最近各地气温急转直下，秋季接近尾声，「捡秋」热度飙升。
用奶茶包装袋叠一片「枫叶」，配上一句文案，霸王茶姬、瑞幸、库迪等品牌收获大波流量，掀起新热点。
捡秋，再造秋天饮品营销神话？饮品店怎么跟？
「捡秋」热度破千万
霸王茶姬、古茗、瑞幸都在跟
最近，「低头捡个秋」登上小红书热榜。截至目前，该话题累计有3万+篇分享笔记，超7000万次浏览，至今热度还在持续飙升。
所谓「捡秋」，就是在秋天时节，人们走到户外捡拾秋日限定的花卉、树叶、果实等，记录分享秋天的美好。
图片源自小红书博主@鲸治 已获授权
「折一枝枫叶，保留住秋意」。没想到， 往年都有的「捡秋」今年火到饮品界：
一片由「奶茶袋DIY的枫叶」，配上一段抒情伤感的念白，比如「我很喜欢枫叶，可是枫叶红时总多别离」，在小红书上迅速收获上万点赞。
网友纷纷化身手艺人，一边求教程，一边急忙下单get同款奶茶袋 ，「就为了这个，今天我也得出门买杯奶茶！」
原材料很简单，只需一个奶茶纸袋，裁剪成六个大小一致的正方形，跟着步骤一步步折叠，最后再将品牌logo贴在叶片交叉处，即可获得一片专属「奶茶袋枫叶」，手残党也能轻松上手。
图片源自小红书博主@困困 @彩叶 已获授权
霸王茶姬枫叶、古茗枫叶、瑞幸枫叶……网友纷纷在社交媒体上晒出自己的成果，不断催高「捡秋」的话题热度。
聪明的奶茶品牌，也赶紧抓这波「送上门」的流量。
沪上阿姨在小红书晒出用自家透明茶饮杯装满秋叶的照片，配文「喝完奶茶，正好捡一杯秋天」，博得一众粉丝的模仿分享；
霸王茶姬则直接将巨型「秋收」装置——一个特大号透明奶茶桶，放于合肥街头，邀请路人一起收集秋天的色彩，一起捡秋。
脑洞大开的「捡秋」方式，再一次引发各地网友热情创作。
「一杯秋日满杯桂花拿铁」「一片火红的奶茶枫叶」「一杯握在手里的晚秋」…… 不少品牌在这个深秋怒刷了一波存在感。
一推就火
季节营销有3个借鉴思路
捡秋之所以会火，主要是因为它是一种亲近自然、有精神疗愈效果的方式。人们感受季节变化、在社交平台上记录分享秋日浪漫，低沉本且富有乐趣。
其实早在去年，瑞幸官方就在小红书分享了奶茶袋DIY枫叶的折纸步骤，点赞破万，网友争相模仿；星巴克也曾发起「去买咖啡，顺道捡个秋？」的话题，吸引大批网友参与。
从「秋一杯」到「秋季限定」，再到「捡秋」，秋季营销如何才能一推就火？有三个思路值得一试：
1、抓住典型季节元素，打造传播的「爆款因子」
初秋时节，奈雪的茶、茉莉奶白等不少品牌推出金桂相关主题新品，从风味、包装到周边，满满秋意、十分应景。
有网友戏称：「比黄历更早一步提醒我入秋的，是奶茶上新。」
借助秋季特有的食材、花卉、植物元素，氛围感十足，更容易制造传播度。
南京本土奶茶品牌雅克雅思，在近期上新的奶霜系列饮品上增添枫叶元素，厚厚的鲜奶盖上放一片由糯米纸制成的仿真枫叶，被大量网友种草。
进入深秋，板栗、红薯、麻薯等「自带暖意」的食材成为消费者的优先选择。就像去年冬天的热红酒美式，今年夏天的金鱼气泡水，都曾掀起一波消费热潮。
品牌抓取典型的季节元素，精准共鸣消费者的四季感受，相当于为产品注入「爆款因子」，推新时往往事半功倍。
2、包材审美在线，给网友留足二创空间
在「奶茶枫叶」的玩法中，大多网友首选霸王茶姬、库迪等具有大面积红色、国风元素的纸袋，具有较强的视觉美感，好出片、易分享。
美就是生产力。一些品牌一改奶茶袋作为一次性用品的刻板印象，不断推陈出新款联名、季节限定包装， 不仅满足了网友们的「收集癖」，也赋予了其二次使用价值。
在小红书上搜索「奶茶纸袋」，相关话题有12万+笔记，大多围绕「奶茶纸袋改造」「奶茶袋子DIY」「奶袋纸袋手工」等。
当然，只有包材的审美、设计在线，才容易被网友选中。做一片美美的枫叶，或爆改成纸巾盒、小书包、泡脚桶， 增加互动、收藏，品牌由此真正融入消费者日常生活。
3、保持「网感」，及时借势节气节点
「捡秋」热度飙升，网友晒「奶茶袋枫叶」，有的品牌就火速出教程、创新玩法，成功吸引一波关注。
瞄准重要节点节气，及时参与玩梗、造梗，是制造出圈营销的不二法门。
就像「秋一杯」之外，秋天的开学季，夏天的暑期、高考季，春天的踏青季、风筝节，都是借势营销的好时机。
比如今年四月，霸王茶姬在潍坊风筝节上，放飞一只用标志性杯子做的巨型风筝，「霸王茶姬上天了」的话题引发行业关注，相关视频点赞量达11.5万，品牌刷爆存在感。
还比如九月开学季，不少茶饮品牌「抽象玩梗」，缓解学生开学焦虑，推出大量折扣活动和周边，也成功拉动一波销售高潮。
借对「势」，以日常生活的重要节点拉动关注，品牌可以小成本撬动大流量。
当下，奶茶越来越多出现在生活化、社交化的场合，比如婚礼上以奶茶代酒、秋天的第一杯奶茶、捡秋……
品牌营销也应主动渗透到消费者的生活场景，创造在细微处出场的各种可能。
只有把功夫做在平时，遇到爆点才会一触即「发」。
