2023年暑期档作为电影史上「大爆年」
200+亿的票房属实算得上中国电影的春天了
超乎意外的劲爆火热场面
更是为品牌提供了借势营销的沃土
品牌们纷纷涌入
在电影内外上演营销狂欢
其中唯一的一个街舞题材电影【热烈】
还是由新晋顶流王一博主演
其热度和商业价值不言而喻
在电影上映前后
用契合自己品牌调性的营销方式
欲在这部影片中得到恰到好处的曝光
从而潜移默化地潜入消费者心智
其中还包括王一博代言的众多品牌
在这些众多品牌中
营销最成功的可能就是深受年轻人喜欢的啤酒品牌——勇闯天涯superX了
王一博的【热烈】时刻
品牌打开在街舞赛道的X种可能
电影中王一博饰演的陈烁
是一名对街舞充满热爱
在艰难的生活境遇中不断磨炼
追梦前行的舞者
【热烈】被网友们戏称为是「这！就是街舞」的电影版
得到最多的评价便是「王一博本人与故事里的陈烁浑然一体」
品牌代言人王一博在街舞、赛车、滑板等街头文化领域均有亮眼表现
其高超的舞蹈水平与不服输的态度标签
亦与勇闯天涯superX与生俱来的无畏与冒险
挑战与热血的「X」精神品牌DNA相契合
就决定了品牌能产出的内容丰富度有多高
从2019年开始勇闯天涯superX连续赞助4季【这！就是街舞】
在节目中植入潮流基因
一步一步走进了Z世代圈层中
探索电影娱乐营销新玩法
全域立体化开启【热烈】之旅
选准营销目标后
品牌又该如何将品牌代言人流量转接入品牌流量池
高效转化品牌流量裂变
对此勇闯天涯superX以品牌代言人王一博主演的电影【热烈】上映为契机
通过全国75城贴片
全国12城定制主题影院
公映包场
粉丝观影
打卡裂变
销售联动 等全域立体化传播链路
在电影热播的同时最大化地进行品牌曝光露出
缔造品牌传播新高度
在夯实品牌口碑的同时
勇闯天涯superX一步步扩大了品牌声量和种草范围
更将不少粉丝「认可」直接转化为「认购」
引发粉丝打卡裂变完成销售闭环
达到1+1＞2的效果
勇闯天涯superX作为一个聚焦年轻群体的啤酒品牌
始终致力于与年轻人玩在一起
并用各种创新的营销玩法链接消费者
此次借势电影【热烈】可以说是品牌在代言人营销玩法上的又一传播经典范例
