久未露面的李子柒,前不久在影片中跟大家見面了。
這次她以推廣大使的身份,力圖傳播農耕文化,講好鄉村故事。這也是她停更後首次以影片形式露面。
評論區裏,很多人都在表達喜歡和期待。
不過也有部份網友議論她的長相。
有網友回懟:「人家就不是靠臉吃飯的。」
確實,李子柒一直不靠臉吃飯,而是靠她的一雙手,而且,她的「吃相」還極為優雅。
最火的時候,李子柒全網粉絲過億。這次久違的露面,閱讀量超4億,迅速登頂熱搜第一。
得益於巨大的影響力和正能量的內容導向,李子柒也被官方所偏愛,擔任各種民間文化宣傳大使。
2019年,成為「成都非遺推廣大使」、【中國新聞周刊】「年度文化傳播人物」;
2020年,擔任「中國農民豐收節推廣大使」;
2022年,被選為2021「中國非遺年度人物」……
即便斷更這兩年,全網掉粉超800萬,全球範圍內仍有超1億粉絲存量,其中海外平台YouTube上,粉絲量甚至不降反升。
這裏就不得不提及,李子柒對中國傳統文化強大的海外輸出能力。
早在2021年初,她的賬號就被吉尼斯官方認證為「最多訂閱量的YouTube中文頻道」。
每次一更新影片,來自世界各國的粉絲們就紛紛到留言區表達自己的喜愛或者感受,表示李子柒給予了他們內心的寧靜,也是透過李子柒,了解了許多中國傳統文化。
即便斷更兩年,仍有些長情的粉絲,時不時回來看看,在評論區訴說支持和思念。
隨流量而來的,自然是巨大的利益。
「李子柒」品牌的收益來源主要有兩塊,釋出影片的廣告收益,以及衍生品牌的銷售收益。
廣告收益的最直觀體現,是YouTube上至今都有每個月幾十萬人民幣的分成。
衍生食品品牌,曾在2020年實作16億元的銷售額,次年雖然後半年斷更,但據專業分析師分析,銷售額仍有上漲。
當然,有多少能到李子柒本人手上,很難說。
所以分歧也出現了,後來的事大家都知道,李子柒不惜停更也要保護「李子柒」這個名字,現在名字拿回來了,卻到現在仍沒有復更。
無數博主蠢蠢欲動,想要接下這塊大蛋糕。
然而事實證明,李子柒一直被模仿,卻從未被超越。
這兩年,「xx版李子柒」如雨後春筍般冒出來。
抖音上擁有600萬+粉絲的@山白,作品精致,畫面唯美,被網友視為男版李子柒的有力候選。
也有外國版的。
烏幹達女孩@rose,遠嫁中國農村當起了短影片博主,她中文學得好,會做許多中國美食,也會分享非洲文化,讓人們更真切地感受到不同文化之間的碰撞。
時不時她也會帶大家看看恬靜美麗的鄉村風光,被大家親切地稱為「非洲李子柒」,目前在抖音上積累了上千萬粉絲。
比較過分的是越南版李子柒,她日常分享些越南的美景美食,本來無可厚非,但由於她的某期影片中,構圖、運鏡、敘事節奏等都幾乎復刻李子柒,連奶奶和狗都要復制一份過去,引起不少人反感。
甚至讓一些不明真相的海外李子柒粉絲以為李子柒是越南人,李子柒後來還專門出了期影片辟謠。
無論是有意模仿還是無意間撞了風格,李子柒的火爆引發了鄉村熱,許多有才能的博主或團隊看到了大美鄉村的潛力,進而不斷入局,「李子柒」現象盛極一時。
有的人雖然有能力有決心,但剛剛起步,持久力和影響力仍待時間檢驗;有的人質素不錯,確實一度大紅,卻因內容同質化,又迅速地歸於沈寂;還有人貪圖快錢,剛有些起色便聯合團隊無下限炒作,消費觀眾同情,結果可想而知。
事實就是,李子柒的確無可替代。
除了紅得早之外,最重要的還是她做影片肉眼可見的用心。
第一要緊的便是質素,體現在有審美、有匠心;第二要緊的則是保證質素同時,文化輸出能力足夠持久。
拿越南李子柒的作品來對比,雖然二者風格極為相似,但細看會發現大有區別。
越南李子柒,幹活不夠麻利,畫面隨處可見植物破敗,且色彩發白,給人一種莫名的煩躁感。
兩人切菜對比。
象征勇敢和光明的向日葵,在她的影片裏,卻呈現出又小又垂頭喪氣、暮氣沈沈的狀態。
還有隨處可見缺乏生命力的植物。
給人的感覺是少了點田園牧歌般的愜意。
對比下李子柒的。
雖然也會展現鄉村一些陳舊和無序的真實場景,但往往利用有活力的主體出境,加上畫面色彩深邃有意境,感覺一片生機盎然。
李子柒的畫面裏,絕不允許失真格調的不和諧畫面出現,背後體現的,便是對每一幀畫面的細心思索和精益求精。
審美之外,還有匠心。
【鹽】一節,她親自到自貢,體驗產鹽的每一道工序。
【豐收季】一節,她親手將玉米、谷子、南瓜、花生等作物,從撒下種子,到長出嫩芽,到施肥除草,到成熟收獲,如實經歷。
【藍染】一節,染漿制作、花樣裁剪、布料上色……每個復雜的步驟,亦經她手一一演示。
復雜一點的影片,跨度動輒數個月,甚至幾個春秋,這份謀劃和堅持,令人不得不佩服。
更可貴的是,她幾乎每期都如此——「古香古食」系列、「東方非遺」系列、「朝花柒拾」系列、「柴米油鹽醬醋茶」系列……
哪怕多年前獨立制作影片還很粗糙的時候,都已經頗具匠心。
除此之外,她還變著花樣整新活,加入婆婆、貓狗、鄉鄰等角色,增加互動感和鮮活氣。
所有的元素的累積,才造就了「李子柒」這個符號,不疾不徐卻生機勃勃的特殊氣質,成為無數人的心靈棲息地。
團隊只是使其更加豐盈,但「李子柒」的魂一直沒變。
不忘初心,方得始終。
正是沈下心來,十年如一日地耕耘,才有今日的卓爾不群,所以前仆後繼的模仿者們,要努力的還有很多。
支持李子柒,期待能看到她更多的作品。
作者:她姐,來源:她姐生活(ID:tajie698),探索生活,分享美好。本文圖片來源於網絡,如有侵權,請聯系刪除。