這個6月，風口之上的微短劇行業迎來了一連串新變化。
6月1日，微短劇管理新規定正式實施生效。新規之下，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。同時，微短劇整體實行「分類分層稽核」，將以總投資額達到100萬元、30萬元（含）至100萬元以及低於30萬元三梯度進行劃分，按照「重點微短劇」、「普通微短劇」和「其他微短劇」的不同要求進行管理。
6月2日，周星馳出品的首部短劇【金豬玉葉】上線，更新兩集後總播放量已經逼近5500萬。徐誌勝等喜劇明星客串、電影班底橫螢幕拍攝、每集5分鐘左右的片長，顯然是對短劇精品化發展的一次探索。
【金豬玉葉】劇照
電影團隊入局會給行業帶來怎樣的變化？新規之後，微短劇市場又有什麽新風向？新聞晨報·周到記者對話多位業內人士，來聽聽他們的看法。
周星馳「下場」成績如何？
手機螢幕上，女孩心愛的「王子」不斷發來情話；但當她轉賬完畢，對方立刻消失不見。人財兩空的女孩，拒絕相信被騙，甚至絕望跳樓……【金豬玉葉】的開篇，像極了當下流行的「反詐宣傳片」，很快，故事迅速展開：女孩的妹妹、實習律師葉小萊決心找出「殺豬盤」的幕後黑手，這也將決定她未來的職業發展。
不僅切入點足夠接地氣，這部由周星馳擔任出品人，易小星監制的短劇，也承載著外界的好奇與期待：電影級別的制作班底，真的能玩轉追求刺激與爽感的短劇賽道？
光看數據，【金豬玉葉】的表現中規中矩。首集上線一小時，播放量突破100萬次，四天以來，兩集播放總量逼近5500萬。相比之下，近期爭議不斷的「王媽」短劇【重生之我在霸總短劇裏當保姆】，平均每集的播放量則高達9000萬。
與此同時，在「周星馳出品」的光環下，劇中致敬周星馳電影的細節，暗諷職場與國際形勢的「梗」，以及喜劇明星徐誌勝的客串依然贏得網友贊許，「質地確實不一樣」。
但除此之外，【金豬玉葉】的「水土不服」也相當明顯。有觀眾認為，劇集內容「又土又尬」，「如果是沖著星爺來看，多半要失望」。還有觀眾表示拍攝手法和內容都很過時，「二十年前還可以，現在過時了」。在【金豬玉葉】的豆瓣頁面上，甚至有觀眾感嘆被騙了：「周星馳不是導演，只是制片人，傻頭傻腦的我被騙了。」
觀看了【金豬玉葉】前兩集後，業內人士沐阿橙也認為，該劇手法和內容「完全打破當下市場規律」，表現只能說是「隔靴搔癢」，「現在的豎屏短劇根本上還是男帥女美的霸總題材，可能會加入奇幻、喜劇的新元素，但萬變不離其宗，需要為大家造夢，給大家爽點。這部劇呢，你看得出主創想要下沈，但又沒有出現任何極致的、造夢的元素」。
她坦言，就算是和早年易小星的【萬萬沒想到】以及大鵬的情景喜劇相比，【金豬玉葉】都有明顯差距，希望該劇後續能夠繼續發力，給出新意，「否則不管從哪個角度來說，這個故事都不夠極致。」
專業團隊能「整頓市場」嗎？
「短劇內容形態的興起，一定有它的社會思潮，或者說人們閱讀習慣的改變，我們不應該逆潮流而行。」
此前，在談及入局微短劇的緣起時，【金豬玉葉】監制易小星曾形容這是一次「迎頭趕上潮流」的嘗試，「這和我們之前是做電影還是做其他短劇都沒有關系，只是我們要盡量滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，僅此而已。」
那麽，專業團隊的入局，是「整頓市場」還是「被市場整頓」？
負責微短劇數據分析的方方表示，目前微短劇市場的主流是1分鐘左右時長、幾十集甚至上百集的豎屏微短劇，這類作品制作成本不高，更依賴於「投流」；而像【金豬玉葉】這樣橫螢幕為主的短劇，是各大平台發力精品的嘗試，整體制作成本更高，收入也偏向品牌整體植入，「這兩種類別的做法，是完全不同的。」
所以，他並不認為有必要將【金豬玉葉】與【重生之我在霸總短劇裏當保姆】這類作品放在一起比較，「它們的賽道不太一樣，豎屏和橫螢幕受眾的觀看習慣也不一樣。要評估這部作品是否成功，還要看最終分賬和廣告招商的情況」。
而在編劇小臻眼中，無論【金豬玉葉】最終熱度和口碑如何，專業團隊的入局就是一種態度。「關鍵不在於這些作品是否成功，更在於它有可能改變大家對短劇的印象，有可能提高大家的創作標準。就像前些年大牌導演進軍網劇，失敗的案例很多，但漸漸地，大家都預設要用電影的標準創作網劇，更多好作品就出現了。微短劇行業需要一些新的標桿，而不是重復的粗制濫造。」
新規後題材會變嗎？
「新規首日，22萬集微短劇獲批，有189位‘總裁’、109位‘夫人’還有81位‘嬌妻’……」與【金豬玉葉】上線一起引發討論的，還有微短劇管理新規定上線後的市場變化。6月2日，有媒體統計並報道了新規後的備案情況，滿屏都是「總裁」與「夫人」的描述，迅速成為社交平台熱議的話題，「微短劇果然是‘霸總’的天下！」
看來不可思議，其實有跡可循。據微短劇研究平台DataEye釋出的【2024年微短劇買量投流數據報告】，2024年以來，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜前三，古裝、甜寵、穿越、玄幻、萌寶、重生、神醫也殺入前十。
為何情感題材能在短劇市場遙遙領先？
「它很吻合觀眾需求的短、快、爽，高顏值主創也滿足了觀眾磕糖的需求。」方方表示，這類題材和一部份網文很相似，設定通俗易懂，充滿了反轉和意外，「基本上不需要動腦子就能追完」。
在沐阿橙看來，這類題材也是最易於「造星」的，「很多團隊會把同一題材改頭換面拍很多次，差不多的劇情，搭配不同的人。短劇觀眾很喜歡搭CP，頭部演員反復搭配，反正拍個一星期或者十天就是一部。」
至於新規後未來的題材選擇，不少從業者也展開思考：到底什麽能拍，什麽不能拍？
沐阿橙認為，走過野蠻生長的階段，早期那類刻意展現殘忍手段、宣揚仇恨、血腥極端的微短劇已經不合時宜，「現在甜寵作品越來越多，這就是有意識地在切換賽道」。她透露，考慮到商業回報，很多頭部短劇演員更多地開始拍攝「廣告客製劇」，「品牌植入很多，賺的比一般短劇還也多」。
小臻最近聽說，有作品被認為有封建迷信色彩，備案無法透過，不建議拍攝，「那麽重生、穿越、特異功能，這些未來還能拍嗎？這個尺度怎麽把握，對大家來說都是考驗」。她曾經多次參加微短劇相關的行業會議，聽到最多的就是主管部門「同一標準、同一尺度」的管理原則，「微短劇的走紅，很大程度是因為它拍了網劇與網絡電影不能拍的東西，未來這種空子肯定是不能鉆的」。
今年1月，國家廣電總局釋出開展「跟著微短劇去旅行」創作計劃的通知，為微短劇給出了選題方向。對此，小臻認為，「微短劇+文旅」的想法很好，但對創作者而言有更高的要求，「怎麽平衡可看性和文旅元素，是大家都需要解決的功課。我看了一些地方文旅推進的微短劇，完全已經變異成旅遊宣傳片，那效果肯定會打折扣」。
來源：新聞晨報
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