据猫眼专业版统计， 4月6日21点，2024年清明节档期的实时累积票房突破了8.47亿元人民币，超过2021年的清明档，创造历史新纪录。
至此，进入2024年后的三个节假日档期——元旦档、春节档、清明档，全部创造了票房历史新高。中国电影市场大的档期爆发力，又一次让人刮目相看。
这也让我们对今年随后的五一档、暑期档、国庆档等节假日档期的票房表现越发期待。
2020年之前，中国电影市场无论是整体容量还是档期爆发力，都呈现稳定的逐年递增趋势。疫情到来后，中国电影市场经历了三年的跌宕起伏，很多规律都被打乱了。
经过2023年一年的恢复期，2024年的开局可谓非常提振士气。连续三个假期档均破纪录，自然预示着中国电影市场已经回归正轨。只不过中国文化讲「居安思危」，我们越是在一片繁荣之中，越要冷静地去分析和思考。
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复盘这三次档期票房破纪录，我们会发现，每一次都有一部无法复制的话题大作在当火车头——元旦档是策划出 「下雪场」的【一闪一闪亮星星】；
春节档是贾玲为戏减重100斤的【热辣滚烫】；
清明档则是动画电影史最伟大导演宫崎骏的最后一部作品【你想活出怎样的人生】。
这就不得不让人思考一个问题，连续三次档期破纪录，都存在一定的偶然性吗？
【一闪一闪亮星星】在上映了13部新片的元旦档中，票房占比39.6%；【热辣滚烫】在上映了7部新片的春节档中，票房占比33.8%；【你想活出怎样的人生】在上映了8部新片的清明档中，票房占比更是达到了惊人的46.7%。
拥有超级话题的电影对档期票房的拉动效应，既让人惊喜，又让人恐慌。当我们找不到这种超级话题的时候，还能不能一如既往地吸引观众走进影院呢？一旦失去超级话题做车头，档期票房是否就要被打回原形呢？
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电影市场分析师连城易脆曾在微博上提议，节假日档期的票房统计应该将假期开始前的一个工作日也包含进来。毕竟，除了春节档以外，其它假期档的新片，大都定档于假期的前一日。
虽然工作日只有晚上的时段能提供大量票房，但其数据对将来进行档期票房分析，有着重要的价值。这也是为什么周末档票房统计，都会包含周五的原因。
以这次的清明档为例。档期前一天（4月3日）的总票房便已达到了1.72亿。新老影片之间的竞争态势初见端倪。
【你想活出怎样的人生】当天用18%的排片占比实现了57.6%的票房占比，比后几天的数据更能体现其统治力。而这个数据，很可能会因为统计方式的不够合理，在以后的研究中被忽略掉。
此外，每个档期都会有些影片「见光死」。如果只看假期开始后的统计，可能就会彻底忘记它们曾经存在过。
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今年的清明节位于周四，考虑到假期前一个工作日同样可以收获大量票房，就相当于清明档期和前一个周末档之间，只隔了周一、周二两天。
于是，一些对口碑有信心，认为有机会实现长卖的片方，便采取了「抢跑」战术。
【哥斯达大战金刚2】【坠落的审判】【我们一起摇太阳】【银河写手】这四部上周上映的影片，其醉翁之意皆不在那一个普通的周末档，而是都瞄着清明档。
中国电影的整体票房虽然恢复了，但周末档始终低迷，容量上不足以给有野心的片方提供信心。扎堆节假日档期，依然是片方所热衷的选择。君不见清明档还没结束，五一档就已经被11部新片挤爆了。
那么，抢跑的如意算盘打响了吗？答案是多少有点让人寒心的。除了【哥斯拉大战金刚2】之外，其它三位「抢跑」选手，尽管口碑真的是很不错，可是在清明档内的表现都不及预期。
【我们一起摇太阳】清明档票房不到3000万，也就相当于其在情人节那一天的成绩；【坠落的审判】凭借上映前的爆热搜实现了高开，却无法避免在清明档低走，档期内只拿到300多万票房，还不及【沙丘2】【周处除三害】等老片；
【银河写手】更是完全没有挺到清明档，档期内排片占比不足0.1%。
由此可见，口碑对长卖的支撑效果仍十分有限，未来想靠口碑来「抢跑」的选手，还是得多掂量一下。
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口碑没能造就长卖，但爆米花却实现了。提前一周上映的【哥斯拉大战金刚2】在清明档票房接近2.4亿，排名第二；提前两周上映的【功夫熊猫4】在清明档票房接近5000万，排名第三。
这两部影片都是典型的好莱坞爆米花大片，故事俗套、情节平淡，看点几乎全在视听效果的震撼和人气角色的回归上。
在电影市场受创的三年里，爆米花大片的票房号召力每况愈下。2023年，经典爆米花系列【速度与激情】【变形金刚】【碟中谍】的新作，均无法挤进年度票房前十，甚至有个别超级英雄电影沦落成了「一周游」。
今年清明档，【哥斯拉大战金刚2】和【功夫熊猫4】的强劲表现，让人们意识到，爆米花大片依然是院线电影的重要基石。影院观影比之家庭观影、移动端观影最大的优势，始终是更好的视听享受。
新的生活节奏里，部分国人重新拥有了愉悦身心的「闲心」。爆米花大片的视听优势，也就重新具备了竞争力。
【哥斯拉大战金刚2】在清明档的平均票价为42.5元，高于其它影片普遍的38元，也高于去年的那几部好莱坞爆米花大片。说明它的特殊厅售票比例更高，观众比去年更舍得花钱了。
爆米花大片的回勇，既是好事也是坏事。好事是它能推高整体票房，把影院养起来；坏事是它又会像以前那样，侵占靠口碑立足的国产电影的生存空间。
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在票房之外，今年清明档还有一个现象值得注意。在档期内，【你想活出怎样的人生】和【草木人间】两部影片，不约而同地遭遇了豆瓣评分的大幅下跌。
【你想活出怎样的人生】豆瓣开分8.0，在档期结束时下跌至7.7，成为宫崎骏唯一低于8分的长片作品；【草木人间】豆瓣开分7.3，在档期结束时下跌至6.8，甚至低过了【哥斯拉大战金刚2】的6.9。
其实这两部影片本身都是非常有品质的，宫崎骏的艺术造诣自不必说，【草木人间】的导演顾晓刚也曾拿过【电影手册】年度十佳，以及东京国际电影节的黑泽明奖。
造成上映后口碑不断下滑的原因，皆在于部分观众观影后觉得「货不对板」。
在前期宣传中，通过有意识地选取海报、剧照、预告片里所呈现的片段，【你想活出怎样的人生】被夸大了其异世界冒险的部分，【草木人间】也被夸大了其反传销的部分，甚至被包装成了犯罪类型片。
于是，普通观众因不了解宫崎骏的经历而看不懂片中的影射和隐喻，也体会不到粉丝们对「告别作」的情怀。甚至有人在主人公未进入异世界的段落里睡着了。
而普通观众对【草木人间】的抵触情绪更甚。影片前后各三十分钟的诗意段落，在他们眼里就是「风景宣传片」，与其期待的【孤注一掷2.0】完全不搭边。
不得不说，这两部影片的宣传策略体现在票房上是极其成功的。【你想活出怎样的人生】以1.81亿的单日票房，接连打破了日本电影内地票房单日纪录、内地影史动画片单日纪录，并助推大盘创造了清明节单日纪录。
【草木人间】上映后，在单日票房榜中也一直保持着国产片第一的位置，比纯粹的商业类型片【黄雀在后！】【大「反」派】，和拿下东京国际电影节最佳影片奖的【雪豹】都要高。
只不过这种宣传策略，就必然会带来影片在口碑上的折损。当影迷经历了【地球最后的夜晚】【日不落酒店】【燃冬】【草木人间】等片的「 骗票 」后，他们还能相信宣传吗？文艺属性强的电影什么时候才能不用借助营销噱头，触达目标观众？
清明档之后不到一个月就是五一档，破纪录的节奏能否延续不重要，重要的是要始终让走进电影院的人，感觉到值回票价。
【文/满囤儿】
