文 | 不似少溓遊
編輯 | 不似少溓遊
好的歌手總是作品與名氣 等身 。
比如周杰倫，幾乎大部份八零九零乃至零零後都能如數家珍般脫口而出他的作品。
可是在如今這個「流量時代」， 成為頂流歌手的門檻卻一降再降 。
他們不再將作品掛在嘴邊，而只是一味地對自己進行行銷。
一些所謂「頂流歌手」 ，其歌手的身份根本經不起推敲 。
他們的名氣乃至所謂的「實力」，基本都是靠資本的包裝，受眾也全是自家粉絲。
就問這些歌手，你們真擔得起頂流的稱謂，甚至與真正的天王天後在歌壇中平起平坐嗎？
李宇春
李宇春 算是行銷成功的人物典範。
2005年的【超級女聲】，她是年度總冠軍，以斷層式的票數領先於其他選手。
過於離譜的支持率， 把李宇春捧成了中國首位民選超級偶像 。
【超級女聲】之後，李宇春就正式簽約出道，很快就制作起了自己的首張專輯。
因為她的風格在那個時代實在是 標新立異 ，這就使她的人氣直線飆升。
出道後的李宇春，在經紀公司的力捧推廣下登上了 【時代周刊】亞洲版的雜誌封面 。
不止如此， 她還接受了來自美英等國的知名媒體的專題報道 。
對於華語歌壇來說，將2005年稱為 「李宇春年」 都不顯得有多過分。
在這之後，李宇春也把這份名氣、熱度很好地保持了下去。
她的首張EP采取了限量發行的方式，其中還收錄有她的第一首個人單曲。
不得不說的是，李宇春的經濟頭腦著實不差。
在那個還幾乎沒有人想到音樂收費的年代，她做了第一批吃螃蟹的人。
那首【冬天快樂】就創造了付費下載歌曲的記錄， 僅僅20天就凈賺60萬元 。
李宇春也因此成了中國首個試行歌曲網絡付費下載的歌手。
與創造記錄的【冬天快樂】同時開展的就是李宇春趁熱打鐵的品牌演唱會。
從超女累積起來的熱度，被她充分地調動了起來。
當時還沒有發行過專輯的李宇春，已經在連開萬人演唱會了 。
她成功靠著名氣躋身一線歌手之列， 吸金能力助她登上當時的福布斯中國名人榜歌手第一 。
這種情況也被李宇春一直保持到了現在。
如今我們能看到李宇春在各種歌唱節目中擔當導師，在各種晚會歌會裏壓軸登場。
可是問到李宇春的代表作品，除了她的資深粉絲，恐怕少有人能答出來。
的確，李宇春是有一定唱功的。
但她如今能有頂流一線歌手的地位，她出色的行銷能力才是最不能忽視的一環。
從超女走出來的一眾歌手，不少人都有著傳唱度不低的代表作。
唯獨最為成功、知名的李宇春，卻叫人難尋一首代表作品。
這樣的巨星歌手，恐怕不容易不容易再有了。
蔡徐坤
在「流量時代」， 蔡徐坤 就是人工造出來的最閃亮的明星之一 。
他是男團出身，唱跳就是他的本職工作，尤其是唱。
在行銷自身的時候，蔡徐坤以及他的團隊也常常為他打造創作歌手的人設。
【偶像練習生】上那一番喜歡 「唱、跳、RAP、籃球」 的發言，至今仍歷歷在目。
可是將唱這一項擺在首位的蔡徐坤，真的有能與他頂流歌手身份相匹配的代表作品嗎？
這個問題，恐怕很難得出答案，因為可能根本沒有。
蔡徐坤最有名的獲獎單曲【Wait Wait Wait】。
成名的原因甚至不是因為這首歌，而是充滿戲劇性的頒獎典禮。
2019年的華人歌曲音樂盛典上，這首蔡徐坤的原創歌曲【Wait Wait Wait】拿下年度金曲。
可要命的是， 這是一首純英文 歌曲 。
頒獎致辭中把它吹的可謂是天花亂墜，唯獨沒有提這首歌完全沒有華語的問題。
惹得台下一種音樂大佬黑繃著臉， 典禮之後，這首歌的確是紅了，但卻是黑紅 。
幾乎沒有人買賬， 網絡上的輿論更是一邊倒的諷刺之語。
至於蔡徐坤標榜的原創歌手身份，恐怕也只是他的粉絲們會認同了。
或許還有人會拿蔡徐坤專輯、單曲的千萬銷量來標榜含金量。
只可惜， 對於他這樣的流量歌手來說，銷量恰恰是最沒有含金量的說辭 。
任誰都明白，那千萬銷量中所含的重復購買究竟有多少。
不過這也側面反映出這種偶像經濟的恐怖之處，只要行銷手段得當，頂流也是信手拈來。
王琳凱
說起 王琳凱 ，或許 小鬼 這個名字，才更被大眾所熟知。
他原來一個說唱歌手，曾經去到過【中國有嘻哈】的舞台，但是並沒有闖出什麽名堂。
不過這還是成了他進入娛樂圈，正式成為歌手的起點。
小鬼跟蔡徐坤差不多，都是從【偶像練習生】走出來並紅起來的。
說實話， 他的唱功只能算是一般，但好在他有不錯的舞台表現力 。
這些也是他能聚集起一眾死忠粉的原因。
後期透過包裝，小鬼也立起了 音樂才子 的人設。
可是他畢竟才20多歲，他的人生閱歷並不足以支撐起這種人設，反而顯得他有些稚嫩。
如此一來造成的結果，就是他 難以承接住資本賦予給他的頂流地位 。
小鬼作為歌手的熱度，的確稱得上是頂流，這一點毋庸置疑。
但是他頻繁出圈的原因卻不是因為他的歌，而是 在各種場合的幼稚發言，低情商語錄 。
流傳最廣的就是那句 「太酷啦」 ， 簡直就像諧星而非歌手 。
但被這些「熱梗」帶起來的熱度，卻常常會被他的粉絲誤以為是小鬼作為歌手本身的熱度。
會出現這種情況，也難怪會 有人戲稱小鬼的代表作是「太酷啦」 。
不過他作為時下熱度高的歌手，卻沒有一首足夠分量的代表作，確實也是不小的問題。
劉宇寧
短影片剛興起的時候，湧現出了一批來自民間的創作者。
他們各自憑借著一技之長，在流量時代開啟之時，搭上了走紅的快車。
劉宇寧 就是其中之一， 他早期主打的就是極具個人特色的歌曲翻唱 。
當時的他雖然不是職業歌手，但行在底子很棒，有著不俗的嗓音。
畢業於烹飪技校的劉宇寧，也是透過唱歌改變了人生的典型範例。
他開始展露的時間，是2014年，彼時的他心血來潮，和兩個朋友組成了 摩登兄弟 樂隊。
主唱自然是劉宇寧，剛開始他們也只是偶爾在網絡平台上發影片，開直播。
沒想到效果意外的好，摩登兄弟的名號很快就在網絡上走紅。
之後他們就進行了轉型，成了專業主播，也就是所謂的網紅。
身為樂隊主唱的劉宇寧，掌握著更高的曝光度，他的名氣在樂隊三人當中算是「一騎絕塵」。
很快劉宇寧就不甘於只做一個網紅， 他開始將自己朝著職業歌手 的道路上包裝 。
這時候的他，已經是直播平台上數一數二的頂流巨星。
靠著龐大的粉絲基礎，他的藝人轉型進行的十分順利 。
拍戲、綜藝、發新歌，這些流程他展開的非常順暢。
但是他最嚴重的一個問題卻也在緩慢地暴露出來。
那就是身 負頂流歌手之名，卻少有能被大眾傳頌的代表作品 。
而讓他累積起大量粉絲的作品，又無一例外是早期的那些翻唱。
一個靠翻唱走紅的歌手能被賦予頂流之名 ，對華語樂壇來說，倒是有些諷刺了。
孟美岐
孟美岐 跟前幾位還不太相同，前幾位雖然沒有代表作，但名氣卻是實實在在的。
無論是行銷手段高明，還是吃到了時代紅利，在粉絲群體甚至是大眾層面都有著很高的知名度。
可是孟美岐卻是個例外， 她連「頂流歌手」 這個標簽，都是行銷出來的自稱 。
最打臉的一次就是她去年開的演唱會。
孟美岐選擇的演唱會場館是一個只能容納1000多人的小地方。
然而 恰恰是這1000多的座位，居然都沒有賣完 。
對比其他頂流歌手的演唱會，經常會出現人滿為患，需要蹲點搶票的情況。
更重要的是， 單看孟美岐的社交平台粉絲數以及互動頻率，她是名副其實的「頂流」。
超過2000萬的粉絲數量，她的動態下也是動輒數十萬乃至上百萬的討論互動。
去年演唱會籌辦之前，她還特意發了一條 「不見不散」 的動態。
就是這條動態，很快就收獲了22萬人次的轉發以及將近10萬的評論。
清一色的「不見不散」，屬實叫人擔心其那個小場館的負荷。
不過現實卻叫人大跌眼鏡， 一千多張票居然都沒賣完 。
可見群眾的眼睛都是雪亮的，孟美岐的歌手的含金量還有待商榷。
動態下那麽多的「不見不散」，一時居然分辨不出有多少真人。
不管她怎麽行銷頂流人設，終究要被現實狠狠打臉。
身為歌手想要走紅，乃至成為「頂流」， 沒有等價的作品是必然不行的 。
像她這樣只會一心經營人設的自捧「頂流」，賣不光1000張票才是正常情況。
如今的孟美岐，早已在一次次的翻車當中逐漸失去姓名 ，所謂的頂流女歌手，也只不過是泡影。
結語
現在是「流量時代」，一個個的頂流歌手也都是抓住所謂「密碼」的人造頂流。
就是因為這樣有些粗制濫造的歌手存在，才會讓人們越來越懷念曾經「神仙打架」的華語歌壇。
