眸娛
2024年Q1劇集市場的成績單出爐了。
復盤2024年第一季度劇集市場，可以用「生機勃勃」四個字來形容，雖然和去年相比，今年的第一季度缺少了【狂飆】這樣的頭部大爆款，但市場大盤走勢向好。
根據燈塔專業版統計，2024Q1劇集部均播放量達到2.82億，同比增長了25.5%，熱播劇豆瓣評分較去年同期也有明顯增長。而在劇集市場繁花似錦的背後，是頭部長影片平台的持續發力。
經歷了第一季度的鏖戰，騰訊、愛奇藝、優酷三大頭部長影片平台均有貢獻和收獲，目前2024第一個階段勝負已分，三大平台能否在Q2迎來新的高峰，延續劇集市場的繁榮呢？
Q1三大關鍵詞：短劇、喜劇、精品劇
2024年Q1，是劇集市場持續邁向精品化和類別化的一個階段。
根據V榜數據顯示，這一階段劇集市場上新數量共121部，其中網播指數超過80的精品劇達到22部，較2023年同期增長了22%，更是比2022年同期增長了120%，精品劇數量持續攀升。
在此背景之下，都市、古裝、懸疑等八大賽道均有精品誕生，這得益於整個劇集市場創作的類別化，平台制作方精準定位受眾，促進了劇集制作水準和題材分類的成熟。
針對Q1劇集市場各個賽道的表現，眸娛給出了這一階段的三大關鍵詞：短劇、喜劇和精品劇。
第一，短劇依舊是劇集市場的風口，在Q1階段表現亮眼。
根據V榜統計，Q1網絡短劇上新數量多達66部，占到整個劇集市場上新數量的一半以上，各大頭部平台均在加碼制作短劇，並在春節檔取得了相當亮眼的成績。
騰訊在春節檔上線的短劇【授她以柄】火爆全網，分賬票房已經超過1500萬，新開播的【執筆】以惡毒女配逆天改命的新穎題材收獲關註，上線僅12天分賬票房突破300萬，目前這個數碼仍在持續攀升。
相比之下，愛奇藝的短劇【致命遊戲】上線兩小時就被下架，雖然沒有可供參考的數據表現，但兩位男主角夏之光和黃俊捷一躍成為娛樂圈的當紅小生。
第二，喜劇賽道持續火熱，愛奇藝後來居上。
去年騰訊推出了喜劇廠牌「板凳單元」，上新的兩部喜劇【蘭閨喜事】和【鵲刀門傳奇】口碑熱度雙豐收，更是讓合家歡喜劇成為了劇集市場的香餑餑。
但在2024年Q1，板凳單元上新的【喜卷常樂城】反響平平，優酷靠【鄉村愛情16】占得一席之地，反而是愛奇藝的「小逗劇場」後來居上，一連推出了【狗剩快跑】【少爺和我】【大王別慌張】三部喜劇，「三響炮」讓愛奇藝領跑喜劇賽道。
論熱度，【狗剩快跑】收視率峰值達到1.9%，拿下多個央八日冠；論口碑，三部喜劇豆瓣評分均超過7分，都進入了Q1在播劇豆瓣評分TOP15，喜劇行業生態持續向好。
第三，頭部精品劇成為了平台制作方的發力重點。
無論是馬化騰在騰訊年會上表示「寧可不做一些位於中間水準的影視作品，也要集中資源做精品」，還是龔宇在愛奇藝世界大會上提出以「高質素增長」為核心發展目標，都表明精品化已經成為行業重點。
在2024年的第一季度，非常明顯能夠看到平台對精品內容的大力投入，十年磨一劍的【繁花】、X劇場懸疑新作【黑土無言】、金融+諜戰組合創新的【追風者】......都是透過高質素內容帶動口碑與熱度的典型例子，取得了相當出彩的成績。
短劇、喜劇和精品劇是2024年Q1最亮眼的三大賽道，除此之外，以【與鳳行】【花間令】為代表的的古偶劇、以【烈焰】【大理寺少卿遊】為代表的漫改劇、以【歡樂家長群】【小日子】為代表的現實劇等多個賽道，都給了觀眾不小的驚喜。
而各個賽道的均衡發展，得益於以愛、優、騰為代表的頭部長影片平台合力把蛋糕越做越大。
愛優騰Q1大比拼
把蛋糕做大再來分蛋糕，騰訊、愛奇藝、優酷三大頭部影片平台的比拼，也是Q1的一大看點。
毫無疑問，Q1期間三大平台表現最亮眼的是騰訊，頭部作品熱度和播放量都領先一步。
根據燈塔專業版統計數據，Q1愛優騰獨播劇共69部，其中騰訊的獨播劇數量為23部，少於愛奇藝的27部，多於優酷的19部，在數量不及愛奇藝的情況下，騰訊的獨播劇正片播放量卻遙遙領先。
整個Q1期間，三大平台獨播劇正片播放量總計149.84億，其中騰訊獨播劇播放量為62.34億，領先於愛奇藝的47.66億和優酷的39.84億。
值得一提的是，三大頭部平台中，愛奇藝和優酷的在播數量、正片播放量較去年同期減少，只有騰訊出現了增長，在播數量同比增長了21%，正片總播放量同比增長了65%，上升勢頭明顯。
而騰訊影片在Q1的增長，得益於精品劇【繁花】的成功、小成本劇【獵冰】的逆襲、現偶劇【在暴雪時分】的好口碑......挽回了去年同期落後於愛奇藝和優酷的局面。
相較於熱度和播放量的遙遙領先，在作品口碑質素上，騰訊則和愛奇藝平分秋色。
騰訊的優勢在於頭部精品劇較為出彩，在Q1劇集豆瓣評分TOP3中獨占兩席，其中【繁花】豆瓣評分高達8.7，成為了Q1評分最高的國產劇。
愛奇藝雖然缺少頭部精品大劇，但腰部劇集質素較高，有8部劇進入了Q1劇集豆瓣評分TOP15，領先於騰訊和優酷，證明愛奇藝「高分劇工廠」的稱號並非浪得虛名，這也得益於愛奇藝長期堅持打造高質素內容的決策。
相比之下，優酷在Q1期間表現一般，在劇集熱度和質素上都沒有太大突破，相對播出效果不錯的只有青春劇【要久久愛】和古裝懸疑劇【大唐狄公案】。
客觀來說，三大平台在Q1的表現拉動著劇集市場進入了一個新的春天。
一方面是劇集市場已經進入了精品化時代，頭部精品大劇數量持續增長，腰部劇集質素也有了很大的提升，平台都在卷質素，粗制濫造求流量已經成為了過去，這是觀眾和市場都喜聞樂見的。
另一方面是題材類別和創作模式上的創新，用新視角賦予了傳統題材更多生命力，好評不斷的【追風者】將金融融入諜戰、【狗剩快跑】用喜劇手法開啟抗戰劇、【南來北往】從乘警視角展現時代變化......對傳統賽道的拓寬取得了意想不到的效果。
下一階段誰能領先？
Q1劇集市場的繁榮，讓外界更加期待下一個階段的發展。
從目前各大平台的存貨以及已經定檔四月份的劇集來看，騰訊在內容層面依舊占據優勢。
楊紫、許凱主演的都市情感劇【承歡記】已經定檔央八，將會在4月9日接棒【追風者】播出，該劇改編自亦舒的小說，加上觀眾緣極高的主演，值得期待。
同時期定檔四月還有改編自仙劍IP的【又見逍遙】，以及登上騰訊片單的【慶余年2】【長相思2】【大奉打更人】都即將進入排播階段。
騰訊的優勢非常明顯，一有大IP，包括一些爆劇的續作，相對來說前期的市場關註度肯定會更高一些；二是內容多元化，覆蓋多個賽道，細化市場、分眾接受能夠保障作品的傳播。
但騰訊面臨的問題在於，內容質素水準不夠穩定，Q1階段的大IP改編劇【祈今朝】【永安夢】由於質素不佳，播出效果均未達到預期。
客觀來說，在口碑層面上，愛奇藝的優勢其實更大一些，下一階段將會在口碑劇和喜劇賽道持續發力。
於和偉、白宇帆主演的金融職場劇【城中之城】預計在四月份登陸央1，喜劇【非正常動物研究中心】也將定檔四月，愛奇藝片單中的【烏雲之上】【唐朝詭事錄2】都會陸續和觀眾見面。
相對來說，愛奇藝下一階段的待播劇數量並不多，或許是在為暑期檔蓄力，總體來說是在質不在量，就制作團隊和主創陣容來看依舊是值得期待的。
第一階段表現不佳的優酷則要危險的多，目前已經定檔的古偶劇【惜花芷】爆相並不明顯，女頻題材不夠新鮮，主角扛劇能力也一般，大概率會在【承歡記】和【城中之城】的夾擊下淪為炮灰。
除此之外，優酷的存貨並不多，值得期待的權謀劇【藏海傳】、漫改劇【異人之下2】仍在拍攝中，播出遙遙無期。
根據目前劇集市場的趨勢來說，Q2依舊會是以頭部精品劇為主導，透過高質素內容帶動行業正向發展，眸娛也在期待著下一階段的劇集市場能夠帶來更多驚喜。
