台大部份使用者真正愛看的內容。
而「爆點」方面，【萌探2024】依然很擅長挖掘明星藝人的多維待爆話題。節目在競品平台【歌手】大爆後敏銳捕捉到合作藝人那英的輿論熱度，適時剪出英子向萌探團吐露心聲的橋段把 #那英爆料因歌手直播崩潰# 頂到微博熱一，這波可謂是今年最經典的綜藝行銷神操作之一。
優酷今年強推的【盒子裏的貓】，基本思路也是延續【萌探】的輕推理這派。首先卡司上走的就是輕量路線，拒絕純硬核玩家，而是首度聚攏了【極挑】+【跑男】的「綜藝嫡長子」熟人局，實作了推綜裏最極致的爆笑化學反應，這是節目在輿論場上的最大「爆點」。
再一個創新，是首度引入「文藝掛」的戲劇演繹來撐開推綜故事張力，這源於節目大膽將綜藝總制作人一職交給了曾執掌過【戲劇新生活】的黃磊。而這樣的內容取向顯然也是「輕推理」的，像AI案件埋藏的父子和解故事重點是人文關懷的表達，其情緒威力很像是劇本殺裏很受女性玩家歡迎的情感本。
再來談兩檔「初心依舊」的重推理。
騰訊影片的【開始推理吧2】顯然延續了上一季的硬核推理打法。置景上依舊嚴肅認真，上一季是大手筆改建了一座大廈，這季是直接去廣東赤坎古鎮造出一個「實景」推鎮；兇案設計方面，第二案【神秘推老匯】就搞出了個雙兇手+雙死者的復雜推理設定，看得硬核菠蘿頭觀眾大呼過癮！
而除了延續傳統賣點，【開始推理吧2】這季有著很主動的創新意識。特別是卡司找的很有想法，邀來了168高妹迪麗熱巴+四個人均180+頂流漢子張淩赫、周柯宇等一眾帥哥，配搭出了可能是推綜史上最高顏值推理團。節目最大「爆點」也在迪麗熱巴身上，充分展現出了她有顏有腦性格圈粉的特質，該綜藝對她的「擡咖」儼然是今年很值得研究的一個行業經典案例。
最後聊聊芒果迷綜賽道最新力作——【魔術方塊新世界】。先說結論，不愧是出自現今【大偵探】操盤手晏吉工作室之手，這儼然是在玩家陣容配置、主題場景搭建、遊戲玩味空間等維度都展現出TOP級別的一檔高品質推綜。
芒果迷綜不可替代的優勢有很多。首先，得益於常年累積，該節目高玩明星（如何炅、魏大勛）+高玩院人（如蒲熠星、火樹）的選角基本盤在行業裏是獨一份的；再者，基於這個純高玩配置，節目才得以能適配上「每個遊戲光介紹就幾頁紙」的復雜遊戲玩法，主打一個小白勿近、燒腦到極致的天花板智鬥局。
推綜的迷思：破圈or茍活？
說完好話，最後潑潑冷水。
以上犀牛君梳理了愛優騰芒加碼推綜賽道的四種差異打法，我們也看到了四平台四檔新節目努力制造的一些市場「爆點」。但回到宏觀賽道觀察的角度看，如今的推綜市場有變得越來越好嗎？
一個很容易觀察到的現象是，一來，目前輿論場上群眾對於推綜話題的關註度與討論度都並不理想；二來，推綜的招商也面臨下滑趨勢，比如【魔術方塊新世界】首期是「裸播」上線直到後面才加進來勁仔的冠名，這與早年【大偵探】動輒能招來10+品牌的招商規模不可同日而語。
換言之，該賽道並沒有真正的新爆點。
盡管以上節目有的制造了高位熱搜，有的捧紅了人氣卡司，但從整體表現而言，這些節目的熱度和討論度仍囿於圈層，與【歌手2024】的大爆熱度相去甚遠。
行業也應該認清這麽一個事實：
目前這些推綜在市場上並不「扛打」，其實很多IP都有隨時暫停的風險，而之所以他們仍能推出新作，是因為這些節目雖然招商規模下滑，但還是能招到商。
最有力的例證是，這季的【開始推理吧2】仍吸引來了4家品牌贊助（以及有赤坎古鎮的場地合作贊助）；而【萌探2024】 不僅繼續與巧樂茲保持獨家冠名合作，且此季8個贊助品牌數量與【萌探1】打了一個平手，甚至很多品牌在節目裏的露出都是很有創意的。
所以說，客觀來看，目前推綜賽道的整體招商情況還不至於到危險境地，但若抱著憂患意識去看，這些節目在拉新、熱度、招商等維度面臨的嚴峻挑戰都不可輕視。
這就涉及到推綜賽道長久面臨的一個迷思——推綜究竟是要盡力做得更有破圈傳播力？還是可以只服務好它的圈層受眾（硬核觀眾）？
關於這個問題，從幾個新節目的市場反饋來看，目前兩條路都還是能走通的，但需要明確的是，對於【大偵探】【魔術方塊新世界】這種「重推理」而言，還是盡力照顧到了普通觀眾的觀綜需求。
2024，推理綜藝得繼續加把油了。
