文 | 古古
编辑 | 古古
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36亿阅读量背后的焦虑：张继科「继能」品牌，是情怀变现还是商业豪赌？
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2023年3月 ，一则消息在网络上掀起波澜：曾经的「藏獒」张继科，正式宣布退役，消息一出，无数球迷为之惋惜，曾经那个在赛场上叱咤风云的「帝国猛虎」终究还是落下了帷幕，告别赛场后的张继科，并未选择远离公众视线，而是转身投入了商海， 创立了自己的个人品牌「继能」
36亿，这是张继科微博超话的阅读量，也是他作为「顶流」的最好证明， 辉煌的过往能否转化为商业上的成功？「继能」品牌 ， 究竟是张继科情怀的延续 ，还是一场充满未知的商业豪赌？
「继能」的诞生：从「藏獒」到创业者的蜕变
张继科 ，这个名字对于中国体育迷来说，有着特殊的意义，他是最快获得乒乓球大满贯的运动员，也是赛场上永不言败的「藏獒」，时间终究会在每个人身上留下痕迹，2023年，36岁的张继科，选择告别赛场， 开始新的征程
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「继能」品牌的诞生，源于张继科与陈友兴的相遇，陈友兴，一位在食品行业深耕多年的老兵，他看到了张继科身上的商业价值，也看到了「继能」品牌的潜力， 两人一拍即合 ， 决定携手打造一个全新的体育品牌
「继能」，寓意「继往开来，能力无限」，承载着张继科对未来的期许，也寄托着无数球迷的期待， 品牌创立之初 ，外界质疑声不断，体育明星跨界创业，成功的案例并不多， 更多的是昙花一现 ，最终黯然离场，张继科和他的「继能」品牌，能否打破魔咒？
挑战与机遇并存：体育品牌突围之路
中国体育产业近年来发展迅速 ，但同时也面临着竞争激烈、市场饱和等问题，对于「继能」品牌来说，想要在众多体育品牌中脱颖而出， 并非易事
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「继能」品牌缺乏成熟的运营经验，体育明星创立个人品牌，往往依靠的是自身的影响力和号召力，但品牌运营，需要的是专业的团队和成熟的体系，如何从零开始， 构建起一套完整的品牌运营体系 ， 是「继能」品牌面临的首要难题
张继科的个人形象和品牌价值难以完全转化，作为运动员， 张继科的形象是积极向上、充满正能量的 ，但作为品牌创始人，他需要展现出更多的商业头脑和管理能力，如何将个人的影响力转化为品牌的竞争力， 是「继能」品牌需要思考的问题
「继能」品牌还需要面对来自市场和消费者的考验，体育用品市场竞争激烈，消费者对产品的品质、设计、功能等方面都有着越来越高的要求， 「继能」品牌能否满足消费者的需求 ， 赢得市场的认可 ，还有待时间的检验
「继能」品牌也并非没有机会
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张继科拥有庞大的粉丝群体，这是「继能」品牌最宝贵的财富， 这些粉丝 ，见证了张继科的辉煌，也陪伴他走过低谷，他们对张继科的喜爱和支持， 将转化为对「继能」品牌的忠诚度和购买力
「继能」品牌可以依托体育文化进行推广， 体育 ，不仅仅是竞技， 更是一种文化 ，一种精神，张继科作为中国体育的代表人物之一，他的故事、他的精神，能够引起更多人的共鸣，从而提升「继能」品牌的知名度和美誉度
「继能」品牌还可以探索新兴的商业模式，例如直播带货，近年来，直播带货发展迅猛，成为了品牌营销的新风口，「继能」品牌可以借助直播平台， 与消费者进行更直接的沟通 ， 更有效地推广产品
「继能」的未来：从情怀到商业的进阶之路
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「继能」品牌的未来 ，取决于诸多因素，但有一点是肯定的，那就是「继能」品牌不能仅仅依靠张继科的个人魅力， 更需要打造自身的品牌价值和产品竞争力
「继能」品牌需要明确自身的定位和目标消费群体，「继能」品牌的目标， 是成为一个大众化的体育品牌 ，还是一个高端的运动品牌？「继能」品牌的目标消费群体，是年轻一代，还是中年群体？只有明确了自身的定位， 才能制定出更精准的营销策略
「继能」品牌需要打造高品质的产品，产品，是一个品牌的根基，只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信赖，才能在市场上立足， 「继能」品牌需要在产品研发、设计、生产等方面下功夫 ， 打造出真正能够满足消费者需求的产品
「继能」品牌还需要建立完善的营销体系，酒香也怕巷子深，再好的产品，也需要通过有效的营销手段，才能被消费者所熟知，「继能」品牌需要建立起线上线下相结合的营销网络， 通过多种渠道 ， 将产品推广出去
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王哲涵的「真还传」：另一种转型样本
在体育明星转型的道路上 ，张继科并非孤身一人，与他有着相似经历的，还有王哲涵， 曾经的乒乓球培训机构乐旋体育的创始人
2023年初， 乐旋体育爆雷 ，数百家门店倒闭， 王哲涵也背负了巨额债务 ，面对困境，王哲涵没有逃避，而是选择直面问题，通过直播带货的方式自救，并承诺「真还传」
王哲涵的转型之路，虽然充满艰辛，但也为他赢得了尊重， 他用实际行动 ， 证明了体育人不仅可以在赛场上拼搏 ，也可以在商场上奋斗
「继能」能否突破重围？
张继科和王哲涵的转型之路，或许能够给更多退役运动员带来启示，体育明星的光环， 可以为他们带来一时的关注 ， 但想要在商场上取得成功 ，还需要付出更多努力
「继能」品牌的未来，充满了未知，但我们相信， 凭借着张继科的拼搏精神和团队的努力 ， 「继能」品牌一定能够преодолетьтрудности(克服困难) ，добитьсяуспеха(取得成功)
「继能」品牌的成功与否，不仅关系到张继科个人的未来，也关系到中国体育产业的发展， 我们期待着 ， 「继能」品牌能够成为中国体育品牌的一张新名片 ，为中国体育产业的发展注入新的活力
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