记者发现，今年春节档，观众期待已久的「票补」悄然来袭。不仅如此，国家电影局联合11家金融机构发布春节档优惠观影举措；北京、上海等多地均发布形式多样的惠民让利观影活动。
从2月10日到17日总计8天的春节档，预售表现亮眼，影片各具特色，电影票价更便宜。业内人士预计，2024年春节档有望延续回暖趋势。
「票补」回来了！
「19.9元就可以看春节档电影了！」近日，多位用户在社交媒体这样表示。
记者查阅发现，在春节档激烈竞争之际，多部影片片方推出了「票补」。
「票补」，即电影票补贴。通过电商平台或片方出钱补贴票价，观众只需花很少的钱就能看到大片，形成对观众的「补贴」行为。
大规模「票补」的出现，可追溯到2014年【变形金刚4】上映。当时包括猫眼、格瓦拉在内的多家互联网票务平台为提高市场占有率，通过线上「票补」提供低价电影票，刺激消费者下载App、注册会员。【变形金刚4】累计票房接近20亿元。
随后，2014年国庆档，电影【心花路放】在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式，普遍被认为是「票补」的起源。在大规模「票补」模式下，该片实现多次逆跌，累计票房超11亿元。
2018年春节档，各大片方联手限制「票补」。根据灯塔专业版数据，当年春节档平均票价为39.72元，而2017年为37.84元。随后春节档票价节节攀升，2022年春节档平均票价为52.77元。虽然档期票房为60.39亿元，但是大量观众直呼「快要看不起电影了」。
近日，春节档影片【热辣滚烫】【飞驰人生2】【红毯先生】【我们一起摇太阳】【第二十条】等片方陆续发布「票补」策略。目前的「票补」主要针对2月10日（大年初一）当日50元及以下（含服务费）的电影票。
业内人士表示，「票补」是片方低价促销的宣传策略。19.9元票补「重出江湖」对于观众来说是好事，观众看电影更实惠了。「只有更多观众走进电影院，才能让电影市场持续焕发活力。」一位影院经理对记者说。
国家电影局出手
不仅片方进行补贴，国家电影局也出手了！
2月6日，国家电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的「看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动」启动。
11家金融机构现场发布春节档优惠观影举措，将在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。
北京：发放2000万元新春观影补贴
北京市将发放2000万元观影补贴，举办「看电影 过大年——北京新春观影惠民活动」。此次活动预计覆盖全市250余家营业影院，惠及近220万人次。观众可通过淘票票App、猫眼App参与限时特惠、购票立减等形式多样的惠民让利观影活动。
此次活动由中共北京市委宣传部指导，北京市电影局主办，联同猫眼、淘票票等3家票务平台、保利影业等6家电影院线，组成新春惠民观影活动伙伴，共同行动。
限时特惠，是指市民可享受购买北京市影院9时30分前的电影场次时立减30元。购票立减，是指春节期间北京市所有时间段覆盖北京市所有影院的所有影片，有机会参与全日立减10元活动。
同时，各票务平台及各大院线将推出形式多样的惠民让利观影举措，例如保利影业推出的龙年新春首都市民电影文化惠民活动、博纳影业推出的「龙年新春大吉」促销活动等。
上海：推出3000万元新春观影礼包
「欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年」2024上海春节优惠观影活动即将拉开帷幕，将以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众，为广大市民奉上总额3000万元的新春观影大礼包。
活动将于2月9日（除夕）正式启动，至2月25日（正月十六）期间，观众登录淘票票、「SFC上影」「万达电影」「星轶影城」四大活动平台（含App或者同名支付宝小程序、微信小程序、p频道页面等渠道）购买上海市影院任意场次电影票，即享每张立减30元优惠，优惠方式简单直接、实实在在。按照去年上海春节档70元左右的平均票价预估，活动期间，市民以40元左右的价格即可享受光影「大餐」。
本次活动秉持「政府补贴、企业配套、影院让利」的原则，由政府与企业共同出资，按1：1进行资金配套合作，总计投入3000万元。本次活动覆盖上海市320家影院，预计最多可惠及100万人次。
四川：3项「电影大礼包」
2月2日上午，四川惠民观影活动季启动仪式举行。
活动期间将推出3项「电影大礼包」。第一个大礼包是「千万礼包惠大众」，从当日起至3月31日，由四川省委宣传部牵头，省财政投入600万元，对观众购买电影票进行优惠补贴。
其间，每周五、周六定时投放电影消费券一万张，包含满60元减40元、满30元减15元两档。春节期间，还将集中投放消费券10万张、免费票2万张。同时，成都、绵阳、德阳、凉山等地也将累计发放超400万元的电影消费券。
第二个大礼包是「百万团购促消费」。由太平洋、万达、CGV、百丽宫等旗下的200家电影院以团购让利的形式共同实施。春节期间，开展最低票价9.9元、年卡优惠、抽奖免费观影等促销活动，让利幅度预计超百万元。
第三个大礼包是「十百千万公益行」。春节期间，四川全省10%的广场社区、100个中心镇、1000个行政村，将放映超万场优质公益影片，把电影送到城乡老百姓「家门口」。
湖南：发放25.66万张电影消费券
湖南2024年电影促消费活动将从1月15日持续至4月15日。本次消费活动主要通过「政府出资、平台配资、影院让利」的方式，对省内观众购买电影票予以优惠补贴。
活动期间内，每周五、周六以及春节假期的每天上午10点发放电影消费券：满30减15元，每天发放9000张；满50减30元，每天发放3800张；活动期间预计发放电影消费券25.66万张。
本次活动覆盖湖南省14个市州所有的县市区，全省500余家电影院参与本次电影促消费活动，包括万达影城、横店影视、CGV影城、金逸影视、中影国际影城、博纳国际影城、潇湘国际影城、MC影城、芒果国际影城、千金影城、保利影业等。
业内人士：今年春节档票房有望超越去年
2024年春节档总计有8部影片上映，题材方面，覆盖爱情、喜剧、动画等电影，以喜剧为主。聚影汇创始人朱玉卿表示，今年春节档影片势均力敌、各具特色。
截至目前，【飞驰人生2】【热辣滚烫】【第二十条】位列票房前三位。【飞驰人生2】由博纳影业、中国电影、横店影视、上海电影等联合出品；【热辣滚烫】由新丽传媒、中国电影、阅文影视等联合出品；【第二十条】出品方包括光线影业、中国电影、横店影视等。
紧随其后的【熊出没·逆转时空】预售态势也超越系列作品同期表现，有望成为档期黑马。「照这个态势下去，这部电影有可能成为该系列电影首部突破20亿元票房的作品。」一位电影观察人士对记者表示。
【熊出没】系列是华强方特标志性IP电影，本部影片出品方除华强方特外，还包括横店影视、中国电影、万达电影等。
德邦证券马笑团队认为，结合猫眼第三方媒体预测，2024年春节档有望出现2部20亿元以上票房大片，分别为【热辣滚烫】【第二十条】；2部10亿元以上大片【飞驰人生 2】【熊出没·逆转时空】。复盘过往春节档可发现，头部影片奠定票房走向。档期内票房前3的电影通常贡献75%以上的票房，集中度相对较高。因此，头部电影的表现基本决定了档期的走向。
灯塔专业版数据分析师陈晋表示，预测2024年春节档总票房在70亿元到75亿元之间，超过2023年春节档的总票房。
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来源：上海证券报
