最近真是热闹非凡啊！我观察到了一个有趣的现象，就是今年观众和影视作品主创之间的距离拉得特别近。以前，观众发表意见、二次创作之类的事情都是在小圈子里进行的，但现在越来越多的主创开始和观众互动，简直是亲如一家人。这让我们明显感受到，影视娱乐这个行业的传播和创作逻辑正在发生新一轮的变革。以前是二次创作，现在是共同创作。影视传播就是要大家一起参与。但以前这个参与的门槛可不低。在过去，影视作品的宣传通常是主创单方面的推广。如果投放得当，效果自然显著，但如果没找对角度，就会是竹篮打水一场空。在这样的情况下，聪明的观众总能自力更生，剧情分析、角色CP，甚至影视二次创作，都是在这样的环境下蓬勃成长起来的。但是今年以来，这两者之间的界限却逐渐变得模糊，取而代之的是两个新的趋势。第一，UGC内容的影响范围越来越广，正反哺着影视作品的热度。
以前，观众产生的内容通常只在小圈子内传播，但是今年以来，UGC内容开始频繁地影响作品本身，甚至扭转了作品的命运。拿今年热门的综艺节目【种地吧】来说，最开始很多观众只是出于好奇去看，结果在各种报道、直播、节目全方位宣传的影响下，越来越多的人开始沉浸其中，享受「云种地」的过程。为了宣传节目，观众们也纷纷制作二次创作，让这档节目成为2023年微博上二次创作视频数量最多的综艺节目，也最终见证了这档节目的逆袭。在热播剧集领域也是如此。像在【异人之下】、【云之羽】、【宁安如梦】等热门剧集中，观众的讨论和二次创作已经成为制造热门话题的标配。讨论剧情、创作新梗、上热搜，这些优质内容有力地帮助剧集的热度上升，促进作品更快地走出圈子。
在暑期档热播的剧集【长相思】中，面对争议，@电视剧长相思 还联合@杨紫工作室 发起了 #梅林守护小夭二创大赛# 官方发布分轨文件，供微博网友进行二次创作。这一举措成功地引来了很多网友的参与，优质的二次创作作品改变了剧情的口碑，不仅震撼了整个行业，而且成功帮助剧集的内容走向更广泛的受众。用户创造的内容早已不再局限于小圈子的狂欢，而是真正成为了影视作品传播的一部分。第二，主创更频繁地参与到内容创作中。今年逆袭的网剧不在少数，【鹊刀门传奇】就是一个典型例子。没有大流量演员，而且还是古装喜剧这个行业的死穴类型，但却凭借观众的口碑逐步走上了成功之路。观众的积极讨论和二次创作自然是必不可少的，导演@吴迪DillonWu 还亲自给予二次创作内容肯定，并回应了网友的催更。【披荆斩棘3】也是少数几个玩出花的综艺节目之一。
在节目播出期间，主创团队不断举办线上见面会、中秋直播活动、探班等活动，增进了与粉丝的互动，同时在粉丝超话上开展投票活动，让观众能够充分沉浸、参与到综艺节目中。还有【花儿与少年】、【种地吧】等综艺节目的主创团队，也纷纷亲自转发和回应粉丝的二次创作。对于主创人员来说，这不仅仅是简单的「宠粉互动」，更是为了让作品和整个行业变得更好。这种从二次创作到共同创作的进化，彻底改变了影视作品的传播甚至创作逻辑，而这种趋势仍在继续发酵。双向奔赴的「大作品」。全民共同创作本质上是观众和主创之间的双向奔赴。首先从观众角度来看，观众对于影视作品的消费需求正在发生转变。今年以来，观众的参与频率成为了行业的焦点，就连最不易动摇的院线电影市场也频频获得观众的助力。
这些现象背后表明，当下的观众不仅仅希望消费正片、讨论正片、与主创交流互动，还希望通过各种形式的宣传和二次创作等参与到影视作品的传播中。其次，从影视作品主创的角度来看，项目创作和宣传逻辑也在发生转变。全民共同创作正是在这种需求下迅速兴起。这种全新的传播模式，或许将为整个影视行业带来新的变化。首先，在颠覆传统的单向输出后，全民共同创作能够为影视作品带来更符合观众心意的内容呈现。其次，从观看到交流再到共同创作，全民共同创作也能够赋予观众更丰富多元的观看体验，帮助观众实现多维参与的沉浸式内容消费。最后，全民共同创作也能够更加精准地反馈到项目传播和创作层面，有效赋能内容策略调整，在播出期内，获得更出色的市场表现。（共同创作助力剧集【长相思】的热度）。
在这种新的生态萌芽发展的过程中，无论是观众的主动参与和产出，还是剧方、主创的引导，这些内容在微博平台上显得尤为活跃。在长视频逐渐「短视频化」的当下，这种全民共同创作模式正在带领影视内容，依托于以微博为代表的社交媒体平台，构建起更完整的「大作品」。不可逆的「全民上桌」。在某种程度上说，「全民共同创作」是时代的必然。选择将微博作为第一个全民共同创作的平台，我们认为是一个明智的决定。因为微博不仅具有专业媒体属性，而且具有浓厚的社交基因，能够满足各种社交互动需求，同时也能够通过平台的专业视角输出，将优质内容实时传播给更多的受众群体。其次，微博多年积累下的生态体系也成为了重要的加分项。在整个平台范围内，对娱乐内容感兴趣的微博用户占比非常高。微博的娱乐兴趣用户一向十分活跃，因此在如此大的平台上，这些用户能够集中发力，实现更强的传播效果。
（剧集【一路朝阳】的播放热度基本与微博的热度一致）。 在这些优势的共同作用下，微博成为了「全民共同创作」的第一平台。而在我们看来，「全民共同创作」并不是终点，而是一个开始。进入全民共同创作时代之后，更多影视作品的传播和创作逻辑或许将因此发生转变。我们期待全民共同创作能够成为一个突破口，未来帮助更多有趣、优质的影视作品迎来新生。
