在CBA中被誉为明星球员的不多，那些在球迷中有着良好口碑，能在商业价值上实现最大化的球星更是屈指可数。比如郭艾伦，代言不断，如易建联即使退役，也仍有许多品牌追捧，争相提供优质的代言合同。
然而，有一个例外，即周琦，他虽被视为现役顶尖的中锋，多家豪门队伍争抢，看上去像是胜利者，频繁更换队伍，频频获得签字费，但他的收入并不如人意，其他赚钱途径似乎也受限。对于一个球星来说，最大的收入来源应该是商业价值，而非仅仅是薪水。
周琦的失败主要有三个方面。首先，他的球技未能获得球迷的广泛认可，除了基本的接球得分和防守外，他的罚球命中率也只有50%，并且经常出现未能得分的空篮情况。无论是在新疆还是广东队的晚期，他都未能带领球队赢得冠军，在国家队的表现同样让人失望，因为他的失误，2019年世界杯的胜利被波兰夺走，因此被讽刺为「波兰周」。
其次，他的口碑很差，缺乏职业操守，在重要比赛中假伤，缺乏完善的职业规划和远见，见利忘义，只重金钱而忽视人际关系，先后背叛了辽宁、新疆和广东队，被称为「三姓家奴」和「忘恩负义者」，此次离开广东后，受到全国球迷的强烈抨击，纷纷要求封杀他。
最后，由于周琦及其家人和经纪人经常变换球队，不仅遭到辽宁球迷的强烈谴责，也让新疆和广东的球迷感到愤怒，他的球迷基础不大，连河南的球迷都对他表示不满。与郭艾伦、赵继伟拥有五百万粉丝相比，周琦只有两百万粉丝，这还配称为国家队的核心吗？
如果周琦原本专注在辽宁队打球，或许已经手握数个冠军，成为辽宁的核心球星，人气肯定超过赵继伟，与郭艾伦齐名，他的商业价值能得到最大化，接代言广告也会接到手软，年收入轻松过千万，远超现在的收入。
一个看似风光的球星，却因全国球迷的谴责，缺乏商家的认可，代言广告寥寥无几，可能连郭艾伦生涯末期和退役的易建联的十分之一都不到，怎能不称他为失败的球星呢？大家怎么看呢？
