电影暑期档的大戏正在如火如荼地上演。有趣的是，今年暑期档的影片无论中外，有一部算一部，都大玩「call back」（指对某个流行文化元素、梗的再次提及或回应），几部大热的影片在内容上和宣传上都紧紧抓住了「情怀」这一抓手：【抓娃娃】【默杀】【解密】强调黄金搭档再合作，【传说】【死侍与金刚狼】宣传主演阔别多年再回归，【白蛇：浮生】【落凡尘】选择与经典联动，【你的名字。】【灌篮高手】先后复映……暑期档影片强调那些能掀起观众情怀的元素，不约而同地大玩「回忆杀」。
沈腾、马丽的「十年之约」
黄金搭档再合体
共赴「十年之约」
眼下，暑期档最热的影片当数「神马组合」沈腾、马丽主演的喜剧片【抓娃娃】，截至7月22日中午，上映一周的【抓娃娃】已经连续多日日票房过亿，总票房已超15亿元，稳坐今年暑期档「第一把交椅」。
10年前，从开心麻花话剧、春晚小品舞台成名的沈腾、马丽开始从舞台表演领域进军电影领域，当时的他们可能不会想到，他们拍摄的喜剧片【夏洛特烦恼】会在上映后一炮而红，成为当年最火的喜剧电影。之后，「沈马组合」逐渐获得观众肯定，成为大家心中的喜剧「黄金搭档」，持续火到如今。
电影【抓娃娃】在首映时也强调了沈腾、马丽的「十年之约」，马丽感慨10年前没人认识他们，10年后所有人都很期待他们的表现，她希望能和沈腾一起为观众演到老，一番心里话感动影迷。老友重聚也更加默契，让整部电影更「好笑」，也更「走心」。很多网友都肯定了沈腾、马丽这次的表演，认为在影片中两人配戏自然如真实夫妻一般。此外，【抓娃娃】在上映前，就宣传过此片导演和编剧是创作了【夏洛特烦恼】【西虹市首富】等几部开心麻花出品的优质影片的闫非、彭大魔。虽然这几部影片之间没有必然的联系，但是【抓娃娃】的片方还是强调了该片是基于「西虹市宇宙」创作的最新副本。曾经屡屡创造票房奇迹的「固定班底」再次「合体」，既让影片在观众心中更添一份「回忆杀」的滤镜，也让几部影片既喜剧又荒诞的风格气质统一起来，增强了「开心麻花」喜剧作品的品牌性。
将于8月3日上映的【解密】已开启预售
「十年情怀」不只存在于喜剧片领域，也存在于悬疑片领域，即将于8月3日上映的【解密】则是属于陈思诚和刘昊然的「十年之约」。
提起陈思诚，他和马来西亚导演柯汶利曾经合作过2019年的黑马影片【误杀】以及【唐人街探案】的剧集版都收获了一定的市场热度。当下，由陈思诚保驾护航、柯汶利执导的【默杀】正在热映，是这个暑期档继【抓娃娃】以外第二部票房过11亿元的热门影片。
而【默杀】仅仅是陈思诚参与制作，将于8月3日上映的【解密】才是陈思诚在这个暑期档推出的电影新作。从【北京爱情故事】开始，到三部【唐人街探案】创造87亿元的票房神话，再到这部具有谍战风格的【解密】，陈思诚和刘昊然的合作也长达10年之久。他们从新人导演和新人演员一路陪伴成长、突破蜕变，经历过稚嫩的起步，过度商业化的中期，这次，两人选择了茅盾文学奖获奖者麦家谍战题材的同名长篇小说改编。
据了解，在【解密】开机仪式上，陈思诚曾对刘昊然表示「十年正好是一个新的开始，你一定要打碎自己。」刘昊然为角色「爆改」自己，选择挑战自闭症数学天才容金珍，从他翩翩少年时期演到秃顶的老年时期，陈思诚也希望对商业化的悬疑片类型做出一定的突破。值得一提的是，久违大银幕的陈道明、吴彦祖、俞飞鸿等演员也将亮相这部影片。情怀和创新并进，抬高了市场的期待。
久违大银幕的陈道明、吴彦祖等演员也将亮相这部影片
中外硬汉再亮相
动画也将情怀拉满
除了「西虹市宇宙」「陈思诚宇宙」以外，还有几部正在上映的影片也利用观众的回忆和情怀大做文章。
2005年，由唐季礼执导，成龙、金喜善、梁家辉等主演的电影【神话】上映后一炮而红，影片以大秦王朝为背景，讲述了秦朝大将军与朝鲜玉漱公主之间穿越千年的爱情故事。它不仅是中国比较早的穿越题材电影之一，而且影片投资约1.6亿港币，可见其制作之精良。电影上映后，在多个国家和地区公映，国际影响力极大，尤其是其主题曲【神话】成为很多人在KTV的保留曲目。尽管成龙曾表示该片在当时的票房和评价并不理想，但随着时间的推移，电影的评价逐渐提高，被越来越多的人重新评价和欣赏，甚至引发了翻拍和重制的讨论。
正在上映的【传说】就是唐季礼和成龙继【神话】上映19年后的再度合作，【传说】延续【神话】的时空穿越和古装冒险的奇幻元素。影片不仅运用AI技术还原出一个27岁的成龙来饰演征战沙场的汉代将军，金喜善也远道而来友情客串：19年前，玉漱公主选择留在皇陵，等待蒙毅将军归来。19年后两人在片尾深情对视，拉满了关于「美丽的神话」的记忆。
除了【传说】将「老矣」的成龙拉回到观众面前，将于7月26日公映的漫威电影【死侍与金刚狼】也将情怀拉满，观众心中永远的「硬汉」休·杰克曼再次「复活」亮相大银幕。2017年，金刚狼的扮演者休·杰克曼以【金刚狼3：殊死一战】告别【金刚狼】和【X战警】系列，这个陪伴粉丝17年的偶像也以去世的方式悲壮落幕。7年后再度回归，「狼叔」和好友「死侍」瑞恩·雷诺兹成新组合，影片将通过多元宇宙的概念重新「复活」金刚狼。
这种风潮在动画电影领域也得到蔓延——将于8月10日上映的【白蛇：浮生】联动赵雅芝、叶童的演唱经典的【千年等一回】MV，已经登上全网多个热搜排行榜。观众心中永远的白娘子和许仙再次「合体」，网友惊叹71岁的赵雅芝和61岁的叶童「冻龄」「逆生长」的同时，也感慨30多年岁月如白驹过隙不容停留。正在上映的【落凡尘】和1999年的动画电影【宝莲灯】有相似的母子亲情内核，片方也基于此制作了联动海报。
著名日本动画导演新海诚的代表作【你的名字。】于2016年在内地公映后一炮而红，电影版【灌篮高手】于2023年4月在内地上映时引发观影热潮。两部动画都是日本动画电影中的精品力作，在内地票房都超过6亿元，两部影片也都选择在这个暑假复映，前者已于7月19日复映，后者将在8月3日复映。日本动画曾经陪伴一代人长大，这让这些影片拥有了将情怀转换成票房的强大号召力，30岁以上的80后、90后是【灌篮高手】这样的作品票房来源的核心主力，更年轻的观众则青睐于【你的名字。】。
此外，【喜羊羊与灰太狼之守护】【头脑特工队2】【神偷奶爸4】等几部动画电影正在上映，这几部动画电影则是属于经典IP的续集。有强大的IP影响力加持，电影不仅能找回昔日观众，也能引起新观众的兴趣。
过去的大银幕、小荧屏上的经典，有时候就是观众心中永远的白月光和红玫瑰，是能够勾起观众美好回忆的重要抓手。黄金搭档再合作，怀旧的情怀再拉满，阔别多年再回归，与经典再联动等，是这个暑期档大多数影片的宣传营销策略，能够深深地激发观众的「回忆杀」。
来源：济南时报
