潮新聞客戶端 通訊員 陳驪 孫沁瑤 記者 楊希林
7月12日起，杭州市文化廣電旅遊局聯合蕭山區、濱江區、拱墅區、上城區人民政府共同主辦了2024杭州奇妙夜活動。
奇妙夜蕭山主會場
7月12日至14日，首場活動在錢江世紀公園舉行，三天時間共吸引線上線下市民遊客達251萬人次參與（其中，錢江世紀公園現場參與人數達到37.2萬人次，周邊歡唱互動點位參與人數達到37.5萬人次，全網線上觀看人數超175.8萬人次），活動總曝光量超過5.5億次，錢江世紀公園人流量環比上周增長1140%。
活動數據報告
正選
「
知音杭州」IP
城市文旅新品牌點亮全城
後亞運時期，杭州成為「演唱會經濟」「賽會經濟」的高地，本次活動推出「知音杭州」城市文旅品牌，「知音杭州」宣傳片——【愛之音】全網釋出，正選賬號「杭州文廣旅遊釋出」播放量388萬，點贊量超10萬，轉發4.1萬。浙江衛視、Z視介、美麗浙江等媒體同步釋出，點贊量2.7萬。
全城歡唱
打造奇妙音樂文旅新場景
「樂動全城」活動聯動了杭州市內13個區、縣（市），精心布置了56個歌迷歡唱點、兩個音樂貨櫃、音樂巴士、音樂遊船、空中電台、音樂Citywalk等一系列創新活動，共同構建了一個「海陸空」三維音樂體驗空間，營造全民歡唱的音樂文旅沈浸式氛圍。
7月12日至14日每晚，錢江世紀公園上演了綜合音樂會、國風音樂會及BGM音樂會三場不同主題的音樂會。小百花越劇團與李常超、李鑫一、不算太老男人樂隊等藝術團體聯袂登台，共同演繹了一場場精彩絕倫的「音樂+」文旅盛宴。此外，「音樂藏寶圖」展示了遍布全城56個歌迷歡唱點，三天累計37.5萬次市民遊客參與活動。杭州奇妙夜音樂主題巴士穿梭於杭城大街小巷，這趟音樂專線3天累計巡遊裏程達到180公裏，累計曝光達到100萬次。
「音樂+」產業聯動
推動「演展文商旅」新融合
7月12日晚，首個音樂主題市集——「音樂發燒友」市集也在錢江世紀公園同步亮相。市集匯集了90余個標準展位、6大特裝展位和6組體驗裝置，集音樂互動、音樂周邊、趣味演唱、露天電影、休閑飲食於一體，為市民遊客帶來了一場全方位的音樂文化超級盛宴。
寧波市文化廣電旅遊局以視聽嗅味觸「五感」為核心打造了一個「海邊舞台」；上饒市文化廣電旅遊局則邀請弋陽腔、婺源儺舞及本地歌手等打造小劇場式動態演藝；網易雲音樂展位帶來數碼音樂體驗和蛋仔派對互動體驗；農業銀行杭州分行則在現場打造了一個「音樂銀行」。「這是一場奇幻的杭州音樂之旅」「心跳和音符共鳴」「杭州每個角落都激蕩著音符的歡樂」……一系列活動贏得了現場觀眾連綿不絕的贊嘆與好評。
即日起至9月1日，奇妙夜推出「禮遇杭州」文旅大禮包機制，創新將音樂「流量」、遊客「留量」、經濟「增量」緊密聯動。
傳播引發共情
打造音樂文旅事件新標桿
「杭州連音樂節都是免費的」「白蛇集章拿捏我了，杭州是懂流量的」……
本次奇妙夜專案聯動電影【白蛇：浮生】首映式，打造線上線下事件行銷話題，#跟著白蛇浮生暑期遊杭州#等話題登上微博、抖音、小紅書熱搜共計17次，總曝光量2.1萬次，影片總曝光量3500萬次。其中#影後和頂流 從年少到白頭# 微博話題以5851.8萬次閱讀量登微博熱搜榜第一；#32年後，許仙又見白娘子#話題以1100萬次瀏覽量登小紅書熱點榜第一。
此外，奇妙夜活動期間央視新聞、新華網、中新社等64家主串流媒體釋出245篇報道，#杭州奇妙夜#話題在微信、微博、抖音、小紅書社交平台釋出圖文、短影片超670條，曝光量超1.7億，#杭州奇妙夜回憶殺#話題登上抖音熱榜。
今年的杭州奇妙夜突破一場主活動的模式，8月17日至8月18日杭州奇妙夜濱江場將啟動，8月24日拱墅場活動也將拉開帷幕。與相關活動配套的港風音樂會、「時光的菲林」市集、國風音樂會、「國潮新生代」市集等精彩活動將為來打卡的市民遊客送上音樂視聽盛宴，「杭州暑期旅行計劃」也將讓更多人與這座城市雙向奔赴。
（圖文資料來源：杭州市文化廣電旅遊局）
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