各位好呀，我是乌鸦。
去年在世界杯上实现大满贯的梅西，最近就要带着他的世界冠军队伍阿根廷国家队，来中国打一场邀请赛。
对中国球迷来讲，这机会太难得了，因为这或许是梅西作为职业球员最后一次在中国踢球，让这位足坛超级巨星的中国粉丝有个能在现场跟他职业生涯告别的契机。
不过，要是提起「现场」看比赛，这原本挺有意义的场景就有点不对味儿了。
啥玩意这么让人反感呀？就是这次阿根廷中国行比赛那贵得离谱的球票。
说实话，梅西在全球那人气可是无人能比，他的告别演出肯定会让票价涨起来，他的球迷不少还真就愿意大把花钱。
然而，这所谓的千金只是个打比方的讲法，它并非真能值千金，甚至折腾起来千金都不一定能行呢。
6 月 15 日阿根廷队要在北京工体跟澳大利亚比赛，官方卖票最高价是 4800 块人民币，可在球票的二级市场，也就是黄牛那儿，价格都被炒到 12000 元甚至 20000 元一张了。
这价格到底有多夸张啊？就在不到半年前，阿根廷跟法国踢世界杯决赛的时候，黄牛票也就只卖到 11000 元人民币罢了。
友谊赛把世界杯决赛给比下去了，这是不是有点太夸张啦？你想想，8 年前在鸟巢，阿根廷和巴西踢友谊赛，南美这俩强队各自的头号球星梅西和内马尔都上场了，比起今天阿根廷对澳大利亚这场，那星光可亮太多了。但当时球票才卖 600 元呢。
更让人无奈的是，票价被推高可能是主办方故意这么做的，他们这么干不是单纯为了多捞钱，而是为了弥补损失。啥损失呢？由于主办方工作匆忙又大意，这次阿根廷中国行的招商赞助特别差劲，在商业收入方面几乎没赚到啥钱，于是就只能在球票上狠坑球迷。
世界冠军、球王登场，还跟中国球迷告别，就这么些噱头，居然连商业赞助都弄不来。而且啊，阿根廷队到北京后，原本定好的球迷见面会啥的活动都给取消了，这主办方究竟是啥不靠谱的班子呀……
就算球场上梅西跟阿根廷队，还有澳大利亚球员一块使劲，踢出比卡塔尔世界杯 16 强赛时更精彩的发挥，这次阿根廷到中国来踢球，球场外的组织工作，也只能说是乱得一塌糊涂。
然而这一堆乱糟糟的状况，从一个方面体现出中国足球市场化发展的差劲心态，就是只想从观众兜里把最后一分钱都拿走，不管不顾，目光短浅。
不信大伙可以回想一下近十几年各类足球市场化的典型例子，中国的体育人好像就只会收钱，除了收钱还是收钱，根本没有其他创造收入的点子。
就像各个大平台花天价去争抢欧洲联赛的直播版权，接着还向观众收很多的观看费用，要是卖得不行，他们也不检讨自己的商业模式，却怪罪起中国球迷没有付费观看的习惯，好像他们赚不到钱，全是中国球迷的错……
历史表明，这压根不是搞足球市场化的正道，谁这么做，谁就得玩完。
就说这高票价的事儿吧，那些联赛要是球票卖得贵，通常都没啥好结果。
就拿意甲来说。
米兰的前老板、意大利的前总理贝卢斯科尼刚去世，他可是经历过意大利足球黄金时期的。在上世纪 90 年代，有荷兰三剑客所在的 AC 米兰，德国三驾马车所在的国际米兰，皮耶罗所在的尤文图斯，巴蒂斯图塔所在的佛罗伦萨，这些都是当时的强队。另外，拉齐奥、罗马、桑普多利亚也都曾风光一时，真是人才辈出，各领风骚没几年。
那时候意甲被称作小世界杯，由此就能知道球星的数量和质量有多惊人啦。
不过呢，不管多喜欢意大利足球的人，也都得承认，如今的意大利联赛算是快不行啦。
意甲赛场那空空荡荡的惨状简直让人吃惊，平均才 55%的上座率，可怜得很，跟当年「小世界杯」的热闹场面一比，差得太多了，球迷都感慨现在球场倒是挺大，可就是坐不满人。
从 Soccerway.com 的数据来看，这赛季意甲的俱乐部没有一家主场球票售出能超过 90%的。米兰和国米差不多接近这个数了（86%），可还是没达到。维罗纳最差，主场门票售出率才 45%。
拿这来做个对比，在整个英超的 20 支球队里，就只有一家球队主场门票售出率没到 90%，那就是表现一般的伯恩茅斯。可你知道英超排名垫底的樱桃军团门票售出了多少吗？86%！跟意甲第一名售出的比例一样。
意甲那糟糕的情况不光使球队的票房受损，还让联赛的吸引力大幅下降。在尤文图斯官方发布的一份针对海外意甲球迷的问卷调查结果里，球迷最常问的是：「要是当地的人都不想看，我为啥要看？」
海外球迷要是打开电视瞅见英超联赛的球场，就会发现那基本上老是满满当当的，这对产品好不好卖影响老大了。
咱们得承认，现在顶级球星很少主动去意大利，多数有天赋的球员都在英超和西甲迎来自己的巅峰。不过说实话，意甲也没差得那么厉害，比赛质量主场上座率才一半确实太糟了。
意甲到底是咋弄得这么差劲儿的呀？
有人讲得加强基础设施建设，有人说有种族主义或者恐同态度的极端分子不许进场，有人称得认真对待青年队……这些讲法都在理，不过最直白的一个缘由就是：票价太高啦！
按理说意大利经济就算不像英德法那么出众，但也是发达的帝国主义国家，是 G7 成员之一，比西班牙这种欧洲大农村强太多了，球迷咋会看不起球呢？
真瞧不上。
意甲的季票贵得吓人，能卖到好几千欧元呢，AC 米兰最高的季票曾经要 3300 欧元。就算是降入乙级的巴勒莫，在乙级联赛里也不放过球迷，把最高季票价定到 2994 欧元。实际上，在意甲有 11 家俱乐部最贵的季票都超过 1000 欧元。
相较而言，在英超，只有切尔西、托特纳姆还有阿森纳这三家伦敦球队能达到这种地步。
就算是意甲票价最便宜的球票，平均每场也都得超过 90 欧元，北方的国米、米兰、尤文这三家强队，那更是远远超过这个数。
单论单场票价，意大利居然比英法德高好多，这也太离谱了。
这球迷到底还能不能去现场看球呀？
贝卢斯科尼在世的时候，那叫一个着急，呼吁意甲球队把球票弄成免费的，好让大批球迷能到现场看比赛，要是赛场气氛起来了，看电视的观众也能感受到比赛的热情。
但是当年老贝把米兰给卖了，你都不是主队老板了，还呼吁啥免费啊……
不得不说，原本有着庞大海外市场和众多顶级球星的意甲，在一定程度上正是被高昂的票价扼杀了不少可能性，于新世纪慢慢变成了欧洲的二流联赛。
从球迷兜里拼命捞钱啊？啥钱你都别挣啦！
一座有名的球场，一群特别投入的球迷，完全能够变成一支球队的招牌，他们的价值比球队的头号球星还高，给球队创造的品牌好处和声誉，根本没法估量。
英超豪门利物浦最风光的时候是在上世纪 70 年代到 80 年代，这距离现在可真是够久远的。在 1985 年海瑟尔惨案过去 20 年后，球队才又进入欧冠决赛。
整整三十年，利物浦队没在欧洲足坛的顶级赛场上出现过。
到底是啥让她的名声一直保持着，能在足球豪门里站住脚？这得归功于利物浦的球迷。
跟一群球场明星相比，利物浦队歌【你永远不会独行】或许更能称得上是球队的代名词。
2005 年欧冠决赛，利物浦对阵 AC 米兰，中场的时候，球队 0 - 3 大幅落后，可 4 万名利物浦球迷一起高唱队歌，鼓舞球队发起反击，最终实现了足球史上堪称奇迹的大逆转，这场景太让人难忘了！
安菲尔德的球迷，乃是利物浦最为出众的名片。
一座破破烂烂的港口城市，一支几十年来成绩没啥进步的球队，这能有啥吸引人的地方？利物浦能多年一直有热度还受欢迎，很大程度上靠的是他们主场的球迷，在那个城市，除了披头士的痕迹，最受欢迎的景点就是安菲尔德。
这给利物浦球队带来的好处，哪是那点球票钱能比得上的？
所以在 2016 年，新上任的美国老板决定把最低票价从 56 英镑提高到 77 英镑，这可把利物浦球迷气坏了，他们决定在下一场跟桑德兰比赛的第 77 分钟集体退场来表示抗议。
那场比赛利物浦表现挺好，很快就 2 比 0 领先了。可一到 77 分钟，伴随着很大的嘘声，全场球迷走得差不多了，利物浦的球员也没啥劲头了，剩下的十几分钟居然被对手连进两球给扳平了。这么个舆论事件，一下子把利物浦老板推到了风口上。
还好，美国人懂得见机行事，赶紧把票价降下来了，这才让球迷消了气。
德甲的多特蒙德队也有个特别热闹的主场，那儿的球迷赛前也会唱【你永远不会独行】。大概这种处在衰落老工业区的人，大多都有点传统的情怀。
威斯特法伦球场特别火爆，这也是多特蒙德的一张名片。据统计，每年这座球场能给当地带来超过 1 亿 3 千万欧元的旅游收入。
这么一看就知道，球迷不是足球的消费者，起码不只是消费者，他们也是足球品牌的主人，还是足球队庞大商誉的出处。
要是搞足球的人光想着从球迷钱包里使劲掏钱，不把油榨干不罢休，那不好意思，你想挣钱只会越来越没门儿。
或许有人会问啦，不从球迷那拿钱，那从谁那拿呀？当然是转播方和赞助商呗，这就是把商誉变成现钱的办法！
英超每年的全球转播权都能卖出超高的价钱，小小的中国香港地区，转播商每年居然能拿出将近 1 亿美元来买；东南亚的泰国转播商更是拿出了 3200 万美元，这比中国大陆出的钱还多呢。
赞助商们在生意场上闯荡好些年了，没一个是傻的。他们愿意掏大钱赞助，那肯定是因为你声誉好，出高额赞助费，要么是想提升企业形象，要么就是为了做广告。要是声誉不行，谁会给你掏钱？
从 2010 年开始，渣打银行就是利物浦的主要赞助商，利物浦球员球衣上一直印着它的标志。2022 年 7 月，利物浦官方说，要把赞助协议延长四年，到 2027 年，而且赞助费从每年四千万英镑涨到了五千万英镑。
一年花五千万英镑，就为买个广告位，可利物浦的胸前广告位啊，就值这么多钱！
在英格兰西北，有支豪门球队曼联，它比利物浦商业价值更高，胸前广告的合作商是美国的软件公司 TeamViewer，每年能拿到 4700 万英镑的赞助费。
当然啦，曼联这是因为近些年成绩不太好才吃亏的，之前的胸前广告是雪佛兰汽车，每年的赞助费有 6400 万英镑。
英超排名前六的球队，胸前广告赞助费一般都在四千万到五千万英镑之间。那意甲前六名的球队呢？这么跟您讲，米兰的赞助费排在第六，一年才 1000 万欧元……得卖好多高价票才能把这差距补上啊……
这道理难道不是很简单？
搞笑的是，国内好些媒体最近居然还在感慨球迷愿意花大价钱买球票，说这就是一个愿打一个愿挨。可打一回还行，还能有第二回？第三回？光想着死要钱，这么搞足球产业，迟早把自己和足球一块儿搞砸！
就拿这个当教训吧。
BBC：球票价格成门槛，球迷感觉有负担
意大利足球：那些还没被挖掘出来的意大利足球的潜力
界面新闻说：英超的票价在 5 年里涨了 20%，不过球迷的抗争让豪门不得不让步。
