记者 方卓然 黄景源
编辑 彭朋
端午前夕，刘志兴带着妻子和孩子共同参观中共一大纪念馆。临走前，他特意来到「一大文创」商店，选购了几盒石库门造型的大白兔奶糖，带回老家给亲朋好友做伴手礼。
三年前，被称为「中国共产党人的精神家园，我们党梦想启航的地方」的中共一大纪念馆正式开馆。同天，在纪念馆入口对侧，位于兴业路2号的「一大文创」商店也对外亮相。
中共一大会址是中国共产党的诞生地，也是伟大建党精神孕育地，是中国共产党人的精神家园。1921年7月23日，中国共产党第一次全国代表大会在上海望志路106号召开，宣告中国共产党正式成立。
对刘志兴来说，奶糖不仅仅是一种糖果，更是一种情感的纽带，连接着他们与过去、与家人的美好回忆。
而这款一大联名大白兔奶糖，让他重现这种回忆和仪式感：礼盒中21颗糖刚好100克，寓意着1921-2021这段百年峥嵘岁月，而净含量100克，则是献礼100周年。外观的设计灵感源于中共一大会址的石库门建筑造型，寓意着「甜蜜生活，从这里开始」。
「那一扇石库门，是初心的起航之地，也是甜蜜生活的始源之地。」中共一大纪念馆事业发展部文创工作人员朱蓓靓介绍说，当大白兔遇到石库门，品味着并铭记着那一场改变了时代的会议，感受着百年岁月的起伏变迁。这是历史与当下的时空交汇，属于一大文创与大白兔之间的印记。
红色场馆为何要做文创？在朱蓓靓眼里，优秀的红色文创，不仅是理解党史的一扇窗，也是建立情感连接的一座桥，纪念馆希望通过文创产品这个载体，让参观者把记忆留下，把纪念带回家。
除了大白兔奶糖，一大文创还通过「党的诞生地——树德里」系列、「不忘初心」系列、「馆藏文物与专题展览」系列、「跨界联名合作」系列等四大产品矩阵推出的多件产品，掀起了一股红色文创热潮。
从与老字号联名，到专属IP产品，革命文物正在以文创的形式，在「一大文创」的65平方米空间内「活」起来。
朱蓓靓对界面新闻表示，目前，一大文创已与近10家知名老字号开展联名合作，推出一系列个性化、品质化、多样化的爆款产品，碰撞出红色文化与经典国货的有效融合新路径，得到不少年轻消费者群体的口碑和认可。
以红色文化切入、由馆藏文物延伸，博物馆自身研究可借由载体带回家，最终目的是拉近民众与红色文化之间的距离。
1920年8月，印有马克思半身肖像的红色封面版出版，由于排版疏忽，书名错印成【共党产宣言】。于是在9月再版，书名更正为【共产党宣言】，封面亦改为蓝色。【共产党宣言】中译本8月首版本和9月再版本存世极少。因此，中共一大纪念馆同时收藏的两版译本成为馆内的镇馆之宝。
前不久，「伟大飞跃——马克思主义中国化时代化文物史料专题展」在中共一大纪念馆专题展厅揭幕，配合展览，「一大文创」携手中国共产党诞生地主题邮局合作开发了马克思诞辰206周年珍邮纪念邮折、纪念封（含邮资、纪念戳）、明信片（含邮资）等邮品。
在上个月的五四青年节，一大文创团队根据馆藏内新青年杂志封面，为年轻的人群设计了一系列的文创周边，包括帆布包、拼图等。「帆布包一上架就成为文创店爆款，一个月连续补货3次。」
数据显示，截至2023年底，「一大文创」累计生产销售756个产品，在售304个产品，覆盖图书、邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、旅游纪念品、食品、美妆、数字藏品等10大领域。
一大文创的成功，离不开政策在背后「默默」的支持。
此前，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发【关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知】，通知要求加强老字号与历史文化资源联动融合，积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
近日，界面新闻从2024年上海市文化创意产业推进工作会议上获悉，2023年，上海文化创意产业规模达2.34万亿元，增速达7%，支柱地位正在不断夯实。
根据计划，上海将加快培育文创新质生产力，营造高质量发展生态环境，激发文化创意创新创造活力，持续提升文化创意产业竞争力和影响力，确保2024年文创产业全年增速高于上海市GDP增速，确保文化、体育和娱乐业实现全年营业收入10%的增长目标。
朱蓓靓介绍说，早在2016年，中共一大纪念馆就被国家文物局纳入全国文创试点单位，一大纪念馆事业发展部也同步成立。彼时文创还是新兴产业，公益类事业单位应如何调配经费、设计产品、完成销售都是未知数。
「当时故宫文创已经小有名气，我们开始慢慢学习、借鉴故宫的产品和经验。但当时，机会不多、产品做得更少，每年开发产品最多只有十几样。」她回忆说。
2020年，国家又下发【博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引】，慢慢馆藏资源可以授权给企业一同开发新的产品。
次年，借着建党百年的契机，「一大文创」商店正式营业。
从刚开始的十几样产品，到如今几百个在售商品。朱蓓靓表示，但无论有多少产品，一大文创始终坚持红色基因，这是最根本的内容；同时要反映人们的美好生活，让老百姓通过文创产品感受生活的美好和力量的传承。
95后、文艺青年、在校大学生，喜欢文具、办公类、居家装饰类产品……这是根据大数据而得出的一大文创产品的受众群体画像。朱蓓靓对界面新闻解释说，文创是一个大概念，如何用老百姓尤其是年轻人喜欢的方式去传递红色文化，这是中共一大纪念馆文创团队首先考虑的。「年轻人愿意买一大文创，背后是对红色文化的认同和深切的自豪感。」
「我们希望让观众能够留下感动、带走回忆。」中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰说，我们以中共一大纪念馆所承载的建党精神，以及馆藏的12万件（套）珍贵文物为「家底」，融合创新，开发「一大文创」，讲好党的诞生地故事，让纪念馆内的馆藏成为真正能「带得走的红色文化符号」。
