來源：Tech星球
來源 | Tech星球
文 | 翟元元
長影片平台的綜藝大戰，愈演愈烈。
8月16日，愛奇藝單口喜劇競演節目【喜劇之王單口季】正式開播，四天之後，騰訊影片脫口秀節目【脫口秀和Ta的朋友們】也官宣上線。綜藝戰事升級，兩大長影片平台在脫口秀節目上演正面對壘。
同為脫口秀節目，雙方在嘉賓以及選手陣容上下足了功夫。愛奇藝脫口秀雖然節目正片周星馳含量不高，但還是請到了喜劇天花板周星馳作為節目發起人。節目甚至將過往【脫口秀大會】的大王、核心頭部演員像龐博、王建國、楊笠、周奇墨全部挖了過來，「四大魔王」各內建領戰隊進行比拼。騰訊影片【脫口秀和TA的朋友們】則聚集了大張偉、魯豫等明星藝人主持人為嘉賓，【脫口秀大會】老人呼蘭、徐誌勝、何廣智等51組新老脫口秀演員競演。
兩家皆攻入對方腹地，「搶走」原本各自的王牌綜藝節目。6月底，騰訊影片上線喜劇綜藝【喜人奇妙夜】，該節目由米未傳媒制作，前身為【一年一度喜劇大賽】，是愛奇藝王牌綜藝之一。現在換了個節目名稱，搖身一變成了騰訊影片獨播綜藝。
【喜劇大賽】去了騰訊影片，【脫口秀大會】去了愛奇藝，不少網友吐槽，兩大平台上演了一場綜藝換乘。
互換喜劇基因之後，誰贏了？
搶人大戰
脫口秀綜藝大戰，不僅是平台之間的戰爭，也是脫口秀廠牌之間的較量。
去年「翻車」事件之前，笑果文化在脫口秀行業一直處於壟斷地位，在使用者心智上屬於「笑果及其他」式的存在，外界提到脫口秀便會自動聯想到笑果、李誕。笑果也向平台輸出了多個爆款綜藝，從【吐槽大會】到【脫口秀大會】，雖然綜N代節目口碑有逐漸崩壞的趨勢，但這些爆款綜藝吸金能力極強，屬於名副其實的「綜藝吸金王」。
然而，遭遇一整年關停整改，今年改頭換面之後歸來的脫口秀被一分為二，分流到了兩個平台。笑果核心演員被「瓜分」。
笑果靈魂人物李誕，既沒參加笑果【脫口秀和TA的朋友們】節目錄制，也沒跳槽到愛奇藝的【喜劇之王單口季】。接近笑果的知情人士稱，李誕現在在笑果的身份有點復雜，他仍是笑果股東，持有笑果股份，但其經紀約已經簽給了楊天真的MCN公司「壹枝花」，開始主攻直播帶貨。公開資料顯示，過去一個月李誕開啟了7場帶貨直播，每場平均觀看人次近60萬，每場平均銷售額超50萬。
不少網友表示，沒了李誕的脫口秀，總覺得缺少了靈魂。但李誕本人似乎已經厭倦脫口秀。不久前，他在小紅書上提到，兩檔即將開播的脫口秀節目時表示，「已經完全不想幹這個事了」。
從脫口秀大會走紅的頭部演員，也紛紛出走笑果。楊笠直播帶貨經紀約簽約了姜思達公司北京獨棟文化傳播有限公司，龐博簽給了李雪琴的公司上海七吟創意策劃工作室，知情人士透露，王建國同樣簽約了李雪琴公司，王勉則去了經紀公司泰洋川禾。這些出圈的演員出走，笑果今年顯得格外艱難。
這些跟笑果解約的演員，最後被愛奇藝集結在了一起，聯同原【脫口秀大會】導演、制片人，一起打造了一檔跟騰訊影片公開打擂的脫口秀綜藝。
兩個節目對壘，也讓廠牌不自覺地形成了站隊，【脫口秀和TA的朋友們】以笑果演員為主，【喜劇之王單口季】則以單立人演員以及其他線下脫口秀廠牌演員為主。所以，外界不可避免將兩個節目視為笑果與單立人之間的分庭抗禮。過去，脫口秀市場只有一檔線上綜藝，單立人演員也會參加節目錄制，現在有了另一檔節目，兩家的競爭意味大於此前行業一團和氣。
脫口秀演員沒辦法同時參加兩檔節目，但嘉賓可以，所以搶人的結果是出現了兩個平台嘉賓共用的局面。「真還傳」羅永浩參與了兩個平台脫口秀節目錄制，節目開播前他在社交媒體上公開為兩個節目宣傳「有大局觀很重要」。演員徐崢，既去了【喜劇之王單口季】做點評嘉賓，也參與錄制了【喜人奇妙夜】。
搶廣告主
綜藝搶人不是目的，拉到廣告主才是終極目標。
脫口秀節目吸金能力一直位於行業前茅。憑借【吐槽大會】【脫口秀大會】兩大爆款綜藝，笑果文化此前招商效果幾乎每年都在創新高。
笑果文化CEO賀曉曦2017年曾透露，【吐槽大會】節目招商金額近3億，創下喜劇脫口秀網綜招商的新紀錄。【脫口秀大會】出圈後同樣廣受品牌青睞，第五季與第四季分別拿到10個廣告商的贊助。脫口秀大會第五季開播時，開局用了近乎一分鐘的時間，播放各種品牌贊助商的廣告內容。
雖然業內人士向Tech星球表示，包括騰訊影片制片人在內，都覺得兩個平台兩檔脫口秀節目開播，對脫口秀行業來說是件好事，盤子被做大了，雞蛋也不必裝在一個籃子裏，避免了一家出錯，全行業團滅的風險。但從商業考量來看，脫口秀節目多了，廣告主的爭奪戰勢必會更加白熱化。
對平台而言，廣告主的流動是一個此消彼長的邏輯。端水大師「老村長」贊助了兩個節目，但這樣的品牌屬於非常少數，原本贊助【脫口秀大會】的品牌，像京都念慈庵，今年改為贊助了【喜劇之王單口季】，單口季拿下京都念慈庵、統一綠茶、愛他美、「老村長」4個品牌贊助。【脫口秀和Ta的朋友們】則失去了部份過去常駐的甲方，拿下美團團購、農夫山泉、善存等6家品牌贊助。
【喜人奇妙夜】跳槽到騰訊影片，開播首期拿下包括總冠名美團團購、贊助品牌農夫山泉和善存在內的6家品牌合作。
單從綜藝數量來看，騰訊影片暫時占上風。手握【喜人奇妙夜】【脫口秀和TA的朋友們】兩檔爆火綜藝。騰訊影片待播綜藝片單顯示，他們今年還有【喜劇大會】。
不止卷喜劇綜藝，有流量的綜藝，都會被覬覦。綜藝大戰已不僅限於脫口秀與喜劇大賽IP的直接搶奪，行業之間還存在同類題材的復制借鑒。
愛奇藝小眾綜藝節目【種地吧】去年推出後爆火出圈，以綜藝黑馬之勢拿下多個行業榜單第一，豆瓣評分高達9.0分。招商方面，在行業綜N代強勢吸金、很多新節目沒有贊助裸播的大環境下，拿下元氣森林獨家冠名。
【種地吧2】今年上線後，延續了去年的發展勢頭，數據顯示，【種地吧2】吸引了9個廠商、10個品牌入駐，成為2024第一季度最受品牌方喜愛的綜藝節目。
沒人願意錯過流量。騰訊影片今年初也順勢推出了類似題材的自制綜藝【令人向往的種豆】，該專案在3月份曾公開招募素人大學生嘉賓，彼時計劃8月初上線。
綜藝節目的平台壁壘被打破，節目類別與題材不再局限於單一平台。但硬幣的另一面是，同質化嚴重。
綜藝行業內卷加劇
對平台而言，綜藝大戰意味著一場針對演員、嘉賓、廣告主、使用者的全方位爭奪。但對使用者而言，內容供給方增多，觀眾選擇增多，他們衡量標準只有一個，哪檔節目更好看。
同題綜藝不可避免會被觀眾拿來對比、審判，但從觀眾視角很難真正得出哪檔綜藝更火的結論。
網友李麗同時看完了【喜劇之王單口季】與【脫口秀和Ta的朋友們】，為兩檔節目充值了會員。在她看來，兩家都有爆梗演員，段子水平都有好有壞，也都有些很不錯的新人。不過，短板也都很明顯，【脫口秀和Ta的朋友們】賽制弱於【喜劇之王單口季】，「賽制不合理，淘汰了很多厲害的選手。」
接近笑果的業內人士同樣表示，【喜劇之王單口季】賽制比較新穎，一個老人演員帶一個新人，激發不同創作靈感，綜藝效果不錯。【脫口秀和Ta的朋友們】賽制做了一些升級，但跟此前相差不大。不過，【喜劇之王單口季】的演員更多適合線下脫口秀，線上綜藝經驗不如【脫口秀和Ta的朋友們】。對觀眾而言，【脫口秀和Ta的朋友們】裏的呼蘭、徐誌勝、何廣智等脫口秀老人更有親和力，更符合記憶中的脫口秀氛圍，使用者心智比較強。
【脫口秀和Ta的朋友們】被吐槽的更多是賽制，【喜劇之王單口季】被吐槽比較多的則是線上線下綜藝的割裂感。節目備受矚目的脫口秀演員付航，有網友表示，隔著螢幕不理解他們舞台現場為什麽那麽炸裂，一點也沒get到大家到底在笑什麽。
事實上，線上線下綜藝體驗有時候的確不統一。線下脫口秀表演更沈浸，演員與現場觀眾互動也更多，笑點不單獨依靠文本本身的質素。
此外，嘉賓也是觀眾們吐槽的一環。【喜劇之王單口季】爭議比較大的是，領笑員吳鎮宇，很多人因為他的普通話點評不標準不清晰感到觀看體驗不佳。其他還有被網友吐槽爹味比較重，點評不到位。
如果從流量角度來看，【脫口秀和Ta的朋友們】開播市場占有率與最高市場占有率更高。第三方平台燈塔數據顯示，愛奇藝【喜劇之王單口季】8月16日首播，首播市場占有率為6.95%，上線12天最高市占率達12.9%。【脫口秀和Ta的朋友們】8月20日首播，首播市場占有率14.8%，上線8天最高市占率達到15.85%。另一檔喜劇綜藝【喜人奇妙夜】開播市場占有率11.46%，上線2個月期間最高市占率達16.98%。
不過，無論哪家熱度更高，對脫口秀整個行業來說都是好事。行業結束了笑果一家獨大、一家扛起脫口秀大旗的局面。綜藝制片人曉婷表示，長影片平台兩檔節目對打其實對兩邊都有好處，話題和噱頭更大，可以吸引更多脫口秀受眾。此外，演員、觀眾也擁有了更大的選擇空間。
只是競爭會越來越激烈。曉婷稱，今年綜藝招商有些許回暖，但還是很難。芒果幾檔知名綜藝到目前都沒有首冠。有投放預算的客戶有限，他們還都瞄準了音綜或確定性更高的綜N代。大多客戶選擇觀望，以抄底的邏輯選擇性投放。
綜藝越來越難做，而且，短影片對長影片的蠶食越來越嚴重，作為綜藝制片人，她表示，能理解現在觀眾的內容消費習慣，自己也懶得觀看時長2小時的長影片內容。
