2024年初，伴隨著成都地區的第一場初雪，一首由藥企釋出的說唱科普單曲，傳遞著冬日的別樣溫暖。
「做你的好醫生，護胃復新生。」1月25日，好醫生康復新品牌單曲【滋胃旅行】在各大音樂平台上線，歌曲源好醫生康復新品牌2023年發起的「守護中國胃」計劃，品牌IP康小新透過不斷探索不同地域飲食習慣和文化，因地制宜提供養胃方案。朗朗上口hook簡單又好記，編曲中混合了大量的民族樂器，對應記錄了「守護中胃」計劃中，康小新在不同民族區域領略到的特色和文化。【滋胃旅行】就是康小新總結了這一年以來在科普之旅中所見所聞，並透過說唱形式分享。截止1月28日，該歌曲mv全網播放已超過200w次。
受日益復雜的飲食結構、不規律的飲食習慣、生活壓力大等因素影響，胃病發病率逐年升高。有數據顯示，中國胃病總人數高達1．2億。近年來，胃病發病呈現年輕化趨勢。數據顯示，中國19歲～35歲青年人胃癌發病率比30年前翻了一番。
可見，增強現代人保護胃健康的意識，向更多年輕人傳遞科學養胃護胃的健康理念需求日益增加。【滋胃旅行】中，巧妙用歌詞植入治愈胃部疾病的方法，「胃黏膜受損幽門又感染，修復加四聯來搞定不怕再復返，勤運動提高免疫力愛護黏膜，自律享受自由迎接有美好生活」。而這也是發起此次活動的初衷：透過觸及各種生活場景，提醒使用者「好好吃飯健康膳食」，助力全民享好胃。 好醫生康復新在微博同步發起＃守護中國胃＃的話題討論，微博話題＃守護中國胃＃閱讀超過1．1億。在該話題下，來自全國各地的網友相互「雲打卡」各自安利自己所在城市的寶藏美味，同時也共同探討養胃知識，分享享用美味時的註意事項。
打造健康服務新閉環，服務到胃
歌曲mv內容中，還有一處特別彩蛋，來自全國多家百強連鎖藥店高層為「守護中國胃」計劃打call助力。連鎖藥店作為觸達大眾健康中重要的一環，在落實健康促進、對各類疾病進行「早篩早治」的健康科普中必不可少，守護中國胃計劃正是高度重視這一點，好醫生康復新品牌從發起便不斷邀請百強連鎖加入計劃，
好醫生康復新液作為調節免疫、修復創面的無菌溶液劑，可主動修復胃黏膜，使胃部受到侵襲因素攻擊使可以抵禦和調節機體功能，在醫生及患者心中備受認可，逐漸成為很多家庭的常備用藥。並獲得加拿大上市的全鏈法定資質，是國內唯一在加拿大註冊成功的創面修復中藥品種。憑借在胃健康領域的專業性，好醫生康復新品牌和百強連鎖優勢資源互聯，尤其是在零售終端渠道優勢的靈活運用，讓這場活動更近距離，且精準地觸達大眾消費者。【滋胃旅行】歌曲釋出當周，全國多家連鎖門店紛紛為守護中國胃計劃助力添彩，共計61家門店進行了「排兵布陣」，並在店內答疑，進一步吸引、落實守護中胃計劃的深度參與。
好醫生集團一直以來秉持「做好人，制好藥」的企業理念，「關愛大眾健康」深刻融入到企業前行的每一步中，「品牌驅動＋學術賦能」的雙輪驅動戰略深耕零售藥店市場，積極推廣價值行銷戰略合作模式，並不斷強化服務，創新模式，與零售連鎖共享價值，共贏未來。為了讓連鎖夥伴深入了解產品品質和價值，從2016年起，好醫生開啟「愛胃愛健康」系列公益活動，邀請專業藥師指導，為胃病反復發作的患者提供合理的用藥指導，治療胃病，幫助患者遠離胃病反復發作的折磨，至今活動已覆蓋28個省，3．4萬名店員參與，送出樣品48萬盒，獲得了患者和藥店的廣泛贊譽。此外，連續舉辦十屆西昌行連鎖高峰論壇活動——走進好醫生，了解神奇的好醫生康復新液，邀請了超過850家的百強連鎖參加西昌行，實地參觀考察美洲大蠊基地、全自動化無菌生產線等了解康復新液全過程的質素體系、先進的生產工藝、嚴格的內控檢測標準。透過持續有效的工商戰略合作，好醫生集團得到主流連鎖藥店的肯定，是老百姓大藥房、一心堂、益豐、海王星辰、漱玉平民等眾多知名連鎖企業的「優秀戰略合作夥伴」。
正因對推動「醫防融合，實作健康關口前移」相關政策的落實的重視，以及工零雙方品牌理念上的高度契合，才有了此次健康服務領域的一次多場景、更深度，且有溫度的公益創新。
深耕七載，公益科普到胃還走心
區別於傳統的公益行動，好醫生不是去到一個個城市、為誰做了什麽，而是在透過一場真實用心的行動，去喚醒大眾的一個個認知。正是對健康痛點的敏銳洞察，以及創新科普場景融合，才能和年輕群體達成深層連線。而這些使這場公益內容的活動在能夠打通胃健康科普「最後一公裏」的同時，也打造出從倡議到行動的全新閉環。
從第一次攜手連鎖門店開啟愛胃愛健康活動，再到「多一份理解」贈送愛胃午餐，社區、門店檢測幽門螺桿菌， 公益滋「胃」夜市、愛胃品牌流行單曲、說唱單曲……好醫生康復新品牌堅持傳播愛胃科普、發起愛胃愛健康公益活動已經是第七年，在「康小新」這個IP下，還將持續給社會帶來品牌的溫暖。好醫生品牌管理中心相關工作人員表示：「‘守護中國胃’計劃需要建立一個較長期的印象，而不是曇花一現的印象概念 。好醫生康復新除了透過音、視、圖、文等方式，科普專業護胃知識外，將以渠道優勢、品牌勢能聯合行業多方力量共建共創，為不同群體提供專業健康知識和服務。」而這也是其以品牌之力推動行業進步的深刻體現。
在看待公益這件事，好醫生也是相信水滴石穿的力量，有著品牌的堅持和決心。它的公益行為不會停止，直到人們的「不知道」庫存清零。事實證明，長久的堅持和不斷的創新，終有回報，這是好醫生用38年時間和實踐凝聚成的品牌建立答案。
在健康中國2030背景下，好醫生將繼續攜手連鎖藥店，圍繞服務創新和公益創新，以品牌＋IP的深度繫結探索健康科普新範式，守正創新，和合之力推動國民健康的高質素發展！（唐夢玲、張嘉藝）
