?——【·前言·】——?
周思藝從品牌與受眾互動的角度分析了「開心麻花」拓展電影市場的外在動力和內生源泉，即受眾的需求和品牌自身的潛力。
指出「開心麻花」以造夢、愛與抉擇、懷舊來迎合受眾的需求，同時使受眾對其影片的消費行為轉化為對品牌的追隨，從而流向其品牌效益。
同時要超越觀眾的預期，使受眾的「期待視野」與消費的「客觀現實」之間形成「錯位」，從而制造驚喜。
由此可見，這類關於「開心麻花」行銷策略的研究大多致力於探析「開心麻花」對於自身品牌的打造，指出其商業上的成功得力於電影市場的需求和自身的行銷策略。
第三類是對其影片的藝術特色進行分析的研究。在饒曙光、賈學妮看來，「開心麻花」的影片【羞羞的鐵拳】是一部商業成功、藝術損失慘重的電影。
唐朝分析了「開心麻花電」影的創作模式，指出其敘事結構大多屬於「三幕式」結構，即開端、對抗與結局。
並將多種類別的商業化元素雜揉進影片中，將「喜劇+」的概念運用到電影中，且其電影內核是固定化的，都是呼喚人性的回歸和對夢想的堅守。
第四類是對其影片進行反思的研究。高瑩以「開心麻花」的影片【西虹市首富】為文本審視了中國喜劇電影的創作癥結。
指出此影片存在包袱刻意、故事缺乏真實質感、主角人物定位模糊等問題，並呼籲中國喜劇電影需要更加有深度、有趣味。
首先要發揚以底層人物為焦點的創作特色，但在人物設定上要使觀眾更加認同，其次要註意形式與內容的統一，最後要削弱小品化、網絡段子等靠語言拼湊的喜劇手段。
以「開心麻花電影敘事」為主題進行檢索，發現目前對於「開心麻花」喜劇電影的敘事研究大多屬於學位論文，且數量較少。
王靜怡在其論文中指出「開心麻花」采用「滾雪球」結構、倒「V」字結構、將敘事母題與大團圓結局相結合的方式構造喜劇性，透過人物引發、時空轉變、突發事件來營造喜劇情境，引人發笑。
?——【·因果式線性結構·】——?
程連佳指出「開心麻花」喜劇電影運用「差勢」理論強化人物的對比，從而制造喜劇效果，並利用觀眾和劇中人物的「差勢」超出觀眾的心理預期。
透過縱向式多線索結構中的人物和情節造成沖突、推動劇情發展，同時采用相聲語言中的「抖包袱」和潛台詞制造笑料。
張靜對「開心麻花」影片中的小人物、「圓形」人物和復雜的人物關系進行了深人解讀，並指出其影片大多采用矛盾沖突和結局深化的方式來呈現主題。
北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司(簡稱「開心麻花」)自2003年成立至今，十九年來一直以為人民娛樂服務為宗旨，陸續推出了多部舞台劇。
逐漸發展出一種獨特的「麻花」喜劇風格，打造人們喜聞樂見的「麻花」品牌，並於2012年起，頻頻在央視春晚上嶄露頭角，以精湛的演技和詼諧的語言進一步擴大品牌影響力。
2015年，其第一部電影作品【夏洛特煩惱】憑借其極高的票房和口碑，一舉成為年度現象級大片。十九年來，「開心麻花」實作了從民營話劇企業發展為供銷一體的「麻花」產業體系。
導演田有良在閱讀小說【鉆石王老五的艱難愛情】時倍受感動，便於2003年找到遇凱和張晨，企圖把小說改編成電視劇，並邀請自己的得意弟子鄧超出演。
但因為「非典」，不得不暫時放棄將小說改編成電視劇的計劃，三人開始進軍話劇市場。正值「非典」病毒肆虐。
當時的話劇市場大多屬於具有深刻寓意、敢於直面現實的嚴肅劇目，例如討論科研與道德人倫之間思辨關系的【哥本哈根】、反思人性與諷刺現實的【青春禁忌遊戲】。
在此語境下，三人不謀而合決定做喜劇，並首創了「賀歲舞台劇」的概念。
推出首部喜劇【想吃麻花現給你擰】，講述了由何靈飾演的房地產公司銷售王東，在由謝娜飾演的女孩麻花的幫助下實作7個願望的故事。
雖然有何靈、謝娜等明星的流量加持，但由於缺乏經驗，導致人不敷出，其中最慘淡的一場僅僅售出7張票，「開心麻花」的成員們冒著大雪。
在劇院門口排隊，讓7位觀眾退票，遇凱和張晨痛定思痛，為了吸引更多的觀眾，他們靈機一動便想到邀請大家免費看劇，甚至用專車免費接送觀眾。
皇天不負苦心人，觀劇結束後大家紛紛贊不絕口、掌聲雷動，【想吃麻花現給你擰】風靡一時，連續演出40場，場場座無虛席，不僅票房飄升。
而且有口皆碑，媒體們爭相報道。
在市場的認可下，在【要吃麻花現給你擰】中，「開心麻花」的主創意識到了品牌的概念，但在註冊時卻發現原來作為食物的「麻花」不能作為文化公司的名字，「開心麻花」就由此而來。
自2003年創立以來，「開心麻花」在話劇上成果頗豐，但並沒有因此固步自封，而是不斷創新，試圖拓展更加多元化的產品形式，采取更加多樣化的傳播路徑，將「開心麻花」品牌打造得更加響亮。
?——【·戲仿與拼貼·】——?
次年又推出了大型音樂劇【爺們兒】，這部音樂劇將中國傳統元素與流行元素相結合，且一如既往的為其填充喜劇元素，使其具有鮮明的「麻花」特色。
隨著互聯網的飛速發展，網絡劇應際而生，「開心麻花」於2012年與樂視網聯合制作了國內首部周播網劇【開心麻花劇場第一季】。
次年又再度合作出品了【開心麻花劇場第二季】，由王寧、常遠、艾倫等人主演，效仿美國情景劇【老友記】【生活大爆炸】的形式，以六個不同個性的青年為題材，在網絡上得到了廣泛的認同。
2014年被譽為網絡自制劇的元年，【萬萬沒想到】等一批網絡劇的火爆，讓網絡劇火了起來，2015年「開心麻花」推出了改編自同名話劇的網絡劇【江湖學院】。
以堅持大電影品質的高標準，在眾多成本低廉、質素低劣的網絡劇中脫穎而出。在2012年登上春晚舞台後，「麻花」團隊倏然成為了國內炙手可熱的喜劇品牌。
並於2013年開始與黑龍江衛視合作，共同打造了大型互動喜劇欄目劇【開心麻花街】，采用互動式的呈現方式和開放式的情節設定，為觀眾帶來別具一格的體驗。
2015年「開心麻花」團隊派出沈騰、艾倫等人參加東方衛視的【歡樂喜劇人第一季】，在高強度的創作節奏和高密度的淘汰機制下與賈玲、宋小寶、吳君如、曹雲金、白眉工作室等喜劇大咖同台競技。
產出【賞金獵人】【小偷在哪】等優秀喜劇作品，最終獨占鰲頭。翌年「開心麻花」團隊再次派出艾倫、王寧等人參加東方衛視的【歡樂喜劇人第二季】。
與德雲社、遼寧民間藝術團、潘長江等喜劇團隊展開激烈角逐，孕育出【笑傲江湖】【白蛇前傳】等優秀喜劇作品，最終獲得亞軍。
2022年「開心麻花」首檔團體綜藝在優酷影片平台播出，以當下盛極一時的真人秀形式。
讓觀眾在看到「麻花」團隊另一面的同時捧腹大笑。「開心麻花」從成立之初就在話劇、音樂劇、小品、網絡劇、綜藝等多個領域均有所建樹。
由問非、彭大魔執導，沈騰、馬麗、艾倫等「麻花」明星主演，講述了適逢「中年危機」的夏洛在中學女神的婚禮上與妻子馬麗發生沖突。
在馬桶上睡著後夢回學生時代，並在夢中經歷了和女神結婚、為現實中已經逝去的母親盡孝、成為大明星的完美人生。
而後飽經滄桑尋找到人生的真諦、回歸家庭的故事，影片中充斥著大規模的懷舊性視覺符號，如藍白相間的校服、遊戲廳、;。
就連其中孫悟空這一個角色都具有【悟空傳】【大聖歸來】【孫悟空大戰盤絲洞】等多部影視作品，形成了一個巨大的IP體系，具有強大的商業價值。
2014和2015年是國內IP經濟井噴時期，IP與影視的融合，引發了一股新的IP改編浪潮，如改編自同名網絡小說的影視劇【花千骨】【何以笙簫默】風靡一時。
以及翻拍自希爾執導的影片【布魯斯特的百萬橫財】的電影【西虹市首富】，和改編自日本喜劇片【魔幻時刻】的電影【這個殺手不太冷靜】，均為IP改編的電影。
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楊揚.「話劇IP電影」的行銷策略一一以「開心麻花」電影為例[[J].當代電影，2019(01):136-139.周思藝.品牌與受眾的碰撞:回溯開心麻花電影[[J].電影文學，2018(23):55-59.饒曙光，賈學妮.【羞羞的鐵拳】:商業的勝利與藝術的失落[[J].當代電影，2017(11):18-20.唐朝.開心麻花喜劇電影創作模式分析—以【西虹市首富】為例[[J].電影文學，2018(20):101-103.高瑩.由【西虹市首富】審視中國喜劇電影創作癥結[[J].電影評介，2018(21):33-36.
