陈婧霏、文兆杰、裘德、棱镜、夏日入侵企画、白日密语、八仙饭店……这些乐迷已经耳熟能详的名字，你第一次听到是在哪里？
相信很多人是通过音乐综艺认识，不可否认【乐队的夏天】【明日之子】【谁是宝藏歌手】等节目的助推，但应该是先成为「宝藏歌手」，才会有【谁是宝藏歌手】；同理，应该是先成为「今日之子」，才能成为「明日之子」；先有「乐队的春天」，才会有【乐队的夏天】。
音乐综艺往往能起到「从1到10」的扩散和出圈，道理并不复杂，大平台、大制作，又是综艺的玩法，容易有话题，歌手、乐队也可以涨粉。不少人看到「从1到10」，但忽略或忘却了「从0到1」，这个萌芽和出土，才是很多事情的开端。
谁来承担这个「从0到1」，除了音乐人自己的实力和努力，音乐扶持计划也能起到催生的作用。从陈婧霏到夏日入侵企画 ，认真的乐迷可以发现，他们都和网易云音乐「石头计划」有关。近些年各大数字音乐平台也先后推出各种扶持计划，但能落到实处的屈指可数，「石头计划」自2016年发起以来，秉着「真扶持、真挖掘、真回报」的态度，着实做出了一番成绩。
做到第五季，「石头计划」已堪称「互联网时代的最佳音乐选秀」，它不止是一个比赛，而是一个被看见的舞台。更因为持续的平台资源支持，在「后电视选秀时代」成为独立音乐人崭露头角的有效舞台，并因此在圈内享有口碑和赞誉，在相当程度上成为国内原创音乐风向标。
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被看见的舞台
自「寻光计划」伊始，很多原创音乐挖掘和扶持项目都以「计划」命名，甚至大浪淘沙，能够坚持超过三年的都屈指可数。作为网易云音乐发起的原创音乐扶持计划，已经成功举办四季，不仅在网易云音乐本身的成绩得到验证，也成功辐射到乐坛，成为目前口碑和实效最优选的原创音乐扶持项目之一。
一项原创音乐扶持计划，成功与否，就是看真刀真枪帮助了多少音乐人。据不完全统计，「石头计划」先后助推陈婧霏、文兆杰、裘德、棱镜、Fine乐团、木小雅、葛东琪、夏日入侵企画、白日密语等优秀原创音乐人入大众视野，其中陈婧霏、文兆杰、棱镜是第一季「石头计划」挖掘，现已成长为华语乐坛的中坚力量；裘德是第二季崭露头角，然后凭借优秀的个人作品先后入围金曲奖和摘下「刘欢原创音乐专项公益金」百万资助。
「石头计划」第三季涌现出夏日入侵企画、白日密语、柏林护士等优秀乐队，然后登上【边走边唱第二季】【声生不息·宝岛季】等热门综艺，后者金曲【1975】被颇受好评的电影【爱情神话】选中；第四季则有说唱黑马SHarK和方言唱作人海尾巴，后者参加了民谣综艺【我们民谣2022】以及「岭南新民谣传唱计划」，另一支优秀乐队八仙饭店则在【乐队的夏天3】进一步出圈。
正因为前四季的积累，「石头计划」在探索中前行，实实在在给原创音乐人提供被看见的舞台和机会，让他们的作品得到有效传播，在让他们在更大更多的舞台表现自己之外，也帮助他们通过自己的作品获得商业上的收益，至少可以通过自己的作品「养活」自己，这对更擅长创作的独立音乐人来说，着实善莫大焉；而上升到大环境，这样的良性循环也才是健康正向的。
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被重视的地域
「石头计划」为什么能做得好并且有可持续性，很大程度上在于有针对性，比如第三季的「摇滚季」，第四季的「未定义边界」，第五季则是「关注远方之地」，因为有主题的选择，有审美的界定，有格局的高度，方向也就越来越明晰，对于平台自身和参与者来说，都是简单明了。
相比之前四季，第五季更重视从地域性角度出发，在全国及海外区域设立九大赛区，通过强化分赛区征选 、用户盲听等赛制设计，集结全国各地尚未被发现的潜力音乐人。据悉操盘手是考虑到目前音乐市场分众化、地域化愈发明显的趋势，基于地域特色的维度划分了东北、华北、西北、西南、川渝、中南、江浙沪、东南沿海、港澳台及海外这九大赛区，让每一位原创音乐人都能找到属于自己的音乐土壤，并且得以共同结伴发声。
根据各大互联网平台公开的数据，每个地区的收听习惯都会有明显的不同，比如广东地区必然就倾向粤语歌，所以越来越向地域方向倾斜是明智之举。很多金曲都是率先从小范围流传，再逐步被大众接受，我们本身拥有非常鲜活并且个性十足的地域文化，即便是在广东地区，也还有粤语文化、客家文化、潮汕文化的分野，五条人、九连真人等都是最明显的例证。
而近几年除了说唱音乐从川渝向全国的扩散，早前不显山露水的广西地区，瓦依那、回春丹等乐队也露出峥嵘。地域性下沉已经是原创音乐越来越直接的可见和玩法。「石头计划」第五季正是顺应了这种潮流，主题和赛制上扣紧地域主题，强化和弘扬音乐的地域属性。本季活动让众多具有地域代表性的潜力新人脱颖而出，如来自东北的守誓剑乐队、来自云南的Chacha、来自新疆的马赫mood、来自广东的短跑小说等，真正做到深入地域，挖掘扎根全国各地正在用心创作的有生力量。
当然了，有个性的原创音乐人为何垂青「石头计划」，很大程度也因为在权益方面的全面升级，因为这不止是普通的歌曲比赛，除了行业头部资源及千万流量曝光，本次的线下资源也非常诱人，如其中不少头部选手都获邀参与到了星辰集线下词曲创作营中，获得了与丁薇、秦四风、向月娥等行业大拿面对面交流的机会，作品也将获得投资/制作及持续的宣发支持 ；除了有被推选入综艺节目的机会，并有可能深度参与外部媒体/厂牌合作和相关商业合作，这些可持续利好对很多闷头创作的音乐人来说是梦寐以求的。
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被重塑的附近
「石头计划」第五季成绩如何，其实从原本已经有一定知名度的音乐人主动积极报名就已经可见一斑，缺省、动物园钉子户、绝对纯洁等乐队，都已经是有票房号召力的实力乐队，在Livehouse摸爬滚打多年，作品完成度和表现力已经得到检验，他们依然信赖和选择「石头计划」，可称得上多方共赢的「双向奔赴」。
另一个指标是，本季的大咖导师团有Bruno Major、GALI、声音玩具欧珈源、秦四风、裘德、唐汉霄、余佳运等7组兼具唱作实力和人格魅力的「前辈」坐镇，并邀请9m88、夏之禹、文兆杰、Matt吕彦良等在内的9组各地区实力新星担任对应大区发起人，这样的名单足够让人放心，并且能集齐这些名字，也可见「石头计划」第五季的用心程度。另外很值一提的是，「石头计划」第五季的地区顾问团包括南京的1701、深圳的B10、广州的太空间、北京的School等，都已经是当地标志性的Livehouse，本身已经具有文化属性和现场吸附能力，和这些场地顾问团的联动，除了直接为这些知名场地输送新生力量，也是合力发掘原创音乐地域性和垂直性、发挥和集结附近优势最有效的方式。
正因为如此，R&B唱作人念慈、技术出众的新锐创作人Chacha、风格在不断成熟的守誓剑乐队、在业内广被看好的马赫mood等可以脱颖而出，从曲风上不拘一格，资历上也不分早晚，大家一视同仁，用作品说话，所以卧室音乐人Dahl的歌迷数量可以几何式增长，「简单对话」可以积累第一批粉丝，8bite的作品在活动期间就可以新增60w+收藏。
据悉本次赛制还通过盲听电台的形式，改变以往依赖音乐人粉丝基础进行拉票的传统模式，让用户关注音乐本身。在为期一周的投票期，参赛音乐人的作品播放数据上涨数千万。此外本季还联合小红书音乐共同聆听优质作品，让更多的新锐音乐人增加可以被听见的机会。
另一个可能形成星火燎原的亮点是强化了「近地之声」 品牌概念，对扎根本地发展的音乐人提供全方位、系统性、平台化的支持，在生态建设、助力推广、资源倾斜方面「在地性」，有针对性地打造本地专区、本地歌单、本地榜单，联动城市云游指南，给音乐人提供在地发声、在地生长的机会。
「附近的消失」，是知名人类学家项飙提出的观点，他进而提出「重建附近」，用生态性的视角重新认识周边和安顿自身， 从而能更好地欣赏和理解社会的差异性，以及这种差异性存在的合理性，从中看到它的价值，帮助年轻人可以勇敢地、智慧地为今天看似失控的生活重新找到一个「锚」。而「石头计划」第五季和「近地之声」也是在音乐的意义上重塑「附近」，「关注远方之地，聆听近处之声」，共同寻找那些流淌在城市间看似「微小却有力量」的声音，每一粒石头都有存在的意义，具体而直接的发声，也正是音乐本身的意义 。
通过五季的锤炼，「石头计划」已经当仁不让成为「互联网时代的最佳音乐选秀」，无论是从乐坛新鲜血液的补充，还是整个生态的健全健康，以及有才华的音乐人、创作人、歌手可以继续进阶成长的角度，「石头计划」的完成度都堪称一流。尤其在发歌越来越容易、海量碎片化信息迅速迭代的当下，从附近出发、重塑附近；超越附近、走出附近，凝聚更大的能量场，被更多人听见看见，都还是最迫切又最亟待解决的课题。我们欣喜地看到「石头计划」的努力和成效，也希望「石头计划」能够继续完善，和原创音乐人一起进阶，发现、甄选、输送、再造，滚石不生苔，持续有效的运转，才是原创乐坛的福音。
采写：南都记者 丁慧峰
