暑期档历来是动画电影的大票仓，国产动画电影刷新影史票房纪录，几乎都是在火热的暑假，比如【哪吒之魔童降世】【西游记之大圣归来】。然而，今年暑期档国产动画电影却表现平平，此前被看好的【白蛇：浮生】【落凡尘】，也没能续写去年【长安三万里】的票房佳绩。无论主题表达、故事题材，还是长期的IP运营，国产动画电影都还有很长的路要走。
【白蛇：浮生】后续乏力
据不完全统计，今年暑期档至少上映了13部国产动画电影，在数量上与前几年差别不大。其中，由追光出品的【白蛇：浮生】是最被看好的作品之一。影片选择七夕节上映，凭借爱情题材轻松拿下近1亿元的首日票房，是当天单片票房冠军。然而，影片上映前后刚好赶上巴黎奥运会，关注度受到一定影响，比如影片7月30日在杭州西湖举行的盛大全球首映礼，热度完全被当晚的乒乓球混双决赛抢走。再加上口碑不及预期，【白蛇：浮生】没能像去年的【长安三万里】那样，走出逆袭曲线。目前，该片上映20天累计票房3.76亿元，没能达到业内期待。
如果说【白蛇：浮生】是开场完美、后续乏力，那么口碑还不错的【落凡尘】则失了先手。影片豆瓣评分7.9分，在暑期档动画电影中最高，但7月12日上映首日仅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到约6%排片，后续排片全降至4%以下，最终仅收获3804万元票房。
主题老套缺少话题度
去年，【长安三万里】创造18.24亿元的票房奇迹，片中展现的传统文化引起广泛讨论。但今年同样选择传统文化题材的【白蛇：浮生】【落凡尘】等，却未能再现同样的热度。
「从质量上看，【白蛇：浮生】【落凡尘】【伞少女】都不错，之所以市场表现不佳，首先和暑期档整体的票房环境有很大关系。另外，今年这几部动画电影都缺少能够出圈的话题点。」影评人井润成分析，【长安三万里】之所以成为爆款，是因为片中的家国情怀、盛唐气象、唐诗文化引起各圈层、各年龄段观众的共鸣，之前【西游记之大圣归来】【哪吒之魔童降世】中与命运抗争的精神也很出圈。「而【落凡尘】和【白蛇：浮生】，一个讲兄妹情，一个讲爱情，主题比较温和老套，故事是大家早就熟悉的，没有新的表达，难以引起更多观众兴趣。」在他看来，电影想叫好又叫座，需要在主题上找到和观众的强关联性。
影评人云飞扬也认为，今年国产动画电影在传播上缺乏鲜明标签，导致观众谈论起影片无从聊起。「看完【白蛇：浮生】后，除了夸一句画面挺好，就没啥可说的了。【白蛇：缘起】是原创的前传故事，【白蛇2：青蛇劫起】是穿越到未来，但到了第三部，故事几乎没创新。」他建议主创从初期策划时就要找到影片的核心卖点，用最简洁、吸引人的方式给作品「贴标签」，尽量做到「能用一句话推荐影片」。
从传统文化中取材，还需找到合适的当代表达。电影市场分析师朱擎天直言，【白蛇：浮生】情节照搬了【新白娘子传奇】等影视作品，把白蛇塑造成婚前帮助许仙家人还债、婚后收起法术洗手作羹汤、一切以许仙为重的爱情至上者，与当下鼓励女性独立自主的思潮背道而驰，从主题上便不讨喜。「【落凡尘】的主题则太幼稚了，适合16岁以下的观众，缺乏更深刻的内容吸引成年观众群体。」
IP开发需「矩阵思维」
2015年【西游记之大圣归来】上映，吹响了「国漫崛起」的号角。今年暑期档国产动画电影数量保持高位，说明国漫市场影响力和关注度正在节节攀升，但票房不及预期，则体现出现阶段动画产业发展存在的不足和问题。
与好莱坞相比，国产动画电影IP的长期运营能力、营销能力都有待提高。今年，【神偷奶爸4】【头脑特工队2】【名侦探柯南：百万美元的五棱星】三部进口片分别位居暑期档动画电影票房第一、三、四位，三部作品都是热门IP的系列作品开发，不光在中国市场取得了不错成绩，在全球范围内也大受欢迎。「相比之下，国产动画电影的系列产品开发太少了，这么多年也就‘熊出没’获得了稳定成功。‘白蛇’系列好不容易拍到第三部，但这次也有点‘翻车’。」朱擎天说，国产动画电影需要培养「矩阵思维」，不断拓展同一IP的广度和厚度。「‘小黄人’IP长片、短片拍了一大堆，周边衍生品赚得盆满钵满，还有和主题乐园、商业品牌的各种互动。而‘白蛇’系列里宝青坊坊主这个角色从第一部起人气就非常高，影迷哭着喊着求拍番外，但直到现在还没拍出来。国漫需要开发运营自己的‘IP树’，从各个方向伸展枝丫，不断增加观众黏性和新鲜感。」
虽然传统文化是影视创作取之不尽的资源宝库，但目前的国产动画电影题材多局限在古代神话传说里，缺乏更丰富的内容，尤其是当代故事。云飞扬坦言，拍了悟空拍哪吒，然后是二郎神、白蛇，这样的取材难免过于狭窄。「像2021年【雄狮少年】这种现实主义风格的当代题材，我们还需要更多。」
这就对国内动画电影公司的数量与实力提出了更高要求。「为什么大家都拍孙悟空、二郎神，因为这些人物家喻户晓，自带IP基础，而国内动画电影公司实力还不够强，抗风险能力较低，品牌营销能力不足，只能在创作上打保险牌。」朱擎天说，目前国内专门做动画电影的公司，叫得出名的只有光线、追光、华强这几家，还远远不够。国漫已经崛起，但真正变强依旧任重道远。
