今年春节档可太热闹了。

热闹的是，相较于之前的【流浪地球2】、【唐人街探案3】、【长津湖】等等大投资。

今年明明没有一部真正的大制作电影，但愣是创造了80亿票房神话，打破新纪录。

热闹的是，几部电影在上映前后均发生了大大小小各种事件，可谓是台前幕后一箩筐。

贾玲「减肥一百斤」的噱头被网友指责「营销盖过电影」；另一边韩寒又走极端采取零营销，闭不见人；宁浩与刘德华的二十年之约终于续写，却双双造就了彼此的生涯最惨；

【八戒】片方在线求排片哭穷；张艺谋的新电影路演又发生状况惹争议；薛之谦恰饭宣传电影又发生盗摄事件...

诶妈呀，电影院还没进去，光八卦就看饱了。

而更热闹的是，春节当日有8部电影上映，随着发令枪响起，差距立马拉开，用「涝的涝死、旱的旱死」来形容都不为过。

紧接着有人就坐不住了。

【红毯先生】、【我们一起摇太阳】、【八戒】、【黄貔】因为票房表现不佳陆续撤档，又创造了单档期的撤档之最。

春节开始的时候有8个，结束的时候就剩下了4个。

而剩下的4部电影中，除了动画电影【熊出没】之外，真人电影只剩下了3部，均具有强烈的明星IP性质——

贾玲、韩寒、张艺谋。

截止到今天已经是3月，即便是幼儿园也差不多都开学了。

再看了一眼大盘，已经从动辄十几亿的单日总票房降落到了不能破亿。

春节档算是正式结束了。

而在结束之前，得哥又看了一眼排名，发现了一个奇怪的现象，除了四位逃兵之外，排名位置竟然也发生了大逆转。

贾玲失宠、张艺谋翻盘、韩寒稳坐钓鱼台。

今日大盘，【第二十条】票房2806万，票房占比29%，【飞驰人生2】2316万。

而【热辣滚烫】只有1385万，还不如排片只有7%的【周处除三害】，总票房甚至有被【飞驰人生2】反超的趋势。

但在初一开始的排名中，【热辣滚烫】凭借贾玲的路人缘和「减肥100斤」的强大宣发，可以说是所向披靡，只在初一惜败给韩寒的【飞驰人生2】之后，自初二开始就一直稳坐冠军之位。

短短9天就累计了28亿票房，剑指40亿。

反而是张艺谋的【第二十条】掉队严重。

贾玲和韩寒打得正欢，张艺谋只能喝个汤，甚至连【熊出没】都没打赢。

而从初十开始，【第二十条】竟然一步步爬上了单日冠军的位置，第二名韩寒不变，贾玲的【热辣滚烫】倒是溜到了第三位，和【熊出没】不相上下了。

大年初十

张艺谋是怎么翻盘，贾玲又为何失宠的呢？

作为看过全部电影的观众，得哥认为这取决于电影营销与本身质量的共同作用。

一、贾玲的【热辣滚烫】营销大于电影，有前劲没后劲

得哥看过【热辣滚烫】，电影很好看，从翻拍角度出发，绝对是翻拍这一操作的范本。

但人们走入电影院，或者直接点说，【热辣滚烫】能够开局就赢的主要原因——

还是「贾玲减肥100斤」的巨大噱头。

一个多月前，【热辣滚烫】还没有正式进入宣发期时，网络上就流出了几张贾玲减肥后的剧照。

刹那间就引起狂风巨浪，贾玲跳绳的照片席卷了整个网络。

虽然这是一场偷跑事件，有不法分子盗出了资料偷偷发布，对电影造成了巨大影响，而片方很快就封锁了一切信息。

但当时全网讨论「贾玲减肥」的盛况就能看出，【热辣滚烫】的营销成功了。

接着电影开始宣发，片方正式确定贾玲减肥了100斤，但对贾玲目前的形象按下不表，并针对贾玲的减肥情况持续发放物料，这更引起网友的好奇心。

捂了半个月，接着电影上映了，瘦贾玲出现了，全国人民都惊讶了。

【热辣滚烫】的营销可以说是空前绝后的成功，就连我在老家从来不看电影的亲戚，拜年时都会提一嘴贾玲减肥，足以可见营销破圈到了何种程度。

可力道大了就喧宾夺主。

贾玲减肥的营销太过成功，以至于僭越了电影本身，太多人抱着看一眼贾玲的好奇走进电影院，对电影本身却没有太多留恋，再加上网络上的争议发酵。

【热辣滚烫】就被盖章成了「贾玲减肥纪录片」。

而当潮水褪去，人们都接受瘦贾玲的形象之后，【热辣滚烫】的吸引力就被稀释殆尽，暴露出了原始竞争力，慢慢退到了第三位。

二、张艺谋再拍【秋菊打官司】，话题小，后劲大

再说【第二十条】为何成功？

首先，【第二十条】的演员阵容就确定了基本盘，它再差也不会像【红毯先生】那般凄惨。

【狂飙】+【漫长的季节】+【三大队】，几乎把去年最火的阵容一箩筐打包，再加上马丽、赵丽颖的路人盘，张艺谋的名号，自然差不到哪去。

而开局差，多是出于错位的宣发和电影主题导致。

相较于贾玲的励志，韩寒的喜剧，【第二十条】题材严肃，将镜头对准了小县城里的公平公义，再加上赵丽颖的角色被强奸的剧情———

大过年的，这类题材肯定不是人们的第一选择。

而在喧闹过后，随着质量的洗练，电影的口碑就会开始发挥优势。

【第二十条】虽然只用了2个月拍摄周期，但张艺谋一出手，依然是国师水准。

不靠营销，也不靠炒作，更没有刻意热血的大情节设计，电影只是围绕「正当防卫」这一核心问题，讲述了三条故事线。

从情绪需求上来看，【第二十条】在春节档显然没有竞争力，但胜在张艺谋的手法精湛，电影叙事流畅，剪辑凌厉，演员们的表演也非常生动。

而观众所忌惮的「苦」，张艺谋又将剧情中的酸苦内核嵌入在欢快喜剧的果肉中，让人能吃下去，也能品出味道来。

虽然总体上并不能算是「佳作」，但绝对是一部合格的电影。

当观众被大情绪操控太久时，也会主动选择一些耐嚼的作品缓解多巴胺焦虑。

至于韩寒的【飞驰人生2】，他能稳坐亚军更是情理之中。

一方面，喜剧始终都是春节档的硬需求，而相较于贾玲的营销+励志，张艺谋的现实主义，【飞驰人生2】的喜剧浓度显然更高，光是100%含腾量就足以让喜剧受众购票观看。

其次，在吸取【四海】的惨败后，韩寒痛定思痛回归老本行，甚至删除了所有女性角色拍了一部纯男人戏。

而回归舒适区的韩寒竟取得了口碑上的巨大成功，【飞驰人生2】开分8.2是春节档最高的。

口碑与喜剧含量都保住了，票房自然就不用愁了。

结语

2024的春节档算是正式结束了，但最后我还是有一些要说的话。

的确，【热辣滚烫】能成功有多半是靠营销，但也要承认的是，这也是贾玲的一场豪赌。

没有人是注定能成功的。

【你好李焕英】成功之后，贾玲一跃成为中国票房第一女导演，直接从综艺咖成为顶级电影人，资源一抓一大把。

说实话，贾玲在那一年中随便接几个通告都能有过亿收入，更别提她也有保持高曝光的需求。

但贾玲就是选择了闭关，拒绝一切商务，在与外界信息完全封锁的情况下，硬生生减肥了100斤，还拍出了一部质量不差的电影。

我觉得贾玲真的很牛。

说赚钱，贾玲大可以像沈腾那样去电影里贴牌客串，再接一大堆综艺；论翻拍，她也可以像包贝尔那样拿来现成的剧本一比一照着拍，骗一个是一个。

赚钱的方式有很多种，但贾玲仍然选择了最难的，对电影最为尊重的方式。

减肥100斤改变已经根深蒂固的形象，改编8分的电影挑战经典，贾玲的每一步都是豪赌，稍有差池就万劫不复。

别说一整年付诸东流，怕是连【李焕英】的红利都会清空。

但贾玲赢了，她也配得上成功。

或许她不是很厉害的导演、演员，但绝对是值得尊重的电影工作者。

——全文完。