再过几天，2024年上半年就要结束了。延续2023年的增长惯性，中国电影在上半年可谓开局惊艳：元旦档三天票房15.33亿元，创造了新的元旦档票房纪录；春节档八天票房80.16亿元，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高；2024年清明档三天票房8.23亿元，刷新中国影史清明档票房纪录……
但进入五月之后，增长势头逐渐放缓。六月的端午档虽然以总场次138.2万场刷新了中国影史端午档总场次数纪录，票房成绩则不尽如人意，尤其档期内没有单片过亿的电影，令人遗憾。
这种态势下，接下来的暑期档成为了各方关注的焦点。毕竟端午档只是小档期，暑期档才是决定全年票房成绩的关键。能否出现爆款电影，点燃今夏影市，大家都在拭目以待。
去年暑期档的上海电影院
壹
「（今年）全年票房能否达到去年，就看暑期档了。」博纳影业董事长于冬近日在上海电影节接受媒体群访时表示。
每年七八月份，都是电影「热浪滚滚」的时期。时间跨度长，观影人次多，使得每年的暑期档在全年的电影市场中显得举足轻重。去年暑期档，在【孤注一掷】【消失的她】【封神第一部】【长安三万里】等多部爆款影片带动下，档期票房超206亿元，创中国影史同期新高，占据了全年总票房（549.15亿元）的三分之一强。2022年暑期档总票房为91.35亿元，也接近全年票房（300.67亿元）的三分之一。
截至6月25日，2024年暑期档已定档88部新片上映，其中主类型剧情片29部，动画片、喜剧片各9部，爱情片、动作片、青春片各4部，整体上类型和题材供给都较为充足。
不过暑期档最终票房能有多高，不仅取决于影片供给数量，更和爆款影片的表现直接相关。这一点，通过对近年来暑期档数据的对比就不难看出：去年暑期票房创纪录，【孤注一掷】【消失的她】两部档期票房均超30亿元的影片居功至伟；2019年的【哪吒之魔童降世】更是在暑期档取得超过47亿元的超高票房，观影人次达到1.3亿，一举带动当年暑期档票房总票房达到176.44亿元；而2022、2021年暑期档，票房冠军分别为28亿的【独行月球】和13亿的【中国医生】，相应的，两年的档期总票房均未能过百亿。
历史经验证明，爆款影片的确可以有效拉动观众观影热情，吸引观众走进影院。那么回到今年的暑期档，即将上映的多部影片，究竟哪部具有爆款潜质呢？
首先来看沈腾、马丽主演的【接班人计划】。该片已定档7月18日，是导演闫非、彭大魔继电影【夏洛特烦恼】【西虹市首富】后又一部喜剧电影。喜剧电影一向是爆款电影制造机，前两部当年上映后都创造了喜人的票房成绩。而再度合体的沈腾、马丽两人，目前分别以355.13亿元、194.93亿元票房，成为中国主演票房最高男、女演员，票房号召力也毋庸置疑。这都让人对【接班人计划】的表现充满了期待。
2018年暑期档，【我不是药神】掀起的现实题材创作热潮延续至今。今年，徐峥携自导自演，聚焦社会热点现象的【逆行人生】再次回归观众视线。电影【逆行人生】讲述了曾经的互联网大厂中层高志垒（徐峥 饰），因被裁员成了「家里蹲」，却没想到人生从此「开入逆行道」。该片演员阵容也值得一提，此前凭借【繁花】备受观众喜爱的辛芷蕾饰演肖妮，与徐峥首次合作演夫妻，他们将如何共同扛起这个小家，引人好奇，此外还有王骁、贾冰、冯兵等一众实力派演员加盟，能否重现「药神奇迹」也值得关注。
由「黑马影片」【我的姐姐】导演殷若昕执导，王俊凯领衔主演的【野孩子】定档7月12日。影片取材自真实事件，影片将延续小人物的人文关怀，融入温暖与飞扬的风格表达，同样具有「黑马影片」的实力。
【封神第二部】因后期制作未完成错过今年暑期档，但导演乌尔善新作【异人之下】将于7月26日上映。影片改编自米二创作的爆款国漫【一人之下】，漫画连载仅8年点击量便超300亿，被很多人称为「巅峰国漫」。在漫改这个赛道上，乌尔善能否再创佳绩？
由胡玫执导的电影【红楼梦之金玉良缘】将于7月26日上映，近年来「红楼梦」IP依旧炙手可热，这部影片也不缺话题。
此外，谢霆锋、张学友主演的【海关战线】、成龙主演的【传说】、于适主演的【欢迎来到我身边】、徐峥主演的【逆行人生】、动画电影【白蛇：缘起】、陈思诚执导的【解密】等也将陆续在暑期档上映。
究竟哪一部能站出来，成为提振信心、引爆全场的「王炸之作」，目前尚难判断，但至少是值得期待的。
贰
中国电影要良性发展，眼睛不能只盯着一个暑期档，只有源头有更多的活水，整个市场才能被盘活。
尤其当下，各种新的娱乐消费场景都在争夺观众有限的时间与精力，短视频的崛起，更是让不少人适应了碎片化的观看习惯，走入影院观影正在变成一件「奢侈」的事。花钱购票，花时间去影院，再用两小时沉浸式看一部电影，这样「重度」的娱乐消费需要匹配足够「值回票价」的优质内容。
为了吸引观众走进影院，头部电影公司也都在努力探索解决方案。
博纳影业发布【老枪】【帕丁顿熊3】【蛟龙行动】等五部电影片单，博纳影业董事长于冬谈到，源源不断地给市场提供头部大片，才是博纳努力的方向。
阿里影业更是在上影节推出「华语巨制巡礼」，除已定档的【异人之下】【逆行人生】外，还有5部影片重磅亮相，分别是：【焚城】（潘耀明导演）、【镖人】（袁和平导演）、【东极岛】（管虎/费振翔导演）、【群星闪耀时】（章笛沙导演）、【抓特务】（冯小刚导演）。这些影片类型多样、题材多元，基本都是由大明星、大导演参与的大制作。
更加令人惊喜的是，在第26届上海国际电影节「开幕论坛：光影之路 焕新启航」上，光线传媒董事长王长田宣布，光线和三体宇宙将联合开发的【三体】电影，已确定由张艺谋导演，目前已经进入前期阶段。王长田表示这部电影除了尊重原著、尊重导演，其他都是敞开的，投资总的原则是没有上限的，需要多少就有多少投资，不希望被捆住手脚，不辜负大家的期待。
在上海国际电影节开幕论坛上，IMAX中国CEO孟丹青表示，「寻求多元化内容是未来行业重要的一部分。并不是说看短期票房，而是怎么能够吸引另外的观众群体。」
对此，新任中国导演协会会长贾樟柯应该深有同感。在上海国际电影节的「电影发行新生态」论坛上，贾樟柯表示，要增加供给，除了在创作端，国产电影需要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品；在发行端，也应该扩大国际影片的进口。
贾樟柯
贾樟柯表示，这两年进口电影在中国市场份额下滑，说明中国电影赢得了观众，可喜可贺。但值得注意的是，去年中国的8万多块银幕放映了509部电影；日本三千多块银幕，放映了一千多部电影，其中一半是国际电影……建议鼓励多渠道进口影片，以丰富市场片源。
论坛结束后，贾樟柯还在自己微博进一步解释说，国际影片不等于好莱坞大片，好莱坞大片目前审美疲劳，但世界范围内还有很多令人激动的影片没有进入中国观众的视野；更多元的影片也有助于恢复观众对电影消费的热情，对拉动国产影片的票房也有益处。
叁
要想让电影市场真正「热」起来，除了创作端丰富电影类型，实现多元化优质影片的常态化供给，「分线、分众、分区」等差异化发行机制也成为行业议论的焦点。
从目前国内的电影市场来看，分线发行还处于试水阶段，这一灵活协商的发行新方式，既有机遇，同时也带来了挑战。电影学者支菲娜表示，可以把分线发行理解为差异化发行，大家相互尊重，才会让市场更有活力。
除了分线发行，支菲娜也建议，部分影片可以在全国范围内有限上映，局部区域重点上映，还可以按照观众的观影偏好，性别、年龄层、喜好进行分众发行，比如戏曲电影、纪录电影、歌剧电影等都有自己的观众群。
「电影发行新生态」论坛
这一点也获得广州青宫电影城策划总监祁海的认同。他表示，确定电影发行的重点区域，既要看影片内容，还要看银幕外的故事。广东潮汕方言电影【爸，我一定行的】在全国票房达到4700万元，其中4000万元来自广东潮汕人比较多的六个城市。
祁海主管的青宫电影城也被称为「国产小片高产出试验田」，青宫电影城位于广州市黄金地段，电影院竞争非常激烈。青宫电影城高度不够，装不了IMAX，附近又没有停车场，于是祁海决定「要做一些别人做不了的影片」。他们通过多轮次发行儿童片【海洋朋友】，连放两个多月，最后票房突破10万元。祁海表示，「他们不做，我做，我的独家生意，不会同质化」。
纪录片导演竹内亮则提及【再会长江】在日本路演的经历，他表示，在日本，每家电影院在风格、装修和上映影片上都有所不同，使得影院自带粉丝群体。「很多观众事前都不知道我们的作品，只是单纯喜欢这家影院而已。我觉得这是中国的电影院可以学习的，影院要培养自己的粉丝。」
支菲娜直言，无论精细化发行还是差异化经营，最终还是要落到对人的关注上，影院应该成为疗愈人心的场所，「大家来你这家电影院，就像进了深夜食堂一样……我要吃有锅气的深夜食堂。」
红星新闻记者 张世豪 编辑 苏静
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