文 | 卿卿公主
编辑 | 卿卿公主
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##「小屏幕」的诱惑与「大银幕」的挣扎：院线电影人的游戏规则？
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五彩斑斓的电影海报，人头攒动的售票窗口，弥漫着黄油香味的爆米花……电影院，承载着无数人光影梦想的地方，如今却似乎陷入了一种微妙的氛围，一边是观众对优质影片的渴望，一边是电影人对票房的焦虑，而连接两者的桥梁——院线，正扮演着越来越重要的角色，有人说，院线是电影的「把关人」，决定着一部影片的生死；也有人说，院线是商业机构，追求利益最大化无可厚非，那么，在这场「大银幕」的角逐中谁才是真正的赢家？
2023年暑期档，喜剧大片云集，竞争尤为激烈，就在众多影片摩拳擦掌、准备在票房大战中一决高下时，一部备受期待的喜剧片——徐峥导演的【逆行人生】，却遭遇了意想不到的「滑铁卢」
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【逆行人生】，这部由徐峥自编自导自演，汇集了众多实力派演员的喜剧片，原本被业内人士寄予厚望，预估票房至少在10亿以上，影片上映首周，票房却令人大跌眼镜，仅仅收获了不到3亿的成绩，与同期上映的其他影片相比，【逆行人生】的排片量明显偏低，不少影院甚至将其安排在冷门时段放映
是什么原因导致了【逆行人生】的票房「遇冷」？
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一些业内人士分析，这或许与四年前的一场「风波」有关，2020年春节档，徐峥导演的另一部喜剧片【囧妈】原本计划在院线上映，但由于疫情原因，最终选择与网络平台合作，以付费点播的方式与观众见面，这一举动，虽然让观众在家就能欣赏到这部喜剧佳作，却也引发了院线的不满
在许多院线看来，【囧妈】的「先例」，无疑打破了电影行业传统的「游戏规则」，电影院作为传统的线下观影场所，需要承担高昂的场地租金、设备维护等成本，而影片票房则是其主要的收入来源，徐峥将【囧妈】直接上线网络平台，无疑是绕过了院线这个「中间商」，直接触动了院线的利益
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「院线也要生存，也要赚钱，这是人之常情，」一位不愿透露姓名的影院经理表示，「【囧妈】的事情，让很多院线感到寒心，也让大家意识到，如果电影人都选择绕过院线，直接与网络平台合作，那么电影院的生存空间将会越来越小」
四年后，当徐峥带着【逆行人生】重回院线，曾经的「风波」似乎仍在发酵
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「院线也是要考虑风险的，」一位资深电影发行人士表示，「一部影片的排片量，除了考虑影片本身的质量、题材、演员阵容等因素外，还会考虑导演、制片方等与院线的关系，【逆行人生】的票房预期虽然不错，但考虑到徐峥导演之前与院线之间的「不愉快」，很多院线在排片时都会更加谨慎」
事实上，院线与电影制片方之间的博弈，一直存在于电影行业之中
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「院线掌握着排片权，相当于掌握了电影的‘生死大权，」一位不愿透露姓名的电影制片人表示，「一部影片的排片量多少，直接决定了影片的票房收入，如果院线不给排片，即使是再好的影片，也很难获得高票房」
为了争取更高的排片量，不少电影制片方都会选择与院线进行各种形式的合作，例如：提前点映、包场、联合宣发等等，一些实力雄厚的电影公司，甚至会选择投资院线，以获得更大的话语权
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「院线和电影制片方，更像是一种‘共生关系，」一位资深电影行业分析师表示，「院线需要优质的影片来吸引观众，而电影制片方也需要院线来发行影片、获得票房收入，双方只有相互合作，才能实现共赢」
在利益的驱使下，这种「共生关系」有时也会变得微妙起来
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近年来，随着网络电影的兴起，以及观众观影习惯的改变，传统院线面临着越来越大的挑战，为了吸引观众走进电影院，院线需要更加注重影片的质量和多样性，同时也要不断提升自身的硬件设施和服务水平
而对于电影制片方而言，则需要更加注重影片的内容创作，打造出能够的精品佳作
毕竟，对于观众而言，无论是「小屏幕」还是「大银幕」，想要看到的，还是精彩的故事和的情感
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