作者/胖虎
編輯/一夏
根據DataEye報告，2024上半年，微短劇投流規模約116億元。截至5月中旬，已經出現6部份賬票房突破1000萬的橫螢幕短劇，平均每3周1部。
在微短劇沖擊500億市場規模的2024年，下半場各平台不止是加速，說飛奔也不為過。
快手星芒短劇、騰訊影片相繼釋出2024暑期檔短劇片單，小紅書宣布大力投入微短劇業務，B站一年推出近20部微短劇，抖音繼「九五二七劇場」後推出暑期「玫瑰故事劇場」。
在前幾日的芒果短劇「星火計劃」暨編劇大神研討會上，芒果透露， 今年已規劃推出24部橫螢幕精品劇及200部豎屏微短劇。同時，將微短劇發展上升至集團戰略高度，做強芒果TV大芒計劃，升級「新風芒」，並大力推動芒果短劇「星火計劃」。
回顧這一年，年初咪蒙做出爆款【我在八零年代當後媽】，後周星馳推出【金豬玉葉】，騰訊推出【執筆】分賬破1800萬，到豎屏短劇【聲色犬馬】話題討論量超3.7億次，快手推出首部AI短劇【山海奇鏡之劈波斬浪】……市場持續火熱，文旅短劇【我的歸途有風】流量破億，李若彤、黃曉明等人接連入局，千萬級短劇【奪娶】剛殺青，下半年它如何爆發新的想象力？聽聽從業者都怎麽說。
靠2部短劇北京買房，
2024短劇依舊是富礦？
在芒果短劇「星火計劃」現場，我們見到了短劇頭部創作者群體。其中，周九欽拍網絡大電影出身，從2021年開始拍攝了【戰神楊戩】【狂鱷海嘯】【烽火地雷戰】【武神趙子龍】等作品。
2023年，他與制片人陳程合作，拍攝了橫螢幕短劇【她與謊言】，在優酷獨播，歷史最高熱度達到7086.88。
隨後，他們又拍攝了橫螢幕短劇【此刻無聲】和豎屏短劇【聲色犬馬】。
【此刻無聲】在騰訊影片播出後，開播95分鐘站內熱度值破24000，創騰訊影片都市劇熱度值最快破24000紀錄，全網累計有效播放已達到2009.9萬次。
【聲色犬馬】則於2024年5月22日上線各平台，上線第二天，累計熱力值就超過450萬，強勢闖入熱力榜TOP 5，並位列當日熱力榜第四名。
在抖音平台單個賬號「羚羊好劇」的合集中，【聲色犬馬】的播放量超過2800萬，關於#聲色犬馬#話題的討論，閱讀播放量也達到了3.7億次。
周九欽告訴桃叨叨，比起過往作品，【她與謊言】的收益相對投入「翻了兩倍」，【此刻無聲】的收益則是夠出品方老板在北京買一套房了。
在拍出賺錢的爆款專案後，找來的本子變多了，但好的劇本依舊很少，選不出來。
周九欽非常看重劇本的質素，最重視的是核心創意和人物關系。 「核心創意決定大家第一眼看過去會不會繼續往後看，再往後看主要靠人物關系來帶動。」
以他的作品為例，【此刻無聲】是以耳聾大小姐恢復聽力發現丈夫和妹妹合夥要殺她為噱頭，走的是復仇爽劇路線，創意新奇；【聲色犬馬】是落魄女律師成為豪門棄少的棋子兼情人的虐戀模式。周九欽認為它並不強在創意，而是男女主演員的契合加上拍攝手法突出性張力，快節奏的刺激，令人欲罷不能。
從題材創新角度來說，他感覺未來豎屏短劇比橫螢幕短劇更有優勢。
豎屏的試錯成本低，很多公司願意做，受眾也更廣，一直以來創新度就很高， 科幻、諜戰、無限流等題材都有。橫螢幕短劇更像是「To B」的，很多情況下要滿足「平台的需求」，且大多是女性受眾，題材創新較慢。
至於短劇所謂的「爽」「刺激」「快節奏」，他認為現在「大多數人做的爽劇都不是真爽」，大部份是靠「龍王歸來」式的身份翻轉，或者動不動甩巴掌接吻的無邏輯刺激。他喜歡給人物施加足夠的壓力，再觸底反彈，一直踐行類別片「最後一秒營救」的原則，將危機再往後引導一陣，隨後翻轉。
他覺得行業一定要對「招式老套」保持高度警惕，「龍王歸來」的底層邏輯看起來好用，但不能永遠停留在這個層面。「創作者必須想出新招，避免嚴重同質化」。
長影片創作者入場，
能顛覆微短劇行業嗎？
微短劇精品化的口號一直在喊，如何突破難關呢？
在芒果短劇「星火計劃」暨編劇大神研討會上，長劇、橫豎屏短劇的從業者，分享了他們的核心觀點。
微短劇【我去平行時空愛你】的編劇、導演陳文婷提到，橫螢幕團隊入場，是能助力豎屏短劇質感提升的。
以目前的短劇為例，制作費用從5萬到200萬，拍攝團隊從婚慶公司到影視公司，從iphone拍攝到專業儀器，影視劇的專業打光，是可以提升劇集視覺質感的。
周九欽也提出，在條件允許的情況下，盡量找強質感的演員去詮釋更好的內容。
中國電視劇編劇委員會副會長，【永不消逝的電波】【重案六組】編劇余飛提出了一些打通長中短劇共同的方法。
在他看來，文藝作品追求的東西是從本能到情感再到智慧，目前 不少微短劇還都停留在追求本能刺激上，還要再往上走，在情感上吸引觀眾，在智慧層面讓觀眾動腦子。 因為沒有真正符合價值的報酬、利潤，許多職業玩家還沒有下場。
他覺得，不妨大膽暢想一下，如果影視行業的專業團隊下場，真正的制作、編劇、導演都來了，「微短劇賽道會發生翻天覆地的變化」。
互聯網短劇的鼻祖，萬合天宜聯合創始人柏忠春認為，微短劇是最符合手機端觀看的作品形式，也是 最容易培養出優質創作人的平台。
許多科班出身畢業後無處施展才華的創作者，有短劇這個平台給他展示，以【萬萬沒想到】主創白客、張本煜等人為例，他們實作了「從廣告到短劇到電影」的躍升， 並表示短劇現有的一些報酬和利潤制度並不太合理，創作者拿到手的很少。未來，各平台和專案的商業創新要精靈演、編劇、演員傾斜。
湖南廣電提出的「星火計劃」也有意扶持新人創作者，給他們提供創作機會並從各個維度傾斜相應資源。
為了吸引優秀編劇及團隊與芒果TV簽約， 他們首先會打通師徒「傳幫帶」制度。
為成熟簽約編劇，配備3到5名新人編劇，組成團隊；
其次，打通北電、中戲等10余所高校，以及知乎、番茄小說等平台的人才通路；
三是在芒果體系內搭建全面的成長生態和晉升機制，鼓勵編劇從新人成長為獨立編劇、資深編劇，直至成立個人工作室。
好在，大勢所趨的「微短劇+」，也真正實作了落實和增長。
今年年初，廣電總局釋出「跟著微短劇去旅行」創作計劃，芒果的微短劇【一夢枕星河】就是其中一員，不僅展現了蘇州城之美，更融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等多項非遺元素，彰顯多元化的蘇式生活。同樣的還有快手的【實習生菜菜】，抖音的【天涯小娘惹】等微短劇。
除了文旅，「微短劇+電商」「微短劇+AI」等綜合形式，也會在各平台湧現。
AIGC技術被認為可以有效縮短創作周期，降低編劇創作試錯成本，啟發創意思路；還能降低搭景、轉場時間等成本。快手的【山海奇鏡之劈波斬浪】，抖音的【三星堆：未來啟示錄】，其他廠商的【愛永無終止】【奇幻專賣店】等AIGC微短劇，也會在暑期集中上線。
優愛騰芒抖快薯百團大戰，
內容激勵誰更「狠」？
很多人好奇，2024下半年，各平台微短劇都將如何布局發力？
先來看優愛騰芒。
據悉，優酷將專註IP的「扶搖計劃」升級為人、貨、場的「一站式」扶搖。
支付寶、淘寶、飛豬、UC瀏覽器、誇克等阿裏系的龐大矩陣，為他們在「微短劇+」上提供了天然優勢。繼5月播出文旅微短劇【戀戀茶園】以後， 優酷應該會繼續加大「微短劇+旅遊」「微短劇+美食」等內容的布局。
愛奇藝產量不大，一直強調要做長劇做不了的內容，與站內長影片內容形成「長短互補」。
年初，它順勢推出了【少爺和我】【大王別慌張】等喜人短劇。不過，馬東把【喜人奇妙夜】搬到了騰訊，「創飛」貴圈的【全資進組】第二部也投奔騰訊，如何打造並留下優質IP？愛奇藝還需努力。
在青偶題材方面，【孔雀聖使請動心】CP有熱度，【偷得將軍半日閑】【小禾卿卿有點田】則沒啥水花。馬上，它還有一部【初嫁】要上線，能否出彩需劃上一個問號。
騰訊影片一直在深耕十分劇場。【執筆】【授她以柄】分賬票房破1800萬。他們有一系列透明公平的分賬政策，比如最高可獲得80%的分賬收益，無平台定級，千萬級專案延長分賬周期等， 透過讓利打造更多頭部份賬劇集，樹立標桿作用。
最近在重點推【拜托了，身體裏的她】【全資進組2】【情難自禁】等專案。
抖音+番茄小說+紅果短劇，是一個完整且有力的短劇生產發行生態鏈。
抖音除了高創作激勵外， 升級重點在營運服務上，包括對劇場矩陣號的搭建， 透過平台扶持、劇場打造以及檔期營運上，助力好內容的誕生。
快手的「星芒短劇」有自己的閉環策略和鏈路。
快手重視與明星的合作，並推出了首部AI短劇【山海奇鏡之劈波斬浪】，突破5000萬播放。該劇的編劇、剪輯、配音均為真人，但畫面都由AI實作。 預計未來快手會在「微短劇+明星」「微短劇+體育」和AIGC上積極布局。
晚入局的小紅書今年6月宣布將大力拓展微短劇業務，並上線「薯地劇光燈計劃」。「七顆猩猩」「姜十七」「派小軒」等短劇博主在小紅書漲粉明顯，小紅書依靠獨有的社區文化， 未來可以憑借博主UGC呈現強社交內容的差異化短劇，在女性、美妝、情感、直播等領域打造不一樣的內容。
芒果TV布局微短劇很早，2019年成立大芒計劃工作室以來，推出了【一夢枕星河】【進擊的皇後】【虛顏】【念念無明】等口碑與流量雙豐收的微短劇。其中，大芒計劃出品的【風月變】【大媽的世界】等多部微短劇登陸湖南衛視，雙平台助力微短劇更快進入主流人群視野，擴大主流影響力。
今年上半年，芒果則率先探索自制豎屏短劇， 已於7月推出【春風替我遇見你】【假意真情】【我和我的三個哥哥】三部自制豎屏短劇。
湖南廣電一直在內容領域有超強敏感度，今年將微短劇發展上升至集團戰略高度，足見重視程度。
不僅如此，芒果TV、風芒傳媒還與上海恒璨文化傳播有限公司、東陽行庸影視文化有限公司、杭州劇好玩文化科技傳媒有限公司、上海祥麟錦書文化有限公司、江蘇雪漫舍影業有限公司簽訂年度戰略合作協定， 提前釘選一線創作者和優質劇本。
據悉，未來湖南廣電將打通芒系長中短內容矩陣，聯動芒果特有的綜藝品牌、藝人資源、大小屏平台、傳播體系，堅持探索具有「芒果特色」微短劇新樣態。
當然，平台間的合作也不容小覷。抖音已與芒果TV釋出為期三年的精品短劇合作計劃，將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業等十大主題開發。芒果TV和抖音首部聯合出品微短劇【公主請回家】即將上線
總的來說，各大平台的戰略各有亮點、特色，也有一定重合。
百團大戰後，誰能做出真爆款，實作最大範圍的盈利，我們拭目以待。
