2024年电影暑期档已落下帷幕，不知道你看过几部？今年的暑期档其实相当热闹：
类型众多，比如喜剧【抓娃娃】、悬疑犯罪【默杀】、科幻恐怖【异形：夺命舰】、小镇爱情【云边有个小卖部】、现实题材【逆行人生】等。
不缺IP，进口片如【头脑特工队2】【死侍与金刚狼】【神偷奶爸4】，国产片如【解密】【异人之下】【红楼梦之金玉良缘】等，都是背靠或文学、或漫画的IP作品。
明星齐上阵，出现在暑期档的明星有成龙、陈道明、刘德华、徐峥、吴彦祖、沈腾、马丽、张若昀、朱一龙、王传君、刘昊然、彭昱畅、于适等等。
图据灯塔专业版
整个暑期档，有144部影片上映，票价均价为40.8元，基本与去年暑期档持平；但总票房116.43亿元，却远不如去年。很多被寄予厚望的选手，如陈思诚、乌尔善、徐峥等导演的影片，票房均远低于预期。
这是一个充满不确定性的「薛定谔」的暑期档：虽「危机」显现，但祸福相倚，这未必不是一件好事。
壹
今年暑期档票房前四为【抓娃娃】【默杀】【异形：夺命舰】【云边有个小卖部】。以票房论，这几部电影无疑是赢家。但赢在影片本身的叙事精湛、制作一流吗？未必。它们更多的是占了赛道的便利，同时恰当地供应了某种情绪价值。
近些年，国产片有几大赛道，基本盘稳定，容易出奇迹。一是以【长津湖】【流浪地球】为代表的家国题材；一是以周星驰、沈腾、马丽、贾玲等为代表的喜剧题材；还有一个则是以陈思诚为代表的悬疑犯罪类型。
先说喜剧。中国观众对喜剧的爱，远超其他类型。半部影史，就是喜剧史：成龙的功夫喜剧、周星驰的无厘头喜剧、冯小刚的贺岁喜剧、徐峥的「囧途」喜剧、宁浩的「疯狂」喜剧、陈思诚的「唐人街」喜剧、沈腾马丽的开心麻花喜剧、贾玲的「真人秀」喜剧，动画电影如【哪吒之魔童降世】【雄狮少年】也是喜剧。
沈腾和马丽作为当今喜剧界声望、作品、经验、观众缘及票房成绩最高一档的喜剧演员，他们的合作就是王炸。如此，【抓娃娃】在喜剧赛道，又握着王牌演员，独霸暑期档也是情理之中。
纵使这个「富人装穷、疯狂鸡娃」的剧本饱受诟病，但架不住沈马的魅力：他们能让每一个包袱都响，每一个段子都炸，每一个笑点都打到观众。为了这点笑，观众愿意掏钱。因为笑，是最好的情绪价值，没有替代。
再聊聊悬疑。从【唐人街探案】【误杀】等系列影片开始，到【消失的她】【孤注一掷】在去年暑期档票房大爆，陈思诚及与之相似的商业导演，一路高歌并夯实了悬疑赛道在电影行业的位置。
【默杀】便是暑期档标准的悬疑犯罪片。这类影片几乎有固定的配方：域外背景，色调阴郁，天气潮湿，每个人都汗涔涔的，情节多次反转，同时填入各种社会议题，如男女性别、校园霸凌等，最终主角依靠豺狼手段，伸张了正义，惩治了恶人。
【默杀】概莫能外，主角女孩以身饲虎，看似被霸凌，被欺辱，实则心机深沉。她在用极端的手法为别人复仇，为自己赎罪。影片带给观众的情绪价值就是爽。善恶有报，毫不憋屈，被「爽」到了，票房自然就高。
【异形：夺命舰】异军突起，力压陈思诚、乌尔善和徐峥，则实属意料之外。固然这是一个大IP，有45年的粉丝积累和品牌效应。但近年外片表现持续走低，科幻恐怖片又相对小众，要票房有所作为还得破圈。而该片破圈，就是因为它恰当地填补了暑期影院的一项空白：恐怖片。
「【异形】吓人」「家长投诉影院称【异形】吓哭孩子」等热搜词条，将这部科幻恐怖片带向了更广泛的人群。我们见惯了药物、梦境、民俗之类的伪恐怖，对这种真的吓人的恐怖，还是充满期待的。它的情绪价值，大概就是由恐怖创造的刺激。
此外，【云边有个小卖部】涉及的爱情、治愈、青春等赛道也不容忽视。【那些年，我们一起追的女孩】【从你的全世界路过】【左耳】【匆匆那年】等等，在影史上确有一席之地。
张嘉佳最大的优势就是他的同名原著过于畅销，单是2022年就卖出600多万册，电子书更是常年霸榜；还有，这部畅销书在心理、时间、网络互动上，都与年轻读者，特别是00后，建立了某种情感契约。张嘉佳只要满足这些粉丝群众的情绪价值，就足以兑换出相应的票房。
贰
今年暑期档最大的失落者，当属乌尔善、陈思诚和徐峥。
乌尔善执导的【异人之下】，跌落至暑期档票房榜的二十名之外；陈思诚执导的【解密】，票房仅有3.3亿元；徐峥，从「囧途」喜剧转战现实题材，佳作频出，今年【逆行人生】仅有3.4亿元。
从左至右依次为：乌尔善、陈思诚、徐峥
论资历、战绩、作品、资本，特别是暑期档的经验，他们没有输的理由。
但就是输了。何以如此？
陈思诚算最懂中国观众的电影人之一了。去年暑期档，由他监制的【消失的她】，豪取35亿元票房。之前他监制的两部【误杀】均破10亿元；执导的【唐人街探案】系列共超87亿元。在悬疑领域，几无敌手。
【解密】讲谍战和天才人物，有悬疑因素。只是在构建逻辑大厦时，他动用的材料是十个制作精良的宏大梦境。可惜，有点曲高和寡，导致在赛道上和情绪上都不占先。
乌尔善是去年暑期档最大的赢家和破圈者。【封神第一部】从「地狱级」开场到逆风翻盘，乌尔善同于适等演员一起，成为万千网友「严选」出来的国产电影未来的希望。
这次，乌尔善用同样的思路制作【异人之下】：创办演员训练营，改编国民级别IP，工业化的制片与新技术的应用，持续进行路演和极具网感的宣发，结果却未能复制【封神第一部】的奇迹，该片票房甚至比不过一部在网上几乎没有声音的【排球少年！！垃圾场决战】。
乌尔善或许就错在过度信赖自己的改编，以致于冒犯了IP的原著粉，也是第一批进入影院的观众。当他们质疑时，乌尔善并未像去年那么「听劝」，反而表示，只有看过影片，才能客观评价。这句话本身没错，但无形中是在驳斥原著粉，造成二者的对立。诸如此类的操作，终于让乌尔善站到了观众的背面。
徐峥监制、主演的【我不是药神】在2018年暑期档票房口碑双丰收，至今仍是国产现实主义题材的巅峰之作。6年后，再战暑期档，【逆行人生】的题材宽度和聚焦对象，远超「药神」。据悉，全国外卖员、快递员等新就业形态劳动者数量达到8400万人。如果现实是一部IP，它的受众和读者是最多的。
可是徐峥的「改编」，非但没有深刻到揭示出现实困境的根源，反而用一种「努力才能成功」的叙事，炖了一锅温情的鸡汤。与其浅尝辄止，不如不去触碰，否则对于某些群体来说，这并不是一种宽慰，更像是冒犯。更不用说，还有「富人演穷人，赚穷人的钱」这种毫无道理却能陷影片于无法自辩的审判先入为主。
总之，这些业已功成名就的导演有一个共性，就是他们设定的观众，与真实的观众之间，存在一道鸿沟。他们过度信赖自己的创作和经验，过多地将自己对叙事、技术、宣发、制作等层面的理解，投注在作品之中，以为观众能够买账。实则，自视甚高，往往意味着跟观众的隔绝。
所以，观众会觉得【解密】沉闷无趣，【异人之下】损毁原著，【逆行人生】消费苦难。再没有一个既定的套路或模式，能够捆绑观众。迷恋自己的导演，迟早会被打脸。
叁
暑期档豆瓣评分最低、特别具有典型性的一部影片，是胡玫导演的【红楼梦之金玉良缘】（以下简称【金玉良缘】）。
首先它是绝无仅有的大IP【红楼梦】改编。谈及IP，这个暑期档是IP大年，票房前十的影片中，除了【抓娃娃】【默杀】【逆行人生】，其他七部影片全是IP改编或系列IP作品。IP改编的优势，自不待言，它们能够收获最基本的观众、宣传和票房。
【金玉良缘】的IP认知度、传播度和粉丝量，远超其他影片。但这并不意味着制作上的便利，反而更要求主创应慎之又慎，如履薄冰。结果，剧情剪裁失当、审美取向低俗、人物理解有误，使影片并未得原著之精髓，遭至恶评。
再者，该片使用了大量的电脑视效，如黛玉葬花一节，场景跃出大观园，直达雪山桃花。空洞而无物，更谈不上美。这是对技术的过度依赖和滥用。
还有成龙、张艺兴主演的【传说】，打着AI还原「27岁的成龙」的旗号，结果所谓的年轻，只是一张僵硬的脸，令人频频出戏。以及乌尔善的【异人之下】，用AI真人摹片动画来展示主角的童年经历，极具风格，但又丧失了演员表演的细腻度和场景的真实度，并不是上策。
【传说】和【异人之下】中的AI效果
此外，宣传上面，因为恶评，胡玫发博痛斥一些批评者居心叵测，疑心有人在用AI群发低分评价，更是就饰演林黛玉的演员张淼怡之颜值问题，连续反问。语调铿锵，然而于影片本身，毫无作用，甚至带来了反作用。
乌尔善在面对原著粉的质疑时，也曾处置失宜；徐峥的宣发团队，在应对网上铺天盖地的指责【逆行人生】是「消费苦难」「富人扮演穷人，再赚穷人的钱」时，完全是被动的、隐身的。
【逆行人生】的一条高赞差评
以上种种，就能看出，IP、技术、宣传等，既可以为影片「赋能」，也能够让影片「祛魅」。就像「流量」，过去一个流量明星便能为电影「创收」，如今，【解密】中的刘昊然、【异人之下】中的胡先煦、【传说】中的张艺兴等，他们的「流量」统统失效了。
总结来看，所谓动辄上亿元的成本投入，拥趸千万的明星演员，声望甚高的创作团队，经验成熟的制作公司，专业全面的宣发策略，阵仗颇大的工业流程等，在今年暑期档突然都「失灵」了。自以为的成功经验和爆款套路，变得飘忽不定、难以预测。
2019-2024年暑期档总票房柱状图，图据猫眼专业版
但这其实是好事。去年暑期档大热影片，如【孤注一掷】【消失的她】等，就是炮制话题、创造情绪，有很多电影之外的因素，影响了电影本身的评价、票房。今年暑期档的挫败和混乱，正是对去年的矫正。因为以后，我们的观众或许不再唯名家、唯流量、唯资本、唯IP而论，只看你影片的故事和制作，好还是不好。
没有套路，没有经验，踏踏实实，做好电影的每一个环节，才是正道。矫正总会带来创痛。可以说，这个暑期档是以票房为代价，对我们的电影行业和电影人，做了一次警醒，也是一次鼓励。
文/李瑞峰 编辑 苏静
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