「我背你没事，你只要别害怕。」
最近一段十几秒的视频片段成了社交媒体上的热议焦点：东北雨姐和【第二十条】主创破壁联动，双手一捞轻松背起雷佳音，甚至还在原地转起了圈圈。而雷佳音全程懵逼，一脸「我是谁我在哪儿」的模样，也成了表情包的新素材。
今年2月初，抖音上线了一档名为【大热门来了】的宣发通告节目。而这段「雨姐背雷佳音」的片段，正是第三期节目中电影【第二十条】主创团队做客的名场面。
不止【第二十条】，如果你是个影视综多面爱好者，一定会发现这样的现象：开年的很多影视剧衍生热梗，都出自【大热门来了】：【年会不能停！】主创开年会，白客主动认领「人夫感」；沈腾在【飞驰人生2】开车不过瘾，体验奇葩自行车；宋晓峰演节目，把自己唱哭了等等。
据统计，2月初才上线的【大热门来了】官抖播放量超9.8亿+，获赞976.5万+，达人联动视频突破200万+赞，用「火力全开」来形容它的表现再合适不过。而且不止播放数据，它的话题度也很抢眼：全平台热点达131个，站内上榜热点87个，站外总曝光4亿+，总讨论18万+。
在佳作频出的当下，好的影视作品仅仅依靠内容本身，已经很难撬动观众的兴趣，好内容如何破圈成为现阶段行业需要思考的新问题，而【大热门来了】，则提供了新的解题思路。
【大热门来了】
如何「开播即火」
如前文所说，作为一档全新节目，【大热门来了】的成绩很亮眼，它是如何做到开播即火，而且成绩一路长红的呢？
观众的高度认可，与节目内容过硬有着直接关系。
先看MC阵容。MC可谓是一档节目的灵魂，他们要做的不止是cue流程，热场子，还要尽可能挖掘嘉宾身上的综艺感，带着大家一起玩起来。由邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐五位组成的「大热家族」，就是这样一个「梦之队」组合。
这五个人中，既有经验丰富的主持老兵，也有Z世代喜欢的新新偶像，不仅对各年龄段通杀，而且每个人都很有综艺感能玩得起来。可以说「大热家族」本身就是造梗机器，再搭配他们与嘉宾之间的化学反应，名场面便源源不断地被制造出来。
如果说MC阵容是节目的骨架，那么每一期的嘉宾，就是为【大热门来了】「注入灵魂」的关键。如前文所说，在这个舞台上的他们，被催化着「放飞自我」，由此产生了其他地方看不到的节目效果，每一期节目播出后都会有大量热点冲上抖音站内及站外热门榜单。
比如说第一期【年会不能停！】主创做客【大热门来了】就贡献了大量热门话题：冲上微博高位热搜的#白客 娱乐圈知名Beta#，就与白客主动认领自己是场内「人夫感」TOP1有关；【年会不能停！】剧组的职场问答大比拼，不仅让人感慨#年会全员职场心眼子#，还有观众表示这期节目值得反复观看学习。
「你们是在梗上做了个节目吧？」【飞驰人生2】登上【大热门来了】因为笑点过于密集，被观众调侃。沈叔叔一张嘴就是热梗金句，#范丞丞的「颈令纹」#、#沈腾预测春晚梗#等话题，不仅在抖音站内很火，而且在微博等站外平台讨论度也很高。
而第三期节目东北雨姐与【第二十条】主创团队的破次元互动，更是贡献了#赵丽颖吃冻梨# #刘耀文新综艺预告# #马丽教雷佳音百万运镜# #东北雨姐扛起了雷佳音# #赵丽颖吃蚕蛹易如反掌# #刘耀文一口冻梨一口蚕蛹#等多个站内外热搜话题。
雨姐是一位记录乡村生活日常的博主，也是抖音上极受欢迎的一位视频创作者。在第三期节目中，雨姐和丈夫老蒯就带着东北特色美食，给了嘉宾们一些小小的震撼。
吃着美味看着」吓人「的蚕蛹、黑乎乎的外表下藏着一肚子甜水的冻梨，在雨姐的现场教学下，弟弟刘耀文迅速「上道儿」，一口冻梨一口蚕蛹，俨然地道东北人；而赵丽颖面不改色地吃蚕蛹，不仅引起粉丝赞叹「姐姐真牛」，还冲上了热搜榜单，成为网友热议的话题。
除了达人加入带来的催化作用，【大热门来了】那种轻松愉快的话题场，也让嘉宾们常有惊人之举，像雷佳音和马丽的百万运镜、高叶爆料自己回家被要求演哭戏等，都属于嘉宾之间聊High了带给观众的额外惊喜。
这些额外惊喜，一方面满足了观众想要看到影视IP更多台前幕后的好奇心，另一方面也具备足够的话题性与传播度，助力内容持续破圈。
当然，【大热门来了】有欢声笑语，更有真情流露。
第四期【乡村爱情16】主创做客节目， 宋晓峰回忆自己当初出演【乡村爱情】时只是个戏份不多的小角色，但在这个剧组大家像家人一样，一起成长一路扶持；田娃则直言，希望【乡村爱情】能拍88部，象牙山的故事永不散场。
最近一期节目，电影【动物园里有什么】造访【大热门来了】，同样贡献了不少名场面与热门话题：包贝尔做叶问蹲、常远为了赢下PK祭出嘟嘟嘴等等。
这些有意思的名场面和热梗，在节目播出后通过社交平台被二次发酵和创作，进一步破圈。这种破圈效应，又反过来反哺IP本身，为影视宣发带来加持。从节目预告来看，【新闻女王】【灿烂的她】等影视IP即将做客【大热门来了】，影视观察家也很期待新的高光时刻的出现。
定制化助力IP出圈
无论是电影【年会不能停！】【飞驰人生2】【第二十条】【动物园里有什么】，还是【乡村爱情16】以及即将出演的【新闻女王】【狐妖小红娘】等剧集，我们发现作为一档全新的节目，【大热门来了】的参演阵容十分强大。可见其在诞生之初就颇受热门影视IP的认可，为什么它们会选择这样一档新节目作为自己的宣发阵容？
这当然是因为，【大热门来了】带来的宣发转化作用是肉眼可见的。【飞驰人生2】与【第二十条】的想看人数，在节目播出后有明显上涨。进一步拆解【大热门来了】节目本身不难发现，「定制化」是【大热门来了】针对多样性影视宣发需求给出的解题答案。
主题和场景定制化
作为一档宣发类节目，【大热门来了】并没有囿于某一固定主题，而是根据每期影视IP的不同特性，进行主题与互动场景的更迭。
【年会不能停】的核心是「年会」，于是有了我们看到的「喜剧人年会大团建」，互联网黑话与职场生存守则齐飞；【飞驰人生2】的核心是「比赛」，所以节目组将电影的台前幕后，融入在比赛问答的题目里，在搞笑的同时也让观众进一步get到这部电影背后的故事。
【第二十条】做客的第三期，正好赶上农历春节，于是舞台变成了「客厅」，大热家族与主创们一起开起了家宴，在这种团团圆圆的氛围下，就会自然而然地聊到一些其他场景可能不会聊到的话题。
「你春节回家时有没有被要求过表演节目？」这个问题一出，引起了嘉宾们的热烈反馈。
刘耀文无奈表示，亲戚要求他把春晚上表演过的节目再演一遍；高叶则爆料，亲戚说「你不是学表演的吗，能不能给我们来段哭戏？」这种被强行cue演节目的经历，也让观众表示「很真实、很感同身受」。
【乡爱】和【动物园里有什么】的主题都是晚会，但又有不同。前者是接地气的村晚，后者则是有几分童话味道的森林晚会。
在村晚舞台上，杜海涛和杜妈穿上了东北大花袄唱起【饺子来了】，一下子就让人感觉到村晚那种热闹欢快的氛围；宋晓峰压轴演唱的【兄弟情】，又让我们不免想起身边那个「平时看起来啥也不在乎其实把细腻感情都放在心里」的老叔。
不同的定制主题，让节目更有新鲜感的同时，也和影视IP主题遥相呼应，而定制化的内容素材则拓展原有宣发内容的边界。
嘉宾和话题定制化
在【大热门来了】的相关讨论中，「次元壁破了」这个词的出现频率很高。我们发现，抖音上的达人资源被有效整合在节目中，进一步助推节目出圈。
这种整合不是生搬硬凑，而是顺势而为。
第二期节目邀请了@内蒙丽哥（爱发明），他带来了自己发明的哈雷版自行车、游泳版单车。这些「车」本身与电影【飞驰人生2】的主题是相通的。
而且男性本就爱车，作为一部男性主创占比大的电影，丽哥和他那些「千奇百怪」的车，简直就是这群老男孩的大玩具，甚至MC们还没发话，沈腾和尹正就迫不及待地上手体验去了。
更重要的是，丽哥自己透露「创意来源是沈腾之前的角色王多鱼」，沈腾立刻接话：「这项目王总投了。」看，不经意间又是一个名场面。
东北雨姐和老蒯，则是农村家庭的一个缩影。他们身上有着劳动人民的共性：勤劳质朴，大大咧咧、不拘小节，与「家宴」有高契合度。
有意思的是，高叶等几位嘉宾还是雨姐的忠实观众。虽然身负「背羊绝技」，但雨姐自己不可能主动提出来「要不我背一下你们」，可因为其他嘉宾对雨姐视频很熟，大家在一起吃冻梨唠嗑，才会话赶话说着话锋一转，聊到雨姐背羊，所以这便有了王耀庆和雷佳音轮流被雨姐背起来体验「魔力转圈圈」的高光时刻。
达人与明星嘉宾互相不陌生，一方面免除了大家「彼此尬笑」的尴尬局面，另一方面在聊天时又会催生出新的玩法。这些新玩法又转变为二次传播的素材，进一步破圈。
最后我们发现，【大热门来了】的板块设计看似简单其实考究，有很多很适合在短视频平台传播的、片段化的内容，而且时下新的热门话题，也被化用到板块设计中。
第一期节目的「年会黑话」、「职场生存问答」；第三期的「过年被CUE演节目」「被亲戚要求要签名」等内容，这些都是观众日常会遇到的热门话题，所以他们也很期待明星嘉宾给出的答案。
像高叶就坦言，自己今年频频收到亲戚「帮忙要签名」的需求，作为圈内人的她，也只能尽力而为，「有些实在要不到的，我实话实说要不到」。「大嫂」的耿直不止有节目效果，也让人感受到她的人格魅力，而观众也会因此更关注她本人以及她未来的角色和作品。
此外，官方抖音号与影视片方官号、明星账号形成一个有机整体，在宣传期持续互动，追推着这些有意思且有意义的片段内容，从抖音站内走向其他平台，扩大影响力。
通过【大热门来了】一路狂飙的表现，不难发现这样一件事：
当前影剧宣发需要与观众进行平等沟通，在满足用户娱乐内容需求的基础上，让好作品获得更多关注；在这个信息碎片化甚至粉尘化的时代，如何找到正确的「说话方式」对影视宣发而言尤为重要。抖音在这方面本就有先天优势，【大热门来了】的出现更是一种顺势而为。
抖音影剧宣发能力正在升级，预计未来有机会推动更多好内容破圈。根据预告，3月份【新闻女王】【灿烂的她】【五福临门】【金庸武侠世界】【狐妖小红娘】等影视IP即将成为新的「大热门」，我们将会持续关注这档节目的表现，也期待它能够催化影视宣发更多新玩法。
查收下方长图，解锁【大热门来了】春节档高光战报。
