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文｜方正 编辑｜朴芳
2024的观众需要怎样的喜剧综艺？
当下这个时间点，喜综同时面临着挑战与机遇。一方面，行业各界心知肚明，综艺输出快乐的核心功效，被短视频取代了不少，喜综需要思考给大众供应不一样的东西。
另一方面，近年的喜综经历了明显的迭代升级，以脱口秀、sketch（素描喜剧）为代表新型喜剧形式的综艺化，令年轻人找到了更贴近其生活与语境的喜剧体验，喜综的市场盘子正在越摊越大。
但年轻态的喜综也存在行业痛点：
一是生产难度大，要求时刻跟上年轻人想法的喜综，对资源整合能力要求较高，去年喜综数量的整体下滑就与此有关；二是很难进一步下沉，相比主流大众更熟悉的晚会型喜剧，此类新喜综还需在传播方面寻求突破。
由此可见，2024的喜综生产正在对行业提出新要求。犀牛君注意到，最近腾讯视频就率先洞察到这点，在行业里首度推出喜剧综艺排播带「笑吧」，重新整合资源与米未等顶尖制作公司合制新喜综，全年陪乐的「笑吧」片单包括有【轻轻松松喜剧节】【喜人奇妙夜】【喜剧大会】【非常敢想队】【脱口秀和TA的朋友们】【斗笑社】【单排喜剧联盟】等。
喜综联盟笑吧
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「笑吧」官宣后在舆论场引发热烈讨论，#腾讯笑吧喜综片单# 等热搜话题下随处可见「求速定档速播出」的催更热评，而「笑吧」首发综艺【轻轻松松喜剧节】最近也成功推火了爆款作品【总裁请就诊】，可见当前市面上喜综产品处于绝对「供不应求」的状态，大众急需更多喜综来填补解压需求。
这篇犀牛君就以「笑吧」为切入口，通过拆解其聚合行业资源推动产能的创制革新，从用户需求、平台供货、市场前景三方面聊聊喜综项目整合开发的好处。
喜综，打工人的下班刚需
喜剧从来都是时代情绪的映射。
曾经，群众过年团聚的乐子需求孕育了小品大师赵本山，互联网解构经典思潮推动了郭德纲相声的崛起，前者深度影响了以【欢乐喜剧人】为代表泛晚会喜剧的喜综，后者或多或少启蒙了语法迭代的网络喜综。
当下，喊出反内卷、躺平口号的年轻人，是消费喜综产品的核心主力，其用户画像的突出特点有二：
其一，以反内卷打工人自居，下班后非常渴求及时解压的娱乐内容，且最好能映射他们的生活状态、说出他们的情绪与心声。
此前成功跻身年轻人嘴替的【脱口秀大会】系列，就抓准了这些微妙情绪。「每个人都能讲5分钟」、「还是生活最幽默」的脱口秀，从言说者真实日常里抖出笑点，代表年轻人发声去对抗生活的苦。
最近「笑吧」第一个抬出的【轻轻松松喜剧节】，或可看作是嘴替喜综的升级版本。脱口秀方面，呼兰带来了内娱首个AI脱口秀，颇有态度的表演多少消解了「AI取代人类岗位」的集体忧虑；sketch喜剧方面，【殷商父子局】以封神质子团为灵感，借外包儿子派往一线、转正儿子坐享其成的高级讽刺，戳中了广大打工人被系统所困的情感共鸣。
年轻人需要及时性解压的刚需，倒逼着喜综创作要紧跟社会情绪输出内容。去年腾讯视频火速创制的【现在就出发】，就是顺应了年轻人「活在当下，及时充电」高段位情绪价值而诞生的内娱显眼包综艺。此番「笑吧」片单里的【喜剧大会】，则聚拢了内娱最年轻的喜剧人才（HAHA MAKER），他们最贴合当代年轻人的情绪状态与天马行空想象力的结合，是新时代喜剧佳作诞生的基础。
其二，当下年轻人追求更个性的娱乐方式，对喜剧的交互性、沉浸感要求越来越高，诸多新颖的线下喜剧形式开始逐渐进入喜综视野。
传统晚会型相声、小品之所以逐渐式微，简单来说，就是年轻人觉得他们不「酷」了，以致于【欢乐喜剧人】【笑傲江湖】等旧式喜综都曾经历过市场洗牌。
如今的新喜综即便要拥抱传统喜剧，也得适配年轻人的审美语法。此前腾讯视频推出的【德云斗笑社】就首创了真人秀团综+传统相声的元素混搭实验，成功吸引更多Z世代年轻观众接触相声文化，【斗笑社】此番也惊喜出现在了「笑吧」排播带计划里。
作为多年的喜剧爱好者，犀牛君曾在北京线下剧场体验过即兴喜剧、音乐喜剧等调动更丰富五官沉浸感受的小众喜剧艺术，实在是很奇妙而难忘的观演经历。
此番「笑吧」的项目开发可谓把大众、小众的喜剧艺术都囊括了在内，提供给观众用综艺解压的「全新打开方式」。脱口秀类型有【脱口秀和TA的朋友们】，sketch喜剧产品有【喜人奇妙夜】【喜剧大会】，单场喜剧有【轻轻松松喜剧节】，而【单排喜剧联盟】更是同时涵盖了单人漫才、翻板喜剧、音乐喜剧、黑灯喜剧、谐剧、喷空、单出头等小众喜剧艺术，可谓是包罗万象的「喜剧宇宙」。
快乐最好能全年不断供
喜剧亦是当下平台争夺的热门内容。
当下即便是在头部热剧里，轻喜剧也几乎是必不可少的类型元素。但剧集毕竟是重度剧情输出，相较而言，更轻量化娱乐、由诸多短时长作品构成的喜综，对平台受众来说才是刚需型的「电子榨菜」。
换言之，打工人下班后打开电子设备找乐子，长视频平台能否供应足量的喜综节目来供君挑选，这是很现实的一个用户观综痛点。
很显然，去年喜综项目的供货不足，经常令长视频用户陷入寻乐无门的窘境。腾讯视频「笑吧」及时看到了这一用户痛点，首度打出「全年喜嗷笑」概念，实现了Q1-Q4都能向平台用户输送多部喜综的全年不断供排播。
本月刚上线的【轻轻松松喜剧节】，精准抓到了大众渴望脱口秀回归的主流情绪，再度看到徐志胜、黄大妈、毛豆在熟悉的脱口秀舞台「炸场」，首度看到王勉、何广智、杨蒙恩坐镇综艺主持，观众在新旧体验兼备的轻喜节里，收获了睽违已久的快乐。
由腾讯视频携手米未传媒合制的【喜人奇妙夜】，目前则处于招募线下观众进行现场录制阶段，由招募帖标注的报名时间「3-8月」可推测，该节目大概率将在年中推出。
而在【轻轻松松喜剧节】里表现抢眼的李川、张维威等HAHA MAKER，其实来自于平台另一档筹备已久的竞技喜综【喜剧大会】，目测在轻喜节的有效安利后，【喜剧大会】与大伙见面的日子也不远了。
此外【非常敢想队】则是一档比较少见的年番喜综，片单的一句话介绍是「锤娜丽莎、李川、张维威和朋友们脑洞大开的综艺轻喜剧」，以更具性价比的制作成本，满足平台用户全年任何时间的日常解压需求，这一创制理念也是走在了行业最前面。
喜综厂牌化的市场价值
喜剧的市场前景同样值得期待。
这也是喜综厂牌化最具增量的价值。
如文章开头所说，当下喜综普遍面临破圈传播难题，更下沉市场对此类内容还缺乏足够的认知，行业急需一个资源整合平台，来聚合声量放大喜综们的传播效应。
「笑吧」某种程度上就是一个「辐射全行业的资源交流平台」，腾讯综艺凭借被市场反复验证过的喜综控盘能力，广泛吸纳了米未、全国各地脱口秀厂牌等头部制作力量，招揽了米未等全国最顶尖喜剧经纪公司的海量人才，其「聚合效应」有助于推动喜综进一步裂变传播。
说白了，当喜剧市场各类行业力量形成「合力」，可预见今后喜综生产效率将大幅提高，以根本改善目前「供不应求」的市场现况；且此类喜综里的喜剧作品创作速率、内容质量也将得到坚实保障，喜综新作品基数的扩大，将是推动新喜综进一步出圈的前提。
而在商业化增量层面，在喜综「隐身」的去年，腾讯综艺已然也能通过加码轻喜元素的户外真人秀【哈哈哈哈哈3】与【现在就出发】异军突起，在招商层面收获颇丰，接连得到度小满、舒华、奥迪、海飞丝、兰蔻等各行业头部金主的青睐与投放。
如今「笑吧」借整合泛喜剧行业资源推出不同体量喜综项目，无论是此前与腾讯综艺合作多年的老品牌，还是想借厂牌效应拓展品牌传播目标人群的新金主，都有了与厂牌强绑定的联动营销新可能。
就如现在人们一提到脱口秀就会想到冠名【脱口秀大会】的蓝河、海天等品牌一样，「笑吧」以及旗下海量喜综IP都是各行业品牌成为「下一个蓝河/海天」的优质跳板。况且，诸如【喜剧大会】【喜人奇妙夜】这类项目，「确定性」很高地聚拢了目前全国最头部喜剧人才，是大概率能跻身综N代行列的平台王牌IP，他们绝对是综艺营销方应当迅速争抢的优质投放领域。
以「聚合效应」摊大喜综市场增长的基本盘，让泛喜剧行业所有内容方、营销方共同受益，这或许是腾讯综艺「笑吧」在2024年出现之于喜综赛道的里程碑意义。
