国内茶饮料的种类那可是不少呢，市面上卖得好的产品有康师傅冰红茶、统一绿茶、东方树叶还有加多宝凉茶之类的。机构预估 2022 年即饮茶的市场规模超千亿人民币啦，到 2025 年这个数字能涨到 1685.22 亿元呢。在这条规模达千亿的「茶饮」赛道上，汇聚了康师傅、统一、农夫山泉、娃哈哈等这些饮料大腕儿。对于现在的年轻人来说，旭日升冰茶是个挺陌生的品牌名，在便利店或超市的冰柜里很少能看到它。
国内最早的即饮茶饮料当属旭日升冰茶啦。当年它首创的「冰茶」概念，在全国好多地方都特别流行呢，在最鼎盛的时候，市场占有率差不多能到七成呢。据公开消息说，旭日升冰茶是河北旭日集团（之前是河北省冀州供销社）在九十年代初搞出来的产品。旭日的「升起」跟这款茶饮料有很大关系，那时候国内的即饮茶饮料市场一片空白，旭日集团经过调研后决定推出「冰茶」饮料，比康师傅冰红茶还早两年呢。靠着新颖的概念和清爽的口感，旭日升冰茶一推出就在河北地区特别受欢迎，第一年就赚了好几百万元，第二年销售额就达到了 5000 万。听说很快就有外商想收购，结果被婉拒了。
为了能快速把产能扩大，企业用「借鸡生蛋」的办法，租了各地企业闲下来的 71 条饮料生产线和 5 条啤酒生产线，在全国开了 23 家分公司，这样就实现了低成本扩张。生产全外包出去，把挣的钱都用在宣传上。请了明星组合楚奇楚童来代言，让知名度更响了，那两位年轻帅气的小伙子，成了大家对旭日升冰茶的印象。到九十年代后期，企业销售额一下突破 30 亿呢，在茶饮料市场占了 70%以上的份额。看看当时整个行业，很难找到能跟它比的企业，旭日升冰茶还当上了春晚赞助商，那可真是风光得很。千禧年以后它总产量都有百万吨啦，品牌价值一下飙升到 160 亿元。
那个估值百亿的中国茶王咋就在市场上没影儿了呢？那火热的销售呀，自然就会把竞争对手给勾引得眼馋。针对这情况，旭日升冰茶专门把「冰茶」这个商标给注册了，同行们就不能再用啦。本来还觉得能高枕无忧呢，谁知道康师傅、统一这些品牌一个个都推出了差不多的产品，只不过多了一个字，变成「冰红茶」「冰绿茶」，就轻轻松松地绕开了商标的阻碍。为了改变那颓势呀，旭日升推出了好多新系列，产品线一下子扩充到了绿茶、乌龙茶等 40 多个品种的全品类茶饮料呢。还砸钱请刘德华、羽泉来代言，羽泉还专门给品牌创作了一首歌曲叫【冷酷到底】。「我宁愿你冷酷到底，让我死心塌地忘记。」这种年轻人那种酷酷的形象，正好跟产品的卖点相契合。
旭日集团把很多心思都用在了宣传方面，可惜没办法重现以前的辉煌啦。另外呢，规模快速扩大让企业在管理上失去了控制，各种问题老是冒出来。好多模仿者出现还把它给围堵了，旭日升冰茶的市场份额从 70%一下子就跌到 30%了，资金链断了之后就没法继续在市场上铺货了，慢慢就从市场上消失了。后来汇源把旭日升给收编了，虽然推出了新的「旭日升冰茶」，但在市场上也没引起啥大动静，还一度把旭日升冰茶的生产给停了。这些年，汇源自己发展也出问题了，自然没工夫管旭日升，现在消费者只能在网上的电商平台找它。2022 年有报道说汇源的重整方案有新进展，好像迎来了翻身的希望。旭日升能不能借着这个机会重新站起来，那就得等时间来告诉我们答案啦。
